Đầu tư hơn 20 tỷ, phim mới của Thanh Hằng đứng trước nguy cơ "ngã ngựa" phòng vé

Chính thức ra rạp từ ngày 19/6, Mesdames Thanh Sắc được xem là canh bạc lớn của Thanh Hằng sau nhiều năm vắng bóng trên màn ảnh rộng. Dù trước đó chiến dịch truyền thông của phim được thực hiện khá bài bản và thu hút nhiều sự chú ý, nhưng thực tế phòng vé lại dội một gáo nước lạnh vào ê-kíp.

Khép lại tuần đầu tiên công chiếu, bộ phim do đạo diễn Thắng Vũ cầm trịch chỉ mang về vỏn vẹn 8,5 tỷ đồng (tính cả các suất chiếu sớm). Ngay cả trong ngày cuối tuần (19/6), phim cũng chỉ kiếm được gần 2,2 tỷ đồng với 22.000 vé bán ra trên tổng số 1.234 suất chiếu, ngậm ngùi đứng vị trí thứ 5 trên bảng xếp hạng doanh thu.

Đối với một dự án Việt có mức đầu tư lên tới hơn 20 tỷ đồng (chưa tính chi phí phát hành, marketing), Mesdames Thanh Sắc buộc phải cán mốc từ 50 đến 60 tỷ đồng mới hy vọng hòa vốn. Thành tích mở màn khiêm tốn này sẽ khiến các nhà rạp thẳng tay cắt giảm suất chiếu trong những ngày tới, đẩy bộ phim vào thế "ngàn cân treo sợi tóc". Chưa kể, vào ngày 26/6 tới, bom tấn siêu anh hùng Supergirl cùng hàng loạt tác phẩm quốc tế sẽ đổ bộ, tiếp tục xé nhỏ thị phần của phim.

Trái ngược với tình cảnh của Thanh Hằng, phòng vé Việt hiện tại đang chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ của thể loại kinh dị.

Sau 3 tuần làm mưa làm gió, phim Ma xó đã bỏ túi 144 tỷ đồng, chính thức ghi danh vào nhóm những phim kinh dị Việt ăn khách nhất năm 2026. Trong khi đó hai phim Bầy xác sống và Lầu chú Hỏa đang có màn bám đuổi nghẹt thở khi cùng tiến sát mốc doanh thu 60 tỷ đồng sau gần nửa tháng ra rạp.

Theo giới chuyên môn, dù chất lượng của Mesdames Thanh Sắc không hề tệ so với mặt bằng chung và đang nhận về nhiều ý kiến thảo luận đa chiều, nhưng ê-kíp cần phải thay đổi chiến lược truyền thông ngay lập tức. Việc tạo ra các nội dung viral tự nhiên trên mạng xã hội vào lúc này được xem là phao cứu sinh duy nhất để giúp bộ phim lật ngược thế cờ.