Trước áp lực tăng vọt từ chi phí linh kiện sản xuất, Apple nhiều khả năng buộc phải nâng giá bán dòng iPhone 18 Pro Max, đẩy siêu phẩm màn hình gập iPhone Ultra vào một tình thế kinh doanh đầy thử thách.
12-1783826623-con-dau-dau-cua-apple-gia-iphone-18-pro-max-tang-soc-thach-thuc-lon-cho-doi-iphone-ultra
iPhone 18 Pro Max cao cấp nhất có thể chạm mốc 1.900 USD. Ảnh: AppleInsider

Thị trường công nghệ đang xôn xao trước những dự báo về thế hệ smartphone cao cấp tiếp theo của Apple. Dù trong đợt điều chỉnh gần đây, "Táo khuyết" vẫn giữ nguyên giá cho toàn bộ dòng iPhone, nhưng giới phân tích nhận định chiến lược này khó có thể duy trì với dòng iPhone 18 Pro sắp tới. Dữ liệu mới từ Counterpoint Research chỉ ra rằng, tổng chi phí linh kiện (BOM) để hoàn thiện một chiếc iPhone 18 Pro Max sẽ tăng thêm khoảng 300 USD so với phiên bản hiện tại. Đây được xem là mức tăng chi phí sản xuất kỷ lục trong lịch sử phát triển của dòng máy này.

Nguyên nhân cốt lõi dẫn đến tình trạng trên xuất phát từ cuộc khủng hoảng thiếu hụt chip nhớ trên quy mô toàn cầu. Đối với phiên bản iPhone 18 Pro Max sở hữu cấu hình RAM 12GB và bộ nhớ trong 1TB, các chuyên gia ước tính chi phí cho cả chip nhớ NAND lẫn bộ nhớ DRAM đều sẽ tăng vọt gấp khoảng bốn lần so với thế hệ tiền nhiệm. Ở các bộ phận khác, chi phí dành cho bộ xử lý dự kiến giữ mức ổn định, cụm camera tăng nhẹ, trong khi giá thành màn hình có thể giảm đôi chút nhờ tối ưu chuỗi cung ứng.

Để ứng phó, Apple được dự báo sẽ tiếp tục áp dụng các chiến lược điều chỉnh giá thông minh. Hãng có thể thay đổi các tùy chọn về dung lượng lưu trữ tương tự cách từng làm với dòng iPhone 15 Pro Max (loại bỏ bản 128GB), hoặc lựa chọn tăng giá bán trực tiếp. Tổ chức này dự đoán người tiêu dùng sẽ phải chi trả thêm trung bình khoảng 200 USD để sở hữu một chiếc iPhone 18 Pro hoặc Pro Max. 

Đáng chú ý, mức tăng này thậm chí vẫn chưa đủ bù đắp hoàn toàn chi phí linh kiện và có thể khiến biên lợi nhuận của hãng bị thu hẹp. Dẫu vậy, chỉ số BOM chưa phản ánh toàn bộ thực tế do Apple luôn có lợi thế đàm phán số lượng lớn để có giá tốt hơn, đồng thời hãng còn phải tự cân đối các chi phí không nằm trong BOM như nghiên cứu phát triển (R&D), thiết kế, phần mềm và tiếp thị.

Mọi thông số chính thức sẽ chỉ được xác thực vào sự kiện ra mắt thường niên diễn ra vào tháng 9. Tuy nhiên, bài toán chi phí này đang trực tiếp đặt ra thách thức cực lớn cho mẫu điện thoại màn hình gập đầu tiên của hãng mang tên iPhone Ultra, dự kiến trình làng cùng giai đoạn. Khi ngay cả dòng Pro Max cũng tăng giá mạnh, việc thuyết phục người dùng bỏ ra một số tiền khổng lồ cho sản phẩm mới sẽ trở nên khó khăn hơn bao giờ hết.

Theo nhà phân tích Ming-Chi Kuo, iPhone Ultra sẽ có mức giá đắt đỏ nhất lịch sử Apple, dao động từ 2.300 đến 2.500 USD. Một số nguồn tin khác như Engadget đưa ra dự báo mức giá khởi điểm không dưới 2.000 USD, hoặc nghiêng về mốc 2.399 USD. Mức giá "bỏng tay" này cấu thành từ chi phí của màn hình OLED gập thế hệ mới có nếp gấp gần như vô hình, bản lề kim loại lỏng độ bền cao, cùng quy trình chế tạo phức tạp với số lượng linh kiện giới hạn.

Cũng theo khảo sát chuỗi cung ứng của Ming-Chi Kuo, Apple chỉ dự kiến xuất xưởng từ 500.000 đến 1 triệu chiếc iPhone Ultra trong giai đoạn đầu, trước khi nâng lên khoảng 7-8 triệu máy vào năm kế tiếp. Nguồn cung hạn chế này được kỳ vọng sẽ tạo ra cơn sốt "cháy hàng" nhanh chóng tương tự như hiện tượng iPhone X năm 2017. Giới quan sát đánh giá việc đồng thời điều chỉnh tăng giá iPhone 18 Pro Max và tung ra dòng iPhone Ultra siêu cao cấp sẽ đánh dấu một bước chuyển dịch mang tính chiến lược trong việc định vị sản phẩm của tập đoàn công nghệ Mỹ.