-
8 món đồ thiên hạ sục sôi rút ví, mua về vài hôm đã "đắp chiếu" nằm im
-
Khẩn: 3 tiếng nữa, hàng loạt khu vực Hà Nội sẽ mưa dông, người dân xếp hàng chờ diễu binh đề phòng lốc, gió giật mạnh
-
Nỗi lo trên bầu trời Tân Sơn Nhất: 27 lần máy bay bị laser và drone "tấn công"
-
6 quán ăn ngon gần Lăng Bác, Quảng trường Ba Đình khách nên trải nghiệm dịp 2/9
-
Phát hiện thêm thi thể và hòm trôi ở khu vực lòng hồ thủy điện
-
Thời tiết Hà Nội mưa rào trong Tổng duyệt diễu binh A80 ngày 30 - 8
-
Hà Nội sẽ xử lý người thả diều gây ảnh hưởng đến hoạt động bay dịp 2 - 9
-
Chi 200 triệu đồng/tháng nuôi con
-
Lịch cấm đường ngày 30/8 phục vụ lễ tổng duyệt diễu binh, diễu hành A80
-
Lời khai của nghi phạm bắn chết thanh niên gặp bên đường ở Quảng Trị
-
Đừng hâm nóng thứ này trong lò vi sóng, chỉ 3 phút có thể giải phóng hàng tỷ hạt vi nhựa, tế bào người chết hàng loạt
-
Người mẹ hốt hoảng lao vào chốt bảo vệ diễu binh cầu cứu, Đại úy CSGT hành động bất ngờ
-
Được gọi "chồng ơi", Trung uý nổi tiếng khối Kỵ binh không đáp lại: Lý do bất ngờ
-
Chi tiết 178 điểm trông giữ xe miễn phí phục vụ người dân dịp Quốc khánh 2/9
-
Cận 2/9, hàng loạt sự kiện và triển lãm thú vị mà bạn không thể bỏ lỡ: Xem tất cả tại đây!
-
Hôm nay, áp thấp nhiệt đới khả năng thành bão, từ Đà Nẵng trở ra miền Bắc mưa lớn
-
Cận cảnh dàn xe tăng, xe thiết giáp, ngư lôi lần đầu xuất hiện tại triển lãm lớn nhất lịch sử
-
Công bố kết quả nghiên cứu ảnh hưởng của xăng E10 với ô tô, xe máy
-
Cùng đi xem xe, người đàn ông bỏ lại bạn gái rồi lấy xe máy phóng mất hút
-
Cô bé từng xuất hiện trong trận Chung kết Olympia 19 năm trước giờ đã thành Chị Đẹp, cuộc sống thay đổi 180 độ
Kinh tế
15/07/2018 06:26Đại chiến Nike - Adidas ở trận chung kết World Cup
Giải bóng đá lớn nhất hành tinh từ lâu đã trở thành giấc mơ quảng cáo với các hãng trang phục thể thao. Đây là nơi các thương hiệu hàng đầu thế giới xuất hiện trước khoảng một tỷ người xem trên toàn cầu. Adidas là nhà tài trợ chính thức của World Cup 2018. Nhưng Nike lại là thương hiệu cung cấp trang phục cho cả hai đội tuyển trong trận chung kết – Pháp và Croatia. Trong suốt giải đấu, trận chiến giữa hai thương hiệu này chưa bao giờ hạ nhiệt.
Cả Nike và Adidas đều rất kín tiếng về chi phí quảng cáo cho các kỳ World Cup. Giới phân tích cho rằng Adidas có thể đã bỏ ra gần 100 triệu USD cho World Cup 2014. Còn chi phí marketing của Nike cũng tăng tới 36% trong năm đó, chủ yếu vì World Cup.

Nhờ chiến thắng của đội tuyển quốc gia tại giải đấu ở Brazil, Adidas – hãng trang phục thể thao Đức – đã có doanh thu tăng vọt, khi bán được khoảng 2 tỷ euro. Dù vậy, hồi tháng 5, CEO công ty này - Kasper Rorsted cho biết không kỳ vọng lặp lại kỳ tích ở Nga năm nay. “Chúng tôi coi đây là sự kiện để gây dựng thương hiệu. Hiệu quả tài chính trực tiếp của nó sẽ hạn chế”, ông nói.
Adidas là nhà tài trợ chính thức và đối tác của FIFA từ năm 1970. Phần lớn số tiền được chi cho việc cung cấp bóng đấu, trang phục trọng tài và quảng cáo tại sân vận động. Nike thì lại thích đổ tiền cho cá nhân cầu thủ, đội bóng, tài trợ bằng các trang phục, phụ kiện phủ kín từ chân lên đầu.
Năm nay, 12 trên 32 đội tuyển mặc trang phục Adidas, trong đó có Đức với chi phí tài trợ lên tới 56,7 triệu USD. Còn Nike tài trợ 10 đội, trong đó có Pháp (khoảng 56 triệu USD) và Anh (40 triệu USD). Đại diện cuối cùng của Adidas tại World Cup là Bỉ - đội tuyển đã thất bại trong trận bán kết và vừa giành huy chương đồng sau khi đánh bại Anh.
