Nữ diễn viên AI Phương Đào Tử gây sốt: Lên bìa tạp chí, giá quảng cáo vượt 1 tỷ đồng

Không phải nữ diễn viên nổi tiếng hay người mẫu đình đám, Phương Đào Tử là một nhân vật được tạo bằng trí tuệ nhân tạo (AI). Thế nhưng chỉ trong thời gian ngắn kể từ khi ra mắt, cô đã nhanh chóng thu hút sự chú ý tại Trung Quốc và bước vào những lĩnh vực vốn thường dành cho các nghệ sĩ ngoài đời thực.

Mới đây, Phương Đào Tử xuất hiện trên bìa Cosmo Crush, ấn phẩm thời trang điện tử của Cosmopolitan Trung Quốc. Trong bộ ảnh, nhân vật AI khoác lên mình chiếc váy ren đen thêu hoa của Fendi, kết hợp cùng trang sức cao cấp và tạo hình không khác một người mẫu chuyên nghiệp.

Điều gây chú ý là theo thông tin được chia sẻ, Phương Đào Tử không nhận cát-xê cho lần xuất hiện trên bìa này.

Sự việc nhanh chóng trở thành chủ đề bàn luận trên mạng xã hội Trung Quốc. Một bộ phận cư dân mạng cho rằng sự xuất hiện của một nhân vật AI trên bìa tạp chí thời trang cho thấy công nghệ đang ngày càng tiến sâu vào lĩnh vực giải trí và thời trang.

Khi nhân vật AI bước vào cuộc chơi thời trang

Tại Trung Quốc, Cosmopolitan được xem là một thương hiệu tạp chí thời trang có sức ảnh hưởng. Cùng với Vogue, Elle, Harper’s Bazaar và Marie Claire, ấn phẩm này thường quy tụ nhiều nghệ sĩ nổi tiếng.

Với các nghệ sĩ, xuất hiện trên bìa tạp chí thời trang không đơn thuần là một buổi chụp hình. Đây còn là cơ hội để củng cố hình ảnh, nâng cao độ nhận diện và gia tăng giá trị thương mại.

Nhiều ngôi sao Hoa ngữ như Dương Tử, Đường Yên, Trần Đô Linh... từng xuất hiện trên các ấn phẩm của Cosmopolitan Trung Quốc. Mỗi lần một bìa mới được công bố thường tạo ra lượng thảo luận đáng kể trên mạng xã hội.

Tuy nhiên, việc nghệ sĩ lên bìa không đồng nghĩa với việc họ luôn nhận một khoản tiền cố định dưới tên gọi "cát-xê". Theo thông tin trong bài, có những trường hợp tạp chí chủ động mời nghệ sĩ và chi trả các khoản liên quan đến buổi chụp như đi lại, khách sạn, ăn ở, tạo hình và sản xuất.

Với những nghệ sĩ hàng đầu, giá trị lớn hơn đôi khi nằm ở hiệu ứng thương hiệu lâu dài. Một lần xuất hiện ấn tượng trên bìa có thể giúp họ củng cố hình ảnh thời trang, tăng sức hút với các thương hiệu cao cấp và tạo thêm lợi thế khi đàm phán những hợp đồng quảng cáo sau đó.

Trong bối cảnh ấy, trường hợp của Phương Đào Tử càng đặc biệt bởi nhân vật này hoàn toàn không tồn tại ngoài đời thực.

Hai tháng thành hiện tượng

Phương Đào Tử chính thức xuất hiện trong làng giải trí Trung Quốc vào tháng 7. Theo Finance Sina, cô được chú ý sau khi tham gia bộ phim ngắn AI có tên "Cô gái bị sa thải".

Tác phẩm đạt hơn 200 triệu lượt xem trên các nền tảng trực tuyến, giúp Phương Đào Tử nhanh chóng trở thành một cái tên đáng chú ý trong dòng phim AI đang phát triển tại Trung Quốc.

Sau đó, đơn vị sản xuất xây dựng tài khoản Douyin riêng cho nhân vật. Chỉ trong thời gian ngắn, tài khoản này thu hút gần 410.000 người theo dõi. Với 39 video được đăng tải, Phương Đào Tử nhận gần 30 triệu lượt thích cùng hàng nghìn bình luận.

