Công nghệ
27/10/2026 09:33Ứng dụng phim ngắn Trung Quốc hút 168 triệu người dùng mỗi ngày, vượt 4 nền tảng video lớn
Thị trường giải trí trực tuyến Trung Quốc đang chứng kiến sự trỗi dậy của Hongguo, ứng dụng phim ngắn thuộc ByteDance. Nhờ cung cấp nội dung miễn phí và có thời lượng ngắn, nền tảng này nhanh chóng thu hút hàng trăm triệu người dùng, tạo sức ép cạnh tranh lên những dịch vụ video lớn.
Theo dữ liệu từ QuestMobile, Hongguo có 168 triệu người dùng hoạt động mỗi ngày trong tháng 7, tăng 107% so với cùng kỳ năm trước. Con số này cao hơn tổng lượng người dùng hằng ngày của bốn nền tảng video lớn gồm Tencent Video, iQIYI, Youku và Mango TV.
Cụ thể, Tencent Video ghi nhận khoảng 50 triệu người dùng mỗi ngày, iQIYI đạt 45 triệu, trong khi Youku và Mango TV lần lượt có khoảng 30 triệu. Tổng cộng, bốn nền tảng đạt 155 triệu người dùng hằng ngày, thấp hơn mức của Hongguo. Tuy nhiên, số liệu trên chưa loại trừ trường hợp một người sử dụng đồng thời nhiều ứng dụng.
Ra mắt vào tháng 8/2023, Hongguo phát triển nhanh nhờ mô hình không thu phí thuê bao. Thay vào đó, ứng dụng tạo doanh thu từ quảng cáo và chia sẻ một phần lợi nhuận với các nhà sản xuất nội dung.
Một trong những yếu tố tạo nên sức hút của nền tảng là định dạng phim ngắn, với mỗi tập thường chỉ kéo dài từ 1-3 phút. Nội dung tập trung vào những tình tiết dễ khơi gợi tò mò như trả thù, tranh giành tài sản hay chuyện tình cảm.
Sau khi một tập kết thúc, ứng dụng tự động chuyển sang tập tiếp theo. Thuật toán đồng thời dựa trên sở thích của từng người để đề xuất những bộ phim tương tự, khiến người xem có xu hướng tiếp tục theo dõi.
Theo QuestMobile, trong tháng 2, mỗi người dùng Hongguo dành trung bình 125 phút mỗi ngày để xem phim, tương đương hơn hai giờ. Thời lượng này cho thấy mức độ thu hút của định dạng phim ngắn, đồng thời đặt ra những băn khoăn về thời gian người dùng dành cho nội dung giải trí.
Sự phát triển của Hongguo cũng góp phần làm thay đổi cục diện cạnh tranh giữa các tập đoàn công nghệ Trung Quốc. Trong tháng 7, các ứng dụng thuộc ByteDance chiếm 40,9% tổng thời gian sử dụng của nhóm 50 ứng dụng di động lớn nhất nước này, trong khi Tencent đứng sau với 29,1%.
Đáng chú ý, Douyin lần đầu vượt WeChat về tỷ lệ thời gian sử dụng. Hongguo cũng vươn lên vị trí thứ tư, chỉ đứng sau Douyin, WeChat và Douyin Lite.
Dù mang lại cơ hội doanh thu cho ByteDance, việc người dùng dành trung bình hơn hai giờ mỗi ngày trên Hongguo vẫn đặt ra câu hỏi về giá trị mà họ nhận được so với lượng thời gian bỏ ra.
Trước đó, Hongguo từng triển khai chương trình thưởng xu cho người dùng xem phim và hoàn thành nhiệm vụ. Tuy nhiên, công ty thông báo sẽ ngừng cung cấp tính năng này cho các tài khoản mới từ ngày 1/11, trước khi loại bỏ hoàn toàn vào cuối năm.
Bảo Ngọc (SHTT)