Livestream vi phạm trên TikTok vẫn có thể thu về khoản tiền lớn từ quà tặng ảo

Không chỉ là nền tảng quảng bá sản phẩm hay xây dựng thương hiệu cá nhân, TikTok Live đang trở thành nguồn thu đáng kể đối với nhiều nhà sáng tạo nội dung thông qua hệ thống quà tặng ảo. Tuy nhiên, một phiên phát trực tiếp gây tranh cãi mới đây cho thấy ngay cả những nội dung bị đánh giá vi phạm quy định vẫn có thể tạo ra doanh thu rất lớn trước khi bị xử lý.

Tối 5/8, một buổi livestream trên TikTok thu hút lượng người xem lên tới hàng triệu lượt. Theo số liệu hiển thị sau khi kết thúc, hơn 84.000 tài khoản đã gửi quà tặng trong suốt phiên phát sóng, đồng thời tài khoản này tăng thêm hơn 512.000 người theo dõi.

Dù TikTok chưa công bố giá trị chính thức của số quà tặng được gửi trong phiên livestream, trên mạng xã hội đã xuất hiện nhiều dự đoán cho rằng doanh thu có thể lên tới hàng trăm triệu, thậm chí chạm ngưỡng hàng tỷ đồng nhờ lượng tương tác đặc biệt lớn.

Đây không phải trường hợp hiếm gặp trên nền tảng. Với các tài khoản sở hữu cộng đồng người theo dõi đông đảo, việc hàng chục nghìn khán giả cùng gửi quà trong một buổi phát trực tiếp có thể mang lại nguồn thu rất đáng kể, biến TikTok Live thành một trong những hình thức kiếm tiền hấp dẫn của các nhà sáng tạo nội dung.

Theo thông tin được đề cập, phiên livestream này bị cho là chứa nội dung vi phạm thuần phong mỹ tục, đồng thời không tuân thủ các quy định tại Nghị định 147 về quản lý, cung cấp và sử dụng dịch vụ Internet, thông tin trên mạng cũng như Nghị định 174 quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực bưu chính, viễn thông, giao dịch điện tử và công nghệ thông tin.

Qua tìm hiểu của phóng viên, TikTok đã khóa phiên livestream sau khi xác định nội dung vi phạm tiêu chuẩn cộng đồng. Nền tảng cũng cảnh báo nếu chủ tài khoản tiếp tục tái phạm sẽ bị khóa tài khoản, trong trường hợp vi phạm nghiêm trọng có thể bị cấm vĩnh viễn.

Khác với nhiều nền tảng mạng xã hội khác, TikTok xây dựng hệ thống quà tặng ảo dành riêng cho các buổi livestream. Người xem sử dụng tiền thật để mua Xu TikTok (TikTok Coin), sau đó dùng số xu này đổi lấy các món quà gửi đến người phát trực tiếp.

Hệ thống quà tặng được thiết kế với nhiều mức giá khác nhau, từ các biểu tượng phổ biến như hoa hồng, trái tim hay gấu trúc đến những vật phẩm có giá trị cao như Sư tử hoặc Vũ trụ TikTok. Giá trị mỗi món quà dao động từ vài trăm đồng đến hơn chục triệu đồng.

Trong phiên livestream tối 5/8, người xem liên tục gửi những món quà có giá trị lớn. Đáng chú ý, quà "Vũ trụ TikTok" được niêm yết ở mức 44.999 xu, tương đương khoảng 14,7 triệu đồng, còn quà "Sư tử" có giá 34.000 xu, tương đương khoảng 11 triệu đồng. Ngay cả khi phần lớn khán giả chỉ gửi những món quà giá trị thấp, số lượng người tham gia đông vẫn đủ tạo nên nguồn doanh thu rất lớn chỉ sau vài giờ phát sóng.

Tuy nhiên, số tiền người xem bỏ ra không đồng nghĩa với khoản thu mà nhà sáng tạo thực nhận. Theo cơ chế của TikTok, quà tặng sau khi được gửi sẽ được quy đổi thành Kim cương (Diamond) trong tài khoản của người phát trực tiếp.

TikTok cho biết lượng Kim cương và thứ hạng chỉ là một trong những tiêu chí được nền tảng sử dụng khi xem xét các khoản thưởng trong chương trình Rewards dành cho nhà sáng tạo. Việc sở hữu Kim cương không đồng nghĩa tài khoản chắc chắn được thanh toán tiền.

Nền tảng cũng nêu rõ nếu phát hiện lượng tương tác, số Kim cương hoặc thứ hạng bị tác động bởi các hành vi vi phạm Điều khoản dịch vụ, Nguyên tắc cộng đồng, Chính sách vật phẩm ảo hoặc các quy định dành cho nhà sáng tạo, TikTok có quyền điều chỉnh hoặc giảm số Kim cương đã ghi nhận.

Ngoài ra, trước khi thanh toán, nền tảng sẽ giữ lại một phần doanh thu dưới dạng phí dịch vụ. Trường hợp giao dịch được thực hiện thông qua App Store hoặc Google Play, khoản phí từ các kho ứng dụng cũng tiếp tục làm giảm số tiền thực tế mà người phát sóng nhận được.

Dù vậy, với những phiên livestream thu hút hàng chục nghìn hoặc hàng trăm nghìn người xem cùng lúc, doanh thu từ quà tặng ảo vẫn có thể đạt mức hàng chục đến hàng trăm triệu đồng.

Theo quy định của TikTok, tính năng nhận quà LIVE được xây dựng nhằm giúp người xem thể hiện sự ủng hộ đối với nhà sáng tạo theo thời gian thực, đồng thời tạo điều kiện để người phát trực tiếp tương tác, cảm ơn hoặc nhắc tên người gửi quà.

Không phải tài khoản nào cũng đủ điều kiện sử dụng tính năng này. Người phát sóng phải từ 18 tuổi trở lên, sinh sống tại khu vực được TikTok hỗ trợ, tuân thủ đầy đủ các chính sách của nền tảng, duy trì tài khoản ở trạng thái tốt và sử dụng tài khoản cá nhân.

Đối với tính năng nhận quà trên video, TikTok còn yêu cầu tài khoản phải có ít nhất 10.000 người theo dõi, hoạt động tối thiểu 30 ngày và đã đăng tải video công khai trong khoảng thời gian đó.

Nền tảng cũng quy định toàn bộ quà tặng sau khi được gửi sẽ không thể hoàn trả hoặc hoàn tiền. Giá trị của món quà được trừ khỏi tài khoản người gửi và chuyển đổi thành Kim cương trong tài khoản của nhà sáng tạo.

Sự phát triển mạnh của TikTok Live cho thấy nguồn thu của các nhà sáng tạo nội dung ngày càng đa dạng, không còn chỉ phụ thuộc vào quảng cáo hay bán hàng. Tuy nhiên, những phiên phát trực tiếp có thể tạo ra doanh thu lên tới hàng trăm triệu đồng từ quà tặng ảo vẫn chỉ xuất hiện ở một số ít tài khoản có lượng người theo dõi lớn, nội dung đủ sức hút và khả năng duy trì tương tác với khán giả trong thời gian dài.