Điểm khiến nhân vật AI này tạo được sự chú ý là khả năng mang đến cảm giác như một người thật. Một số khán giả thậm chí từng nghĩ Phương Đào Tử là một nữ diễn viên ngoài đời và chỉ nhận ra sự thật sau khi đọc phần giới thiệu tài khoản.

Ngay từ video đầu tiên, nhân vật được xây dựng với một "lý lịch" khá đầy đủ: tự giới thiệu tên Đào Tử, 20 tuổi, sinh ngày 1/4 và thuộc cung Bạch Dương. Những chi tiết này giúp nhân vật có câu chuyện và tính cách riêng thay vì chỉ đơn thuần là một hình ảnh do máy tính tạo ra.

Giá quảng cáo có thể vượt 1 tỷ đồng

Sức hút trên mạng xã hội nhanh chóng được chuyển thành giá trị thương mại. Từ đầu tháng 8, Phương Đào Tử bắt đầu xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo.

Theo bảng giá do đơn vị nắm bản quyền công bố, một video quảng bá có thời lượng dưới 20 giây có giá gần 170.000 NDT, tương đương hơn 650 triệu đồng.

Với video dài trên 60 giây, mức giá lên tới gần 260.000 NDT, tương đương hơn 1 tỷ đồng.

Finance Sina nhận định mức giá này đã vượt cát-xê của không ít KOL và nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng tại Trung Quốc.

Từ một nhân vật được tạo bằng AI, Phương Đào Tử đang dần sở hữu những yếu tố thường gắn với một ngôi sao thực thụ: người hâm mộ, tài khoản mạng xã hội, các chiến dịch quảng cáo và cả cơ hội xuất hiện trên tạp chí thời trang.

Không hoàn hảo lại trở nên giống người thật

Một trong những yếu tố được cho là giúp Phương Đào Tử tạo thiện cảm nằm ở cách ê-kíp xây dựng ngoại hình cho nhân vật.

Thay vì tạo một gương mặt hoàn hảo với làn da không tì vết và những đường nét gần như không có khuyết điểm, đội ngũ phát triển cố tình giữ lại một số đặc điểm đời thường như quầng thâm mắt, làn da không quá mịn hay những biểu cảm đôi khi chưa thật sự hoàn hảo.

Theo Ifeng, chính những chi tiết này khiến Phương Đào Tử trở nên gần gũi hơn với người xem.

Nội dung mà nhân vật đăng tải cũng xoay quanh những hoạt động quen thuộc như đi làm, tập thể dục, nấu ăn và trò chuyện với bạn bè. Thay vì tạo cảm giác xa cách, Phương Đào Tử được xây dựng giống một cô gái trẻ đang chia sẻ cuộc sống hàng ngày trên mạng xã hội.

Một số người còn nhận thấy gương mặt nhân vật có nét tương đồng với nhiều người nổi tiếng như Nana Komatsu, Kim Minji của nhóm NewJeans, Ngô Cẩn Ngôn và Thư Hiểu Văn.

"Ngôi sao" không tồn tại ngoài đời

Từ một nhân vật xuất hiện trong phim ngắn AI, Phương Đào Tử hiện đã có lượng người theo dõi đáng kể, tham gia quảng cáo và bước lên bìa một ấn phẩm thời trang.

Theo QQ, xét trên phương diện thương mại, câu chuyện này cho thấy cuộc cạnh tranh trong ngành giải trí Trung Quốc có thể không còn chỉ diễn ra giữa những người thật.

Những nhân vật ảo có thể hoạt động liên tục, không bị giới hạn bởi tuổi tác, lịch trình hay địa điểm. Hình ảnh của họ cũng có thể được điều chỉnh theo yêu cầu của từng chiến dịch.

Phương Đào Tử vì thế đang trở thành một ví dụ đáng chú ý cho sự thay đổi của thị trường giải trí: giá trị thương mại giờ đây không chỉ được tạo ra bởi những nghệ sĩ tồn tại ngoài đời, mà còn có thể đến từ những "ngôi sao" được sinh ra hoàn toàn bằng công nghệ.