Để có được vài chục giây sống trong "hào quang nhân vật chính", nhiều bạn trẻ không ngần ngại đổ chi phí lớn để thuê ê-kíp quay dựng và vệ sĩ chuyên nghiệp.

Chỉ với một cái hất cằm lạnh lùng, những bước sải dài kiêu kỳ giữa chốn đông người và có đội ngũ vệ sĩ áo đen hộ tống, trào lưu nhập vai "cậu ấm cô chiêu" đang càn quét mạng xã hội TikTok Việt Nam với hàng triệu lượt xem.

Sẵn sàng chi đậm để trải nghiệm cuộc sống thượng lưu

Bắt đầu lan truyền mạnh mẽ từ đầu tháng 5, trào lưu "tiểu thư xuống phố" nhanh chóng tạo nên một cơn sốt trong giới sáng tạo nội dung. Điểm hấp dẫn của xu hướng này không nằm ở cốt truyện phức tạp hay lời thoại, mà đánh mạnh vào thị giác nhờ sự chỉn chu về góc máy, màu sắc và thần thái sang chảnh của nhân vật chính.

Chia sẻ về trải nghiệm này, Hoài Thu – một nhà sáng tạo nội dung mảng làm đẹp tại Hà Nội sở hữu 1,4 triệu lượt theo dõi – cho biết cô bị thu hút bởi sự đầu tư kỹ lưỡng như một phân cảnh điện ảnh thu nhỏ. Để sản xuất một đoạn video ngắn chưa đầy một phút, Thu cùng ê-kíp đã phải họp bàn lên ý tưởng, chuẩn bị phục trang, trang điểm và lựa chọn khu vực phố đi bộ Hoàn Kiếm vào khung giờ cao điểm để tận dụng hiệu ứng đám đông.

tieu thu anh 1
Ảnh: Hoài Thu

Cô tiết lộ, tổng mức chi phí cho một buổi bấm máy như vậy dao động khoảng 4-6 triệu đồng, phần lớn chi trả cho nhân sự media và khâu hậu kỳ. Đổi lại, sự kết hợp giữa kỹ thuật quay chậm (slow-motion), áp màu phim sang chảnh và âm nhạc kịch tính đã giúp video của cô nhanh chóng cán mốc hơn 1,4 triệu lượt xem.

Dịch vụ ăn theo nở rộ từ Bắc vào Nam

Không riêng gì Hà Nội, làn sóng chi tiền sắm vai giới siêu giàu cũng đang nở rộ rầm rộ tại TP.HCM. Tại các khu vực sầm uất như phố đi bộ Nguyễn Huệ hay các trung tâm thương mại lớn, người đi đường dễ dàng bắt gặp những nhóm 4-5 người mang theo máy ảnh, gimbal và đèn trợ sáng để săn lùng các thước phim xuất thần cho nhân vật chính.

tieu thu anh 2
Các "tiểu thư", "tổng tài" lựa chọn các địa điểm thuộc phố đi bộ để quay video. Ảnh: Nguyệt My.

Cơn sốt này cũng mở ra cơ hội kiếm thêm thu nhập cho nhiều bạn trẻ. Minh Khôi, một sinh viên 22 tuổi tại TP.HCM, chia sẻ công việc làm thêm của anh là mặc suit đen, đeo kính râm, giữ gương mặt lạnh lùng để đóng vai vệ sĩ đi sát bảo vệ cho các "tiểu thư, thiếu gia" ở các khách sạn 5 sao hay trung tâm thương mại. Thậm chí, để tăng tính thực tế, một số ê-kíp còn tổ chức quay dưới dạng thử nghiệm xã hội (social experiment) bằng cách mời trực tiếp những cô gái có ngoại hình nổi bật trên phố tham gia ghi hình ngay tại chỗ.

tieu thu anh 3
Sự xuất hiện rầm rộ với đông đảo vệ sĩ thu hút sự chú ý của đám đông. Ảnh: phuccaramen.

Các dịch vụ quay phim tự do (freelancer) cũng được dịp "hốt bạc". Một freelancer tại TP.HCM cho biết lượng đơn đặt hàng quay dựng phong cách "rich kid" tăng mạnh trong một tháng trở lại đây, chủ yếu đến từ các TikToker và chủ shop thời trang muốn tìm kiếm video viral. Anh cho biết, dù kỹ thuật quay không quá khó nhưng khâu hậu kỳ đòi hỏi người làm phải rất chắc tay trong việc xử lý tốc độ bước đi và lồng ghép nhạc để tạo độ sang chảnh. Mức giá dịch vụ có thể lên tới hơn 10 triệu đồng nếu khách hàng yêu cầu dàn dựng thêm xe sang, bối cảnh độc quyền hoặc tăng số lượng diễn viên quần chúng.

Làn sóng thoát ly thực tế càn quét Đông Nam Á

Thực chất, trào lưu "tiểu thư xuống phố" hay "tổng tài ra đời thực" tại Việt Nam là sự nối dài từ cơn sốt phim ngắn định dạng dọc (short drama) vô cùng ăn khách trên nền tảng Douyin của Trung Quốc. Những nội dung đánh trúng tâm lý người xem như CEO trẻ tuổi, hôn nhân tài phiệt hay nữ chính đổi đời sau đó đã nhanh chóng tràn qua các quốc gia Đông Nam Á như Việt Nam và Indonesia. Khác với sự sang chảnh thuần túy, giới trẻ Indonesia còn biến tấu xu hướng này theo phong cách hài hước (parody) khi đặt phong thái quý tộc vào những bối cảnh bình dân như đi mua trà sữa vỉa hè hay đi học thêm để gây cười.

tieu thu anh 4
Giới trẻ Indonesia cùng cơn sốt hóa thân thành con nhà tài phiệt. Ảnh: blackstag.official/TikTok.

Giải mã về sức hút kỳ lạ của hiện tượng này, Tiến sĩ Crystal Abidin, chuyên gia nghiên cứu văn hóa Internet và influencer tại Đại học Curtin (Australia), nhận định rằng những trào lưu nhập vai như vậy hấp dẫn người trẻ nhờ khả năng kiến tạo cảm giác mình là nhân vật chính ngay trong không gian công cộng. Trong cuộc đua khốc liệt về độ chú ý trên các nền tảng video ngắn, các nội dung mang tính điện ảnh và tạo ảo giác về sự giàu có, nổi tiếng luôn có lợi thế áp đảo so với các dạng vlog đời thường.

Đồng quan điểm, tờ SCMP phân tích rằng xu hướng này phản ánh rõ nét tâm lý tìm kiếm trải nghiệm thoát ly thực tế của thế hệ số. Bởi lẽ, khi bước lên không gian mạng, mọi ranh giới về địa vị xã hội hay sự giàu nghèo bỗng chốc đều có thể được khỏa lấp dễ dàng chỉ sau vài cú cắt dựng.

Tổng hợp

PV (SHTT)