Công nghệ
13/10/2026 11:01Apple cắt giảm ít nhất 15% đơn hàng linh kiện iPhone 18 vì nhu cầu yếu
Theo Nikkei Asia ngày 10/10, Apple đã phải điều chỉnh kế hoạch đặt hàng linh kiện do nhu cầu đối với hai mẫu iPhone 18 Pro và Pro Max không đạt kỳ vọng. Động thái này cho thấy ngay cả dòng điện thoại cao cấp của hãng cũng chịu sức ép khi chi phí đầu vào tăng và người tiêu dùng trở nên thận trọng hơn với giá bán.
Hai nguồn tin cho biết Apple bắt đầu thận trọng trong việc đặt hàng linh kiện từ đầu tháng 9. Đến tháng 10, lượng đơn hàng được điều chỉnh giảm ít nhất 15% so với kế hoạch ban đầu.
Một lãnh đạo của nhà cung cấp linh kiện tiết lộ đơn hàng dành cho hai mẫu iPhone cao cấp trong tháng 10 đã giảm khoảng 15-20%. Tuy nhiên, người này cũng cho biết chưa thể xác định tình hình sẽ diễn biến ra sao trong thời gian tiếp theo.
Do mỗi nhà cung cấp có thời gian sản xuất khác nhau, việc giảm đơn hàng không ảnh hưởng đồng đều đến toàn bộ chuỗi cung ứng. Một số đơn vị có thể chịu tác động ngay trong sản lượng tháng 10, trong khi những đơn vị khác chưa bị ảnh hưởng tương tự. Hiện vẫn chưa rõ Apple có tiếp tục cắt giảm đơn hàng từ tháng 11 hay không.
Giá iPhone tăng, khác biệt thế hệ mới chưa đủ sức hút?
Một trong những nguyên nhân được cho là khiến nhu cầu iPhone 18 suy yếu là chi phí linh kiện chip tăng mạnh, buộc Apple phải nâng giá bán sản phẩm.
Cụ thể, iPhone 18 Pro Max có giá niêm yết 1.299 USD, cao hơn 100 USD so với mức 1.199 USD của iPhone 17 Pro Max tiền nhiệm. Mức tăng giá tương tự cũng diễn ra giữa iPhone 17 Pro và iPhone 18 Pro.
Trong khi giá bán đi lên, thế hệ iPhone mới lại chưa tạo ra khác biệt đủ nổi bật so với phiên bản trước. Sự kết hợp giữa chi phí cao hơn và những cải tiến chưa vượt trội được cho là khiến người mua trên toàn cầu giảm hứng thú với sản phẩm.
Việc Apple điều chỉnh đơn hàng linh kiện vì thế phản ánh áp lực từ cả phía chi phí lẫn sức mua. Khi giá thành sản phẩm tăng, người tiêu dùng có thể cân nhắc kỹ hơn trước khi nâng cấp điện thoại, đặc biệt nếu thiết bị mới không mang lại những thay đổi đáng kể so với thế hệ đang sử dụng.
Ngoài yếu tố giá bán, lịch ra mắt sản phẩm thay đổi cũng ảnh hưởng đến kế hoạch đặt hàng của Apple.
Trong những năm trước, hãng thường giới thiệu toàn bộ dòng điện thoại chủ lực tại một sự kiện diễn ra vào tháng 9. Tuy nhiên, trong tháng 9 năm nay, Apple chỉ ra mắt hai mẫu cao cấp nhất là iPhone 18 Pro và Pro Max.
Hai phiên bản còn lại, gồm iPhone 18 tiêu chuẩn và iPhone Air mới, dự kiến được giới thiệu vào đầu năm 2027. Vì vậy, nhu cầu linh kiện dành cho các mẫu này được dự báo chỉ tăng lên vào cuối năm 2026.
Smartphone toàn cầu suy giảm, Apple vẫn có cơ hội tăng thị phần
Không riêng Apple, toàn bộ thị trường smartphone cũng đang đối mặt với sức ép từ tình trạng giá linh kiện tăng mạnh.
Hồi tháng 8, hãng nghiên cứu thị trường IDC dự báo lượng smartphone xuất xưởng trên toàn cầu sẽ giảm 16,7%, mức giảm lớn nhất trong lịch sử so sánh giữa hai năm. Trái lại, giá bán trung bình của điện thoại được dự báo tăng 27,6%. Tình trạng này có thể tiếp diễn sang năm 2027.
Dù số lượng thiết bị bán ra chịu áp lực, doanh thu của Apple chưa nhất thiết suy giảm tương ứng. Theo bài viết, việc giảm sản lượng chưa tác động trực tiếp đến doanh thu của hãng, trong bối cảnh giá bán các sản phẩm đều tăng ít nhất 10%.
Đáng chú ý, thị trường biến động còn có thể mang lại lợi thế cho những thương hiệu tập trung vào phân khúc cao cấp. Theo hãng nghiên cứu Counterpoint, Apple và Samsung có khả năng gia tăng thị phần nhờ xu hướng giá smartphone tăng mạnh.
Nguyên nhân là nhiều đối thủ nhỏ hơn thường tập trung vào các mẫu điện thoại có giá phải chăng, vốn nhạy cảm hơn với biến động giá. Khi chi phí linh kiện tăng khiến giá bán leo thang, nhóm khách hàng này có thể hạn chế chi tiêu, tạo thêm áp lực cho các thương hiệu ở phân khúc phổ thông.
Nhà phân tích Yang Wang của Counterpoint ước tính thị phần của Apple và Samsung có thể tăng từ mức dưới 20% của mỗi hãng trong năm 2025 lên hơn 22% trong năm 2026.
Như vậy, việc Apple cắt giảm đơn hàng linh kiện iPhone 18 cho thấy sức ép về giá và nhu cầu đang hiện hữu ngay cả ở phân khúc cao cấp. Tuy nhiên, trong một thị trường mà chi phí đầu vào tăng và lượng smartphone xuất xưởng được dự báo giảm mạnh, những thương hiệu có vị thế vững chắc ở phân khúc giá cao vẫn có cơ hội mở rộng thị phần.
Bích Ngọc (SHTT)