Thị trường thiết bị giải trí tại Việt Nam vừa chứng kiến một cột mốc lịch sử đầy tiếc nuối khi các thương hiệu TV "gốc" Nhật Bản chính thức không còn hiện diện trên thị trường.

Từng là biểu tượng của sự thành đạt và chất lượng vượt trội với câu thành ngữ cửa miệng "nét như Sony", những tên tuổi vang bóng một thời giờ đây đã phải nhường lại sân chơi hoàn toàn cho các doanh nghiệp đến từ Hàn Quốc và Trung Quốc.

Cú sốc lớn nhất đến từ Sony – nhà sản xuất TV Nhật Bản cuối cùng còn giữ được thị phần đáng kể tại Việt Nam. Theo thông báo ngày 20/1, Sony đã công bố kế hoạch tách mảng kinh doanh thiết bị giải trí gia đình, bao gồm cả dòng TV Bravia danh tiếng, để thành lập một liên doanh mới cùng TCL. Trong thỏa thuận này, tập đoàn TCL của Trung Quốc nắm giữ 51% cổ phần, đồng nghĩa với việc quyền kiểm soát mảng TV của "ông lớn" Nhật Bản đã chính thức chuyển sang tay chủ mới.

Trước Sony, những người khổng lồ khác cũng đã lần lượt rời bỏ cuộc chơi hoặc thay đổi bản sắc. Sharp, công ty điện tử lớn đầu tiên của Nhật Bản bị bán cho nước ngoài vào năm 2016, hiện thuộc sự điều hành của Foxconn. Do không thể cạnh tranh lại sức ép từ Trung Quốc, nhà máy Sakai huyền thoại của hãng này cũng đã phải đóng cửa vào năm 2025. Trong khi đó, thương hiệu Toshiba tại Việt Nam thực tế đã thuộc về tập đoàn Hisense sau thương vụ mua lại 95% cổ phần mảng TV vào năm 2017. Những sản phẩm mang nhãn hiệu Toshiba hay Regza hiện nay chủ yếu tập trung ở phân khúc giá rẻ và do Hisense sản xuất.

Nguyên nhân dẫn đến sự sụp đổ của một đế chế từng thống trị suốt 20-30 năm qua được xác định là do sự chậm chạp trong chuyển đổi công nghệ và những sai lầm trong chiến lược kinh doanh. Trong khi các hãng Nhật Bản loay hoay, Samsung và LG của Hàn Quốc đã nhanh chóng vươn lên thống trị thị trường nhờ dải sản phẩm rộng và khả năng tự chủ công nghệ OLED cao cấp. Bên cạnh đó, các thương hiệu mới từ Trung Quốc và Thái Lan như Xiaomi, Casper hay TCL cũng đang trỗi dậy mạnh mẽ bằng chiến lược giá rẻ hơn đối thủ từ 10-20%.

Sự rút lui của Sony và các đồng hương đã đặt dấu chấm hết cho thời kỳ hoàng kim của đồ điện tử Nhật Bản tại Việt Nam. Dù những chiếc TV "hàng Nhật bãi" hay các dòng sản phẩm cũ vẫn in đậm dấu ấn trong lòng nhiều thế hệ, nhưng trên các kệ hàng hiện đại, hình bóng của những kỹ sư Nhật Bản thực thụ đằng sau mỗi tấm nền hiển thị đã không còn nữa. Thị trường giờ đây là cuộc đua song mã giữa công nghệ Hàn Quốc và sự tối ưu giá thành của các thương hiệu Trung Quốc.