Cơ chế tạo "mồi nổ" của Threads: Vì sao cứ mở lên là thấy KOL nào đó đang bị bóc phốt?

Có một điều hơi khó hiểu (và khó chịu) đang diễn ra trên Threads: bạn không cần follow drama vì drama sẽ tự tìm đến bạn. Chỉ một bài đăng tố KOL nào đó làm việc không có tâm, cho vào blacklist thì cả feed Threads lập tức hiển thị nội dung này, những cái tên quen thuộc bỗng bị ném vào tâm điểm chỉ trích đến mức bạn đã ngán đến cổ vẫn va phải.

Không hề nói suông, tình huống của Lê Hà Trúc cách đây không lâu là ví dụ. Bài đăng “bóc phốt” nữ beauty blogger này với nhiều chủ đề khác nhau, từ tính cách, đời tư, phong cách sống và cả… bó hoa cưới. Hơn 2 tuần trôi qua, bài đăng vẫn trồi lên và tiếp cận hơn 4 triệu lượt xem. Có thời điểm cư dân “Thờ rét City” còn phải thốt lên: “Cứ mở Threads là thấy post ‘bóc phốt’ Hà Trúc”.

Khi post gốc đã xóa đi, Lê Hà Trúc đã xin lỗi thì các bài đăng cùng chủ đề tiếp tục viral, các thông tin theo chiều hướng tiêu cực và tranh cãi của cô tiếp tục được chia sẻ rầm rộ nhiều ngày sau đó. 

Phải chăng Lê Hà Trúc đang bị "dí tới cùng" ở Threads? Câu trả lời là có thể đúng một nửa thôi. Bất kỳ KOL, người nổi tiếng nào bị "phốt" ở thời điểm này trên Threads cũng vô cùng... đáng sợ. Lý do nằm ở đây!

Sự dung túng của Threads với nội dung “bóc phốt”, chưa kiểm chứng

Ở Threads, mọi bài đăng, kể cả tin đồn vô căn cứ nhất cũng có thể viral, được khuyếch đại thành hot topic với hàng triệu lượt xem. Và điều đáng nói, những nội dung lan truyền đó không được xác minh, càng không tuân theo bất cứ quy chuẩn nào như trường hợp của Meichan.

Vào một ngày nọ - có lẽ là không mấy đẹp trời với Meichan, tên của cô được nhắc đến trong bùng binh tình ái với 2 KOL khác. Tại đây, nữ YouTuber bị mô tả cay nghiệt là “nàng thơ đạo đức giả”, đâm sau lưng bạn. Chẳng cần biết đúng - sai, sự việc nhanh chóng được đẩy lên cao trào, fan của Meichan thì thất vọng, cư dân mạng thì dành cho cô vô vàn lời lẽ công kích và miệt thị.

Sau vài ngày, Meichan đăng bằng chứng cho thấy mình “liêm” một cách đầy thuyết phục. Chủ nhân bài đăng từng tuyên bố “tin chuẩn từ người quen” bỗng xóa bài và lặn mất tăm. Là chuẩn dữ chưa? Và cơ chế của Threads có thực sự vô can trong việc tạo nên làn sóng tấn công này?

Thuật toán của Threads ưu tiên đẩy bài viết lên feed dựa trên mức độ tương tác. Nghe qua có vẻ bình thường bởi cơ chế này giống như nhiều nền tảng MXH khác. Tuy nhiên đây là lý do quan trọng khiến các bài bóc phốt, công kích, suy diễn,… trở thành nội dung lý tưởng để viral.

Những post mang tính cáo buộc, “nghe nói là”, theo nguồn tin riêng luôn khơi dậy phản ứng mạnh từ cộng đồng: người đồng tình, người phản biện, người khai quật thêm. Chính sự ồn ào đó trở thành chất liệu ưa thích nhất của thuật toán Threads, càng nhiều thảo luận càng tiếp tục được đẩy đến nhiều người hơn nữa - kể cả những người không hề quan tâm hoặc không đủ thông tin để đánh giá.

Không dừng lại ở đó, ngay cả khi bài gốc đã xóa đi thì dư âm của vụ ồn ào vẫn lan khắp Threads thông qua các repost, ảnh chụp màn hình,... không gì kiểm soát nổi, tiếp tục đẩy sự việc đi xa. Cơ chế phân phối nội dung như vậy khiến Threads trở thành một môi trường hoàn hảo để các phốt “sống” lâu hơn.

