Luôn có lý do nhất định đằng sau những bức ảnh quảng bá mỹ phẩm của sao Kbiz đấy.

Cùng với sức ảnh hưởng ngày một rộng rãi, không chỉ ở châu Á mà còn vươn tầm quốc tế, chuyện các ngôi sao Kpop trở thành đại sứ thương hiệu, chụp họa báo quảng bá cho các sản phẩm của hãng sớm đã không còn xa lạ. Thế nhưng có bao giờ bạn tự hỏi tại sao cùng quảng bá son môi, phấn mắt, kem nền... mà mỗi người lại có phong cách makeup khác nhau, hoặc đôi khi rõ là makeup look này không hợp 100% với ngôi sao đó nhưng vẫn được lên trang bìa, như thế là cố tình "dìm hàng" đúng không? 

Thực ra không phải vậy đâu. Để được chọn diện sản phẩm của thương hiệu mỹ phẩm, các ngôi sao phải thỏa mãn vài tiêu chí của nhãn hàng như thể hiện được tinh thần của hãng và có sức ảnh hưởng với đối tượng mà thương hiệu đang muốn tiếp cận. 

Cả 4 cô gái mà bạn đang thấy ở trên gồm Jang Won Young, Sakura, Kim Yoo Jung và Sana đều gắn liền với hình ảnh tươi sáng, trong trẻo và ngọt ngào, thế nên sẽ được họa mặt theo tông hồng ngọt ngào, vẽ mắt to tròn, đôi môi căng mọng còn má thì ửng hồng phơn phớt, đúng chuẩn cô nàng thơ ngây. 

Hình tượng này sẽ thu hút nhiều fan nam và các nữ sinh đang tập tành makeup. Các thương hiệu mà 4 cô gái đại diện như innisfree hay A'pieu đều có mức giá khá dễ chịu, bảng màu các sản phẩm lại sáng sủa, dễ dùng. Thế nên có thể hình dung fan nữ sẽ mua sản phẩm để học trang điểm theo makeup look được quảng cáo, còn fan nam có thể sẽ mua để tặng cho bạn gái hoặc người thân của họ.

Về phía Lisa, Han So Hee và aespa, các cô gái rất hợp với phong cách girl-crush, có xu hướng hút fan nữ nhiều hơn fan nam, gây ấn tượng với mọi người bởi vẻ ngoài cá tính, mạnh mẽ, tự tin và đầy sức hút. Thế nên một layout makeup đậm với đôi môi màu đỏ quyền lực hoặc nude Tây, tô full môi, kết hợp cùng đường kẻ mắt sắc sảo sẽ rất phù hợp. 

Điều này cũng hợp với phong cách của thương hiệu mà họ đang đại diện là MAC, Charlotte Tilbury hay CLIO.

Trong khi đó nhìn Rosé và Jisoo người ta lại cảm nhận được sự thanh lịch và nữ tính toát ra rất đỗi tự nhiên, nhưng giữa 2 nàng vẫn có chút khác biệt. Rosé sẽ thu hút những ai thích sự phóng khoáng, táo bạo và nổi loạn ngầm đúng chất YSL Beauty. Về phía Jisoo, cô nàng đem lại hình ảnh quý cô dịu dàng, trưởng thành, đẹp chuẩn mực, luôn được makeup theo kiểu tiểu thư Dior chanh sả, nên ngoài fandom ở độ tuổi thanh thiếu niên còn có thể gây ấn tượng với người làm văn phòng. Cô nàng cũng nhiều lần quảng bá dòng son dưỡng, vốn cũng là một thế mạnh khác của Dior Beauty, đây cũng là item không thể thiếu với dân văn phòng, những người thường xuyên ngồi trong phòng máy lạnh thời gian dài. 

Mặt khác, khi quảng bá sản phẩm skincare, điểm chung của hầu hết các ngôi sao là sẽ được trang điểm theo phong cách trong veo, với lớp nền căng mướt, tạo cảm giác tự nhiên. Lựa chọn Nayeon và Kim Hye Yoon để quảng bá cho dòng kem mới, Biotherm và Avène mong muốn mở rộng đối tượng là fan hâm mộ của hai nữ thần tượng, vốn đông đảo ở lứa tuổi teen và những mốc đầu tuổi 20. 

Để gần gũi hơn với tệp khách hàng này, Nayeon và Hye Yoon được tô màu son cam san hô tươi tắn và kiểu tóc xõa nhẹ nhàng hay cột cao trẻ trung để gợi cảm giác rạng rỡ và tràn đầy sức sống.

Yoona, Taeyeon, Suzy và Seohyun đều nổi tiếng nhờ vẻ ngoài không tuổi, đặc biệt là họ chăm sóc da rất kỹ càng, thường xuyên khoe mặt mộc không tì vết, ngoài ra hoạt động lâu trong nghề, độ tuổi fan của họ cũng trải dài nhiều lứa tuổi, nhưng đông nhất vẫn là các cô gái U30. 

Các thương hiệu như Esteé Lauder, Sulwhasoo, Lancôme hay Clinique trước giờ vẫn lấy dòng sản phẩm chống lão hóa làm chủ đạo với đối tượng chính là quý cô ngoài 30, giờ đây muốn mở rộng đối tượng khách hàng là các cô gái trẻ thì 4 mỹ nhân trên quả là lựa chọn hợp lý. Cùng quảng bá sản phẩm skincare nhưng 4 cô gái này khác Nayeon và Hye Yoon ở chỗ sắc son trầm, nền nã hơn một chút, tóc được búi thấp để tạo vẻ chững chạc, trưởng thành hơn.

Theo Phoebe (Doanh Nghiệp & Tiếp Thị)