Thể thao
02/11/2026 14:48Haaland chính thức khiến Ronaldo trở thành "dĩ vãng"
SportsPro, công ty truyền thông chuyên về kinh doanh thể thao, vừa công bố bảng xếp hạng thường niên 50 VĐV có sức hút thương mại lớn nhất thế giới. Bảng đánh giá được xây dựng trên thang điểm 100, dựa vào 3 tiêu chí gồm giá trị thương hiệu (45 điểm), sức bật hiện tại (40 điểm) và tiềm năng thương mại trong tương lai (15 điểm). Nói cách khác, BXH không chỉ đánh giá những gì một VĐV đã xây dựng mà còn xem xét mức độ phát triển và khả năng tạo ra giá trị trong những năm tiếp theo.
Tổng cộng 1.202 VĐV thuộc 70 môn thể thao đã được đánh giá dựa trên dữ liệu thu thập từ ngày 1/7/2025 đến 30/6/2026. Tay vợt Aryna Sabalenka dẫn đầu danh sách, xếp sau cô lần lượt là VĐV trượt tuyết người Trung Quốc, Eileen Gu và ngôi sao bóng rổ Giannis Antetokounmpo. Haaland đứng thứ 4, trong khi tay vợt Carlos Alcaraz khép lại top 5.
Haaland là cầu thủ bóng đá duy nhất góp mặt trong top 10 năm 2026, phản ánh sự phát triển vượt bậc của thương hiệu cá nhân tiền đạo người Na Uy trong năm qua. Trong khi đó, Ronaldo tụt từ vị trí thứ 5 xuống thứ 14, cho thấy sức hút thương mại của ngôi sao kỳ cựu đang có dấu hiệu suy giảm.
Hiện tượng trên MXH
Một trong những yếu tố quan trọng giúp Haaland trở nên nổi tiếng trong thời gian gần đây là thành công của kênh YouTube cá nhân. Ra mắt vào tháng 10/2015, kênh này hiện có 4,6 triệu người đăng ký và gần 250 triệu lượt xem trên cả video dài lẫn video ngắn. Tính cách gần gũi, tinh nghịch cùng tài năng bóng đá giúp tiền đạo Man City nhanh chóng thu hút lượng lớn người theo dõi.
"YouTube ngày càng trở thành nền tảng quan trọng để tiếp nhận nội dung thể thao nói chung, đặc biệt đối với những VĐV muốn củng cố sự hiện diện trên truyền thông và chủ động xây dựng hình ảnh của mình", Michael Long, Giám đốc nội dung thương mại của SportsPro, giải thích với GOAL.
"Kênh cá nhân cho phép Haaland thể hiện tiếng nói riêng và xây dựng mối quan hệ trực tiếp với người hâm mộ. Những video về cuộc sống thường ngày của anh có chất lượng tốt, đồng thời thu hút rất nhiều lượt xem và tương tác".
Cầu thủ 26 tuổi tiếp tục chứng minh sức ảnh hưởng trên nền tảng này và các mạng xã hội trước khi mùa giải mới khởi tranh. Một trong những video gây sốt nhất là đoạn vlog ghi lại cảnh anh cạo bỏ mái tóc dài mang phong cách Viking nổi tiếng. Video dài 7 phút đã thu hút khoảng 10 triệu lượt xem, chưa kể lượng người tiếp cận thông qua những đoạn giới thiệu được đăng tải trên Instagram, TikTok và các nền tảng khác.
Những nhân vật xuất hiện trong video cũng cho thấy sức hút của Haaland. Tiền đạo người Na Uy có số điện thoại của Noel Gallagher, Zlatan Ibrahimovic, Jack Grealish và Pep Guardiola, đồng thời tất cả đều phản hồi khi anh gọi điện để khoe diện mạo mới. Haaland cũng từng hợp tác với hai nhân vật nổi tiếng trên YouTube là KSI và nhóm Sidemen.
Trong tuần này, Haaland còn được công bố là một trong những người chiến thắng giải Instagram Rings 2026, giải thưởng dành cho những cá nhân nổi bật về khả năng sáng tạo nội dung trên nền tảng này.
"Trên Instagram, Haaland thể hiện cá tính mạnh mẽ thông qua sự kết hợp giữa bóng đá, tính hài hước và phong cách riêng. Điều đó giúp tài khoản của anh khác biệt so với những VĐV khác, kể cả những người hoạt động ngoài lĩnh vực thể thao", thông báo về giải thưởng nhận xét.