Andreas Inderst - nhà phân tích bán lẻ tại Macquarie cho biết, mục tiêu thực sự của một thương hiệu là độ phủ sóng và tài trợ. Vì thế, xuất hiện trong các trận vòng loại trực tiếp, bán kết và chung kết chắc chắn là lực đẩy lớn cho thương hiệu đó. “Cứ nhìn áo đấu mà xem. Anh chắc chắn sẽ muốn mua áo của đội vô địch World Cup”, ông nói.
Khi đội Anh tiến sâu tại World Cup năm nay, doanh số bán áo của Nike tại Anh cũng tăng vọt. Họ thậm chí cháy hàng áo đấu trước trận bán kết.
Dù vậy, Adidas hiện vẫn là thương hiệu lớn nhất về bóng đá trên thế giới, với 29% thị phần toàn cầu. Nike đang tiến gần con số này và hiện thống trị thị trường Mỹ.
Riêng về giày đấu, các cầu thủ có quyền chọn thương hiệu cho riêng mình. Theo thống kê, khoảng 65% cầu thủ tham dự World Cup năm nay đi giày Nike. Và trong 150 bàn thắng tại giải đấu, 94 thuộc về cầu thủ đi giày Nike. Trong trận chung kết, chi tiết này cũng sẽ rất quan trọng.
“Trẻ em và thanh thiếu niên luôn thích đi cùng loại giày với ngôi sao của giải đấu, hoặc cầu thủ ghi bàn thắng quan trọng nhất trong trận chung kết”, Inderst cho biết. Một trong những cầu thủ ghi được nhiều bàn thắng nhất tại World Cup năm nay là Harry Kane (Anh). Và anh đi giày Hypervenom Phantom III của Nike.
Nike cũng là lựa chọn của Cristiano Ronaldo (Bồ Đào Nha) và Edinson Cavani (Uruguay). Còn Lionel Messi và Angel Di Maria (Argentina) lại chọn Adidas.
Dù vậy, kể cả khi các hãng có chi hàng triệu USD quảng cáo, mạng xã hội vẫn là vua. Tài khoản cá nhân của các cầu thủ hàng đầu có thể là lực đẩy quan trọng với doanh thu của các hãng năm nay. “Không có World Cup, người ta vẫn luôn theo dõi tin tức thần tượng của mình. Lúc nào mà chẳng có một giải nào đó”, Inderst giải thích.
Báo cáo World Football Report của Nielsen nhận định các cầu thủ như Ronaldo, Neymar và Messi có thể là kênh quảng cáo quyền lực hơn cả TV và báo in truyền thống. Họ có hàng trăm triệu người theo dõi trên mạng xã hội.
“Thương hiệu cá nhân của họ có khi còn nổi tiếng hơn nhà tài trợ ấy chứ. Vì mục tiêu của các công ty không chỉ là bán được hàng, mà còn là tạo ra tầm ảnh hưởng và hình ảnh gắn liền với sự tin cậy”, Simeon Siegel – nhà phân tích tại Instinet nhận xét.
Một số nhà phân tích kết luận dù Adidas là nhà tài trợ chính thức của World Cup, việc Nike tài trợ cho cả hai đội và một số cầu thủ quan trọng trong trận chung kết cho thấy họ là kẻ chiến thắng. Chiến lược ưu tiên cầu thủ hơn đội tuyển của Nike đã phát huy tác dụng. Siegel thì nhận định trong cuộc chiến marketing, Nike luôn là kẻ dẫn đầu.
Theo Hà Thu (VnExpress.net)








- Hà Nội thay đổi thời gian cấm đường ngày 29-30/8 phục vụ lễ tổng duyệt A80 (1 giờ trước)
- Lỗ hổng vụ Psy "Gangnam Style" bị bắt (1 giờ trước)
- Mỹ, châu Âu bất đồng về "khu phi quân sự kiểu Triều Tiên" cho Ukraine (1 giờ trước)
- Thống đốc FED chính thức đệ đơn kiện Tổng thống Trump vì quyết định sa thải (2 giờ trước)
- Quy định lạ cấm Liverpool đối đầu Real Madrid ở Anfield (2 giờ trước)
- Video khu trục hạm của Mỹ bám sát tàu chiến Nga – Trung Quốc (2 giờ trước)
- 5 nâng cấp xe 'đốt tiền' mà bạn nhất định phải tránh (2 giờ trước)
- Newcastle nổ "bom tấn" chuyển nhượng đắt kỷ lục (2 giờ trước)
- 11 đối tượng bị khởi tố vì dùng hung khí hẹn nhau giải quyết mâu thuẫn (2 giờ trước)
- Ô tô bay đầu tiên của Mỹ chuẩn bị cất cánh sau gần 10 năm 'thai nghén' (2 giờ trước)




