Ván cược 800 triệu thiết bị AI của Samsung

Theo kế hoạch được Samsung công bố, hãng sẽ mở rộng việc tích hợp Galaxy AI cùng mô hình Gemini trên quy mô lớn. Nếu như trong năm 2025, khoảng 400 triệu smartphone và tablet của Samsung được triển khai Gemini, thì con số này dự kiến sẽ tăng lên 800 triệu thiết bị trong năm nay. Trả lời Reuters, ông TM Roh – Giám đốc mảng di động, đồng thời là đồng CEO của Samsung Electronics – cho biết mục tiêu của hãng là sớm đưa AI hiện diện trên toàn bộ sản phẩm, tính năng và dịch vụ.

Động thái tăng tốc tích hợp Gemini được đánh giá là cú hích lớn cho Google, trong bối cảnh hãng này đang cạnh tranh gay gắt với OpenAI để thu hút người dùng. Với Samsung, đây cũng là nỗ lực nhằm giành lại vị trí dẫn đầu thị trường smartphone từ Apple, đồng thời đối phó sức ép ngày càng lớn từ các nhà sản xuất Trung Quốc, không chỉ ở mảng điện thoại mà còn ở TV và thiết bị gia dụng.

Samsung đặt cược vào việc đưa AI trở thành lợi thế cạnh tranh cốt lõi, qua đó nới rộng khoảng cách với Apple – đối thủ được cho là đang chậm nhịp hơn trong lĩnh vực này. Cuối năm 2025, Google đã ra mắt Gemini 3, phiên bản mới được đánh giá cao trên một số thước đo so với các mô hình cạnh tranh. Sự xuất hiện của Gemini 3 thậm chí được cho là đủ sức khiến CEO OpenAI Sam Altman phải ban bố tình trạng “báo động đỏ” nội bộ, tạm gác các dự án không cấp thiết để tập trung cho ChatGPT, trước khi GPT-5.2 ra đời.

Theo ông TM Roh, tốc độ phổ cập AI trên thiết bị di động sẽ diễn ra nhanh hơn trong năm nay. Khảo sát nội bộ của Samsung cho thấy mức độ nhận diện thương hiệu Galaxy AI đã tăng mạnh, từ 30% lên 80% chỉ trong vòng một năm. Dù thừa nhận vẫn còn không ít hoài nghi về AI, lãnh đạo Samsung tin rằng công nghệ này sẽ trở nên phổ biến hơn rõ rệt trong khoảng 6 tháng đến một năm tới.

Samsung cũng cho biết tìm kiếm hiện là tính năng AI được người dùng sử dụng nhiều nhất trên smartphone. Bên cạnh đó, các công cụ AI tạo sinh phục vụ chỉnh sửa ảnh, dịch thuật và tóm tắt văn bản cũng được khai thác thường xuyên. Trên các thiết bị Samsung, Galaxy AI là tên gọi chung cho bộ tính năng kết hợp giữa Google Gemini và trợ lý Bixby của hãng, đảm nhiệm những vai trò khác nhau.

Trong bối cảnh mở rộng AI, Samsung đồng thời phải đối mặt với những thách thức từ thị trường. Hãng dự kiến công bố lợi nhuận quý IV/2025 tăng mạnh, một phần nhờ nhu cầu chip toàn cầu ở mức cao. Tuy nhiên, tình trạng khan hiếm chip nhớ lại tạo áp lực lớn lên biên lợi nhuận của mảng smartphone – nguồn thu lớn thứ hai của công ty. Theo ông Roh, đây là vấn đề chưa từng có tiền lệ, ảnh hưởng không chỉ đến điện thoại mà còn lan sang nhiều thiết bị tiêu dùng khác như TV hay đồ gia dụng.

Lãnh đạo Samsung cũng không loại trừ khả năng điều chỉnh giá bán do chi phí chip nhớ tăng vọt, song khẳng định hãng đang làm việc chặt chẽ với các đối tác để xây dựng chiến lược dài hạn nhằm giảm thiểu tác động. Trong khi đó, các hãng nghiên cứu như IDC và Counterpoint Research dự báo thị trường smartphone toàn cầu sẽ suy giảm trong năm nay, khi giá thiết bị bị đẩy lên bởi tình trạng thiếu hụt chip.

Ở một diễn biến khác, Samsung thừa nhận thị trường smartphone gập – lĩnh vực hãng tiên phong từ năm 2019 – đang tăng trưởng chậm hơn kỳ vọng, do rào cản kỹ thuật và thiếu ứng dụng phù hợp. Dù vậy, ông TM Roh cho rằng phân khúc này sẽ dần phổ biến hơn trong vòng 2–3 năm tới. Đại diện Samsung nhấn mạnh tỷ lệ người dùng tiếp tục lựa chọn smartphone gập khi nâng cấp là rất cao, dù không công bố con số cụ thể.

Theo Counterpoint Research, trong quý III/2025, Samsung nắm giữ gần hai phần ba thị phần smartphone gập toàn cầu. Tuy nhiên, hãng đang chịu áp lực cạnh tranh ngày càng lớn từ các nhà sản xuất Trung Quốc, trong khi Apple được dự báo sẽ gia nhập cuộc chơi với mẫu smartphone gập đầu tiên ngay trong năm nay.