Chinh phục thị trường Mỹ
Kênh YouTube cá nhân cũng đóng vai trò quan trọng trong hành trình Haaland chinh phục người hâm mộ Mỹ vào mùa hè vừa qua. Anh tận dụng sức nóng của World Cup để nâng cao mức độ nổi tiếng tại quốc gia này, nơi khán giả đặc biệt yêu thích tính cách cởi mở và gần gũi của tiền đạo người Na Uy.
Na Uy đến Mỹ sau khi giành quyền tham dự World Cup lần đầu tiên sau 28 năm. Đội bóng Bắc Âu không chỉ gây chú ý bởi khả năng tạo bất ngờ mà còn nhờ phong độ xuất sắc của trung phong chủ lực Haaland. Bên cạnh những đồng đội và màn ăn mừng chèo thuyền Viking trở thành hiện tượng trên mạng xã hội, tiền đạo Man City tạo được sức hút lớn cả trong lẫn ngoài sân cỏ.
Haaland ghi 7 bàn sau 5 trận, góp công đưa Na Uy vào tứ kết. Đáng chú ý, anh lập cú đúp trong chiến thắng gây chấn động trước Brazil, đội tuyển từng 5 lần vô địch World Cup, ở vòng 1/8.
Dù phải thi đấu với mật độ dày đặc, Haaland vẫn dành thời gian đăng tải nhiều vlog hậu trường trong thời gian ở Mỹ. Những video này nhanh chóng lan truyền khi người hâm mộ được chứng kiến một khía cạnh đời thường của tiền đạo 26 tuổi. Anh trải nghiệm văn hóa cao bồi tại Dallas, thưởng thức những món ăn đặc trưng ở New York và tận hưởng cuộc sống mà không phải lúc nào cũng bị nhận ra.
Những hình ảnh đó còn tạo ra một làn sóng video do trí tuệ nhân tạo tạo ra, biến Haaland thành nhân vật hoạt hình, chiến binh Viking và nhiều hình tượng khác. Bản thân tiền đạo này cũng góp phần duy trì sức nóng khi trở về Na Uy với món quà lưu niệm là một con gấu mèo nhồi bông trị giá 750 USD.
Sự nổi tiếng của Haaland tăng mạnh theo từng vòng đấu, được thúc đẩy bởi những bàn thắng và các hoạt động ngoài sân cỏ. Anh có thêm 32 triệu người theo dõi trên Instagram trong thời gian diễn ra World Cup, nhiều hơn bất kỳ cầu thủ nào khác. Con số này thậm chí cao gấp hơn 5 lần dân số Na Uy, quốc gia mà anh đại diện.
Sau giải đấu, Haaland thừa nhận World Cup đã "thay đổi cuộc đời" mình. Trả lời truyền thông Na Uy, anh chia sẻ: "Đây là những tuần lễ tuyệt vời nhất và cũng là hành trình đáng kinh ngạc nhất trong cuộc đời tôi. Mọi thứ diễn ra như một giấc mơ, đến mức tôi vẫn chưa thể tiếp nhận hết những gì đã xảy ra. Khi nhìn lại 40 ngày vừa qua, tất cả thực sự quá điên rồ".
Đài truyền hình ABC của Mỹ mô tả Haaland là "hiện tượng bóng đá toàn cầu cả trong lẫn ngoài sân cỏ", người đã vượt ra khỏi khuôn khổ giải đấu nhờ cá tính độc đáo. Trong khi đó, NBC gọi tiền đạo Na Uy là "cầu thủ giá trị nhất trên màn ảnh nhỏ".
"Đây là năm Haaland thực sự xây dựng được hình ảnh toàn cầu bên ngoài sân cỏ. Phần lớn thành công đến từ World Cup, nơi anh thi đấu xuất sắc dưới áp lực, khẳng định đẳng cấp của một tiền đạo hàng đầu thế giới và chinh phục thị trường Bắc Mỹ, vốn vẫn còn nhiều tiềm năng khai thác", Michael Long nhận định.
Cá tính, khiếu hài hước và sự gần gũi
Mùa giải vừa qua, Haaland chỉ giành được cú đúp danh hiệu quốc nội cùng Man City thay vì những chức vô địch lớn hơn như Premier League hay Champions League. Tuy nhiên, thành tích ghi bàn ấn tượng, hình ảnh chân thực, sự phát triển nhanh chóng của các kênh truyền thông cá nhân và việc sẵn sàng chia sẻ một phần cuộc sống riêng tư đã giúp anh lọt vào top 5 bảng xếp hạng của SportsPro.
Tiền đạo người Na Uy cũng xây dựng được danh mục hợp đồng quảng cáo có giá trị lớn. Những thương hiệu hợp tác với anh bao gồm Nike, nhà cung cấp giày thi đấu với một trong những hợp đồng tài trợ giày đắt giá nhất lịch sử, tai nghe Beats by Dre, đồng hồ Breitling và Budweiser. Haaland cũng là gương mặt xuất hiện trong chiến dịch quảng cáo của Budweiser tại World Cup.