Ở các MXH khác, khi cảm thấy không thích người nào đó, bạn chỉ mất 2s để block họ khỏi feed của mình còn trên Threads thì không. Dù bạn đã chặn rồi thì nội dung thảo luận về người đó vẫn sẽ chình ình trước mắt mà bạn chẳng thể làm gì nổi.

Bên cạnh thuật toán, một yếu tố khác khiến Threads ngày càng độc hại chính là sự thả lỏng đối với tài khoản clone. Không cần xác minh danh tính, không giới hạn số lượng tài khoản, không có cơ chế đánh dấu tài khoản nặc danh,... chỉ cần có Instagram, người dùng có thể tạo nhanh một tài khoản Threads mới.

Trong các vụ việc gần đây, không khó để thấy người khơi mào là tài khoản nặc danh, chẳng ai biết đấy là ai, không có ảnh đại diện tử tế, không có gì để định danh nhưng vẫn lôi kéo được một lượng lớn người quan tâm.

Chẳng hạn như vụ Tina Thảo Thi bị cho vào blacklist, ngoài những bình luận đối chất của người thật việc thật thì có những acc clone tự giới thiệu mình là agency vào “góp vui”. Họ lấy lý do không muốn ảnh hưởng đến brand nên không muốn ra mặt. Nhưng chính vì thế mà chẳng ai kiểm soát được bao nhiêu % trong đó là sự thật, không ai chịu trách nhiệm cho lời mình nói.

Không ai có thể sống mãi trong sự toxic

Hệ quả của một thuật toán ưu tiên tương tác bất kể nội dung và một hệ thống không kiểm soát người dùng là không gian hỗn loạn, toxic. Ở đó, bất kỳ ai cũng có thể đưa ra cáo buộc với người khác, không cần chứng cứ, không chịu trách nhiệm, nhưng lại có khả năng tiếp cận cả triệu người.

Những người nổi tiếng, KOL bị đẩy vào thế bị động, bị cơn bão yêu cầu lên tiếng nhấn chìm, không biết phải xử lý thế nào cho hợp lý. Nếu lên tiếng không khéo có thể bị diễn giải theo nhiều chiều tiêu cực, nếu im lặng thì cũng không xong. Threads, vốn là mạng xã hội, đã dần trở thành nơi phán xét công khai mà không cần luật lệ.

Trong bối cảnh Threads nhạy cảm như hiện tại, KOL không cần là scandal lớn mà đôi khi chỉ một chi tiết đời tư mơ hồ, một câu caption bị hiểu sai,… cũng có thể bị bóc tách, suy diễn, rồi viral theo những cách không ai lường trước. 

Trong tình huống chẳng may vướng ồn ào thì minh bạch là yếu tố được đề cao nhất, đừng nghĩ “im lặng thì mọi chuyện sẽ qua”. Bởi Threads không có luật lệ nào nhưng bạn thì phải rõ ràng trước khi sự việc trôi quá xa.

Với Threads, chưa ai biết nền tảng có định hướng và thay đổi thế nào, tương lai sẽ ra sao. Tuy nhiên có một điều mà ai cũng biết rõ là không ai muốn ở lại một nơi nơi drama nổ bất cứ lúc nào và mọi thứ bạn nói ra đều có thể bị trích dẫn, bóp méo hoặc biến thành công cụ câu like cho người khác.

Người dùng MXH Threads đều là những người trẻ, có nền tảng tri thức nhất định và chắc chắn, thứ cần nhất mà là biết mình đang đứng ở đâu trong vòng xoáy thông tin này. Trước khi bấm like, comment hay share một post “bóc phốt” nào đó, hãy tự hỏi: "Mình có thật sự biết chuyện này đến đâu?", "Thông tin này đến từ ai?", "Việc lan truyền nó có đang gây thêm tổn thương cho một người thật ngoài đời?",...

Chúng ta đang sống trong thời mà một cái tin đồn vu vơ cũng có thể khiến người khác mất danh tiếng, mất cơ hội làm ăn, thậm chí chịu tổn thương tâm lý kéo dài. Và thường thì, sau khi drama đi qua, người share bâng quơ chẳng nhớ mình từng nói gì còn người bị hại thì vẫn phải sống với hậu quả. Threads còn quá mới mẻ và người dùng buộc phải chủ động tỉnh táo, nếu không thì, bạn sẽ vô tình biến mình thành một mắt xích trong cỗ máy lan truyền tin tức độc hại.