Facebook thử nghiệm giới hạn link, người dùng có thể phải trả phí để được chia sẻ liên kết

Theo phát hiện từ chuyên gia truyền thông xã hội Matt Navarra, Facebook đang thử nghiệm một rào cản mới đối với các tài khoản ở chế độ chuyên nghiệp (Professional Mode) và các Fanpage. Cụ thể, các tài khoản này có thể chỉ được đăng tối đa 02 liên kết tự nhiên mỗi tháng. Để vượt qua hạn mức này, người dùng sẽ phải đăng ký gói Meta Verified với mức phí dao động từ 9,99 USD đến 14,99 USD (tùy thị trường), hoặc các gói doanh nghiệp cao cấp hơn.

Đại diện Meta xác nhận với TechCrunch rằng đây là một phần trong nỗ lực đánh giá "giá trị gia tăng" cho người dùng trả phí. Tuy nhiên, các liên kết nội bộ trong hệ sinh thái Meta (Instagram, WhatsApp) hay link trong phần bình luận hiện vẫn chưa bị ảnh hưởng bởi chính sách này.

Động thái này là minh chứng rõ ràng nhất cho thấy Facebook không còn mặn mà với việc điều hướng người dùng rời khỏi nền tảng của mình. Các số liệu thống kê cho thấy 98% lượt xem trên News Feed tại Mỹ đến từ các bài đăng không chứa liên kết. Chỉ 1,9% lượt xem chứa link ngoài, và phần lớn thuộc về các trang mà người dùng đã theo dõi.

Thuật toán của Meta hiện đang ưu tiên tuyệt đối cho các nội dung gốc, đặc biệt là video ngắn (Reels) và bài viết thuần văn bản. Việc hạn chế link ngoài không chỉ giúp giữ chân người dùng ở lại ứng dụng lâu hơn mà còn gián tiếp "chặn đường" các đối thủ như YouTube hay TikTok đang thu hút sự chú ý và dòng tiền quảng cáo từ Meta.

Đối với các KOLs, nhà sáng tạo nội dung và doanh nghiệp nhỏ vốn coi Facebook là phễu dẫn traffic về website hay blog cá nhân, đây là một "đòn giáng" mạnh. Họ đứng trước hai lựa chọn nghiệt ngã: hoặc phải thay đổi toàn bộ chiến lược nội dung để thích nghi với thuật toán mới, hoặc phải chi trả một khoản phí định kỳ để duy trì cách làm cũ.

Facebook không đơn độc trong cuộc chơi này. Trước đó, nền tảng X (Twitter) cũng đã có những động thái giảm hiển thị các bài đăng chứa link ngoài. Sự trỗi dậy của AI tóm tắt nội dung cùng các công cụ xuất bản tích hợp đang biến Internet trở thành những "ốc đảo" khép kín.

Dù mới chỉ là thử nghiệm hạn chế, nhưng thông điệp của Meta rất quyết liệt: Facebook đang định nghĩa lại giá trị của sự hiển thị. Trong tương lai gần, web dựa trên sự kết nối liên kết tự do có thể sẽ nhường chỗ cho những hệ sinh thái trả phí, nơi mọi tương tác và dòng tiền đều phải nằm dưới sự kiểm soát của nhà phát hành.