"Haaland đang thi đấu ở vị trí trung tâm của môn thể thao phổ biến nhất thế giới và thường xuyên góp mặt tại những giải đấu lớn. Điều đó tự nhiên mang lại cho anh mức độ nhận diện rất cao trong suốt cả năm. Những kỷ lục ở cấp CLB lẫn đội tuyển tiếp tục thúc đẩy danh tiếng của anh, trong khi cá tính độc đáo, khiếu hài hước và sự gần gũi giúp Haaland chinh phục người hâm mộ cả trong lẫn ngoài sân cỏ", Long giải thích.
"Anh ấy sử dụng mạng xã hội rất hiệu quả, với sự hỗ trợ của một đội ngũ chuyên nghiệp quản lý các tài khoản. Nội dung được đăng tải thường xuyên giúp Haaland nổi bật so với nhiều VĐV khác. Tất cả những yếu tố đó càng làm tăng sức hấp dẫn của anh đối với các thương hiệu".
Theo Long, mô hình đánh giá của SportsPro tập trung vào giá trị thương hiệu mà VĐV đã xây dựng và sức bật mà họ thể hiện. Haaland đạt điểm cao ở cả hai tiêu chí. Điều đó giúp anh nhanh chóng trở thành cái tên quen thuộc với công chúng, đồng thời vẫn còn nhiều dư địa phát triển trong tương lai. Đây là sự kết hợp đặc biệt hấp dẫn đối với các nhà quảng cáo.
Tuy nhiên, một yếu tố có thể đe dọa vị thế của Haaland là nguy cơ Man City phải nhận án phạt liên quan đến 114 cáo buộc vi phạm quy định tài chính của Premier League. Hiện tại, thời điểm đưa ra phán quyết cuối cùng vẫn chưa được xác định, trong bối cảnh đội chủ sân Etihad đang quyết liệt bảo vệ mình trước những cáo buộc.
Ronaldo sa sút, nhưng vẫn không có đối thủ về tầm ảnh hưởng
Như đã đề cập, Haaland là cầu thủ bóng đá duy nhất góp mặt trong top 10 bảng xếp hạng năm 2026. Hai ngôi sao Real Madrid là Kylian Mbappe và Vinicius Junior lần lượt đứng thứ 19 và 20. Lamine Yamal của Barca xếp thứ 23, trong khi Lionel Messi thậm chí chỉ đứng thứ 27. Alessia Russo của Arsenal đứng thứ 29, còn Alexia Putellas, chủ nhân 3 Quả Bóng Vàng nữ, xếp thứ 47. Đây là những cầu thủ duy nhất góp mặt trong top 50.
Tuy nhiên, sự thay đổi đáng chú ý nhất thuộc về Ronaldo. Siêu sao người Bồ Đào Nha tụt từ vị trí thứ 5 năm 2025 xuống thứ 14 trong bảng xếp hạng mới nhất. Ở tuổi 41, CR7 đang bước vào giai đoạn cuối của sự nghiệp lẫy lừng. Dù vậy, cần lưu ý rằng SportsPro đã điều chỉnh mô hình đánh giá, trong đó dành điểm số lớn hơn cho tiềm năng tăng trưởng trong tương lai.
"Có thể lập luận rằng sức hút thương mại của Ronaldo đang suy giảm khi anh tiến gần đến cuối sự nghiệp, đặc biệt sau khi chuyển sang Saudi Arabia. Tuy nhiên, việc tụt hạng không nhất thiết đồng nghĩa với thương hiệu của anh mất đi giá trị. Nguyên nhân chính nằm ở sự thay đổi trong mô hình đánh giá mà chúng tôi sử dụng. Vì vậy, việc so sánh trực tiếp thứ hạng giữa các năm có thể dẫn đến những nhận định thiếu chính xác", Long giải thích với GOAL.
"Năm nay, mô hình ưu tiên sức bật hiện tại và tiềm năng thương mại hơn giá trị thương hiệu đã tích lũy. Điều đó khiến nhiều ngôi sao lâu năm và những VĐV lớn tuổi, vốn không còn nhiều năm thi đấu phía trước, tụt hạng so với năm 2025. Ronaldo là một trong số đó". Cách đánh giá này cũng giúp lý giải thứ hạng không cao của Messi và vị trí thứ 24 khá bất ngờ của Neymar.
