Apple Store toàn cầu “vào guồng” bất thường, hé lộ màn ra mắt sản phẩm chiến lược

Theo bản tin Power On của nhà phân tích Mark Gurman, mức độ chuẩn bị tại các cửa hàng của Apple hiện tương đương thời điểm hãng ra mắt một thế hệ iPhone mới. Nhân viên được yêu cầu làm việc với cường độ cao hơn, khu trưng bày được sắp xếp lại và đặc biệt là sự xuất hiện của những bàn trưng bày chuyên biệt – động thái thường chỉ dành cho các thiết bị chiến lược.

Điểm gây chú ý nhất là việc nhiều Apple Store đang bố trí bàn riêng cho một sản phẩm hoàn toàn mới. Trong quá khứ, sự ưu ái này chủ yếu dành cho những mẫu iPhone cao cấp. Tuy nhiên, lần này, “nhân vật chính” được cho là một mẫu MacBook giá rẻ – thiết bị được nội bộ Apple đánh giá có “giá trị đáng kinh ngạc” trong phân khúc.

Trong tháng này, Apple được cho là sẽ giới thiệu loạt thiết bị mới gồm iPhone 17e, các phiên bản nâng cấp của MacBook Air và MacBook Pro, iPad, iPad Air thế hệ mới, cùng một mẫu MacBook hoàn toàn mới với mức giá dễ tiếp cận hơn. Dù danh mục khá phong phú, mẫu MacBook giá rẻ lại được xem là sản phẩm nhận được sự quan tâm đặc biệt tại hệ thống bán lẻ.

Khác với truyền thống định vị MacBook ở phân khúc cao cấp, thiết bị mới được phát triển nhằm mở rộng tệp khách hàng, hướng đến sinh viên và người dùng trẻ. Apple cũng kỳ vọng thu hút nhóm người đang sử dụng Windows hoặc Chromebook chuyển sang hệ sinh thái của mình, đồng thời tạo cơ hội cho những ai yêu thích Apple nhưng chưa từng sở hữu MacBook.

Đáng chú ý, sản phẩm này sử dụng chip dòng A – vốn quen thuộc trên iPhone – thay vì chip dòng M như các mẫu MacBook hiện tại. Cách tiếp cận này giúp giảm chi phí nhưng vẫn đảm bảo hiệu năng cho nhu cầu học tập và làm việc cơ bản. Dù thuộc phân khúc tiết kiệm, máy vẫn có vỏ kim loại cao cấp và bổ sung các tùy chọn màu sắc trẻ trung, khác với phong cách trung tính quen thuộc.

Mức giá dự kiến khoảng 500–600 USD, nếu chính xác, sẽ đưa đây trở thành một trong những mẫu laptop Apple có giá khởi điểm thấp nhất trong nhiều năm. Đây được xem là bước đi quan trọng giúp macOS tiếp cận rộng rãi hơn với người dùng phổ thông.

Không dừng lại ở đó, những thay đổi lần này còn được xem như tín hiệu cho một chiến lược lớn hơn. Apple được cho là đã điều chỉnh chu kỳ phát hành iPhone. Trong năm nay, hãng có thể không ra mắt phiên bản tiêu chuẩn của iPhone 18 hay iPhone Air 2, thay vào đó tập trung vào iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max – hai phiên bản cao cấp nhất.

Đáng chú ý, mẫu iPhone màn hình gập – sản phẩm được đồn đoán nhiều năm – có thể xuất hiện cùng thời điểm với các phiên bản Pro. Nếu trở thành hiện thực, đây sẽ là bước đi mang tính lịch sử, đánh dấu sự tham gia chính thức của Apple vào phân khúc smartphone gập.

Ngoài ra, khả năng xuất hiện của một mẫu MacBook màn hình cảm ứng trước khi năm nay kết thúc cũng được nhắc tới. Điều này có thể làm mờ ranh giới giữa Mac và iPad – hai dòng sản phẩm vốn được Apple phân định rõ ràng suốt nhiều năm.

Việc Apple Store đồng loạt nâng mức chuẩn bị cho thấy hãng không chỉ đơn thuần bổ sung sản phẩm mới mà còn đang thử nghiệm hướng tiếp cận thị trường khác biệt: đa dạng hóa mức giá, mở rộng nhóm khách hàng và khai phá những danh mục thiết bị mới.

Nếu chiến lược này thành công, mẫu MacBook giá rẻ có thể trở thành “cánh cửa” đưa thế hệ người dùng mới bước vào hệ sinh thái Apple, trong khi iPhone gập và sự thay đổi chu kỳ phát hành có thể mở ra một chương hoàn toàn mới trong chiến lược sản phẩm của hãng công nghệ Mỹ.