Ở chiều ngược lại, Haaland mới 26 tuổi và vẫn chưa bước vào giai đoạn đỉnh cao nhất của sự nghiệp. Với lượng người theo dõi khổng lồ trên YouTube chỉ trong thời gian tương đối ngắn, tiềm năng phát triển thương hiệu cá nhân của tiền đạo Man City vẫn còn rất lớn nếu anh tiếp tục duy trì đà tăng trưởng hiện tại.
"Haaland là một ngôi sao đang lên với sức bật thương mại đáng kể, trong khi Ronaldo là biểu tượng toàn cầu sở hữu giá trị thương hiệu đã được khẳng định, hình ảnh cá nhân được khai thác thương mại rộng rãi và danh mục hợp đồng tài trợ đồ sộ. Vì vậy, Ronaldo còn ít dư địa tăng trưởng hơn", Long phân tích.
"Mô hình đánh giá của chúng tôi đưa Haaland lên trên Ronaldo, nhưng tất cả phụ thuộc vào cách bạn định nghĩa sức hút thương mại và những yếu tố được coi trọng khi xác định giá trị của một cá nhân. Haaland là cái tên nổi bật nhất ở thời điểm hiện tại, còn sức hút thương mại toàn cầu của Ronaldo, nếu xét trên toàn bộ sự nghiệp, có lẽ vẫn chưa có đối thủ".
Chờ Mbappe và Yamal bứt phá
Thoạt nhìn, thứ hạng của những cầu thủ như Mbappe hay Yamal có thể khiến nhiều người bất ngờ. Mbappe hiện là một trong những gương mặt nổi bật nhất của bóng đá thế giới, trong khi Yamal mới 19 tuổi nhưng đã được xem là một trong những tài năng xuất sắc nhất hành tinh. Ngôi sao Barca thậm chí được kỳ vọng sẽ trở thành người kế thừa Messi và giành nhiều Quả Bóng Vàng trong tương lai.
Vì vậy, Long tin rằng Yamal có đủ khả năng cải thiện đáng kể vị trí trong những năm tới. "Tiếp tục giành danh hiệu và thể hiện những màn trình diễn cá nhân xuất sắc trên sân cỏ chắc chắn sẽ giúp ích cho Yamal. Tuy nhiên, cậu ấy cũng cần duy trì việc đăng tải nội dung và tương tác với lượng người theo dõi ngày càng tăng trên mạng xã hội", Giám đốc nội dung thương mại của SportsPro nhận định.
"Nếu có thể biến sự chú ý ngày càng lớn thành một cộng đồng người hâm mộ đông đảo và gắn kết, sức hút thương mại của Yamal sẽ tiếp tục tăng lên. Những hợp đồng quảng cáo và cơ hội kiếm tiền từ hình ảnh cá nhân chắc chắn sẽ xuất hiện".
Long cũng cho rằng nhiều yếu tố khác sẽ quyết định sức hút thương mại của các cầu thủ trong tương lai. Họ đã sở hữu phạm vi tiếp cận quốc tế rất lớn nhờ môn thể thao mình tham gia và CLB mà họ đại diện. Tuy nhiên, cách họ xây dựng hình ảnh trước công chúng, phát triển sự hiện diện trên mạng xã hội, lựa chọn thương hiệu hợp tác, tham gia vào những vấn đề văn hóa và mở rộng hoạt động sang các lĩnh vực ngoài thể thao đều có thể ảnh hưởng đến giá trị thương mại.
Đối với Mbappe và Vinicius, Long tin rằng cả hai vẫn sở hữu sức hút thương mại rất lớn và hoàn toàn có khả năng cạnh tranh vị trí dẫn đầu với Haaland trong tương lai.
"Mbappe đã góp mặt trong danh sách mỗi năm kể từ 2018 và có bốn lần lọt vào top 10. Vinicius xuất hiện hai lần, trong đó từng đứng thứ hai vào năm 2024. Việc cả hai nằm trong top 20 VĐV có giá trị thương mại lớn nhất thế giới cho thấy sức hút của họ vẫn vượt trội so với hàng trăm VĐV được đánh giá trong năm nay".
Haaland rõ ràng đang là cái tên nổi bật nhất ở thời điểm hiện tại. Tuy nhiên, cuộc cạnh tranh để giành vị trí cầu thủ bóng đá có sức hút thương mại lớn nhất thế giới trong năm 2027 hứa hẹn sẽ rất quyết liệt. Ronaldo có thể đã tụt hạng, nhưng điều đó không đồng nghĩa biểu tượng người Bồ Đào Nha đã đánh mất vị thế đặc biệt mà anh xây dựng trong suốt sự nghiệp.
Theo Trung Nghĩa (Bongdaplus.vn)