Xuất hiện trong video TikTok của nữ tỷ phú kiêm KOL Aon Somrutai Rattanawaraha để quảng bá dòng mặt nạ Fan Beauty, Phạm Băng Băng trở thành tâm điểm tranh luận về hình ảnh và vị thế sau biến cố năm 2018.

Phạm Băng Băng vừa có mặt tại Thái Lan cùng đoàn phim Mother Bhumi để tham gia các hoạt động quảng bá dự án điện ảnh. Trong thời gian lưu lại xứ chùa Vàng, nữ diễn viên còn xuất hiện trong video TikTok của nữ tỷ phú kiêm KOL nổi tiếng Aon Somrutai Rattanawaraha, người sở hữu hơn 7 triệu lượt theo dõi trên nền tảng này.

Ngay sau khi được đăng tải, đoạn video nhanh chóng thu hút hàng triệu lượt xem và lan truyền trên mạng xã hội. Màn kết hợp giữa nữ minh tinh Trung Quốc và nữ tỷ phú Thái Lan cũng tạo nên nhiều ý kiến trái chiều.

Trong video, Phạm Băng Băng tham gia gần như toàn bộ kịch bản của Aon. Hai người cùng đánh cầu lông trong trang phục váy, bế chú rùa cưng của chủ nhà, dạo quanh biệt thự và trò chuyện theo phong cách giải trí quen thuộc trên TikTok.

Ở một số phân cảnh, biểu cảm của nữ diễn viên bị một bộ phận cư dân mạng nhận xét là khá gượng gạo. Dù vậy, cô vẫn giữ nụ cười và hoàn thành các phân đoạn nhằm quảng bá cho dòng mặt nạ Fan Beauty.

Sau khi đoạn clip lan truyền, nhiều khán giả bày tỏ sự bất ngờ khi Phạm Băng Băng - ngôi sao từng nhiều năm nằm trong nhóm nghệ sĩ quyền lực của làng giải trí Hoa ngữ - xuất hiện trong một video TikTok để giới thiệu sản phẩm.

Một số ý kiến cho rằng hình ảnh hiện tại của nữ diễn viên khác xa thời kỳ đỉnh cao. Theo những bình luận này, việc hợp tác với một KOL có lượng người theo dõi lớn để quảng bá thương hiệu cho thấy cô không còn giữ vị thế như trước và phải tìm thêm cách tiếp cận khán giả trên các nền tảng mạng xã hội.

Bên cạnh đó, nhiều cư dân mạng lại cho rằng đây là điều bình thường trong bối cảnh truyền thông số phát triển mạnh. Theo họ, ngày càng nhiều nghệ sĩ quốc tế chủ động xuất hiện trên TikTok, quay video ngắn hoặc hợp tác với các influencer để quảng bá sản phẩm, thay vì chỉ dựa vào các kênh truyền thông truyền thống.

Nhóm ý kiến này nhận định việc Phạm Băng Băng góp mặt trên kênh TikTok của Aon đơn giản là một hoạt động quảng bá thương hiệu, không phản ánh sự thay đổi về vị thế của nữ diễn viên.

Bị 'cấm sóng', Phạm Băng Băng vẫn thu về nghìn tỉ nhờ thương hiệu mỹ phẩm

Scandal trốn thuế năm 2018 từng khiến sự nghiệp của Phạm Băng Băng rơi vào giai đoạn khó khăn. Sau thời gian dài vắng bóng khỏi các hoạt động nghệ thuật tại Trung Quốc, cô chuyển hướng phát triển ở thị trường quốc tế.

Những năm gần đây, nữ diễn viên liên tục xuất hiện tại các tuần lễ thời trang, liên hoan phim và nhiều sự kiện lớn trên thế giới. Cô cũng tham gia các dự án điện ảnh nước ngoài, trong đó có The Ice Road 2: Road to the Sky đóng cùng Liam Neeson.

Đáng chú ý, Phạm Băng Băng đảm nhận vai Hong Im trong Mother Bhumi của đạo diễn Malaysia Chong Keat Aun. Nhân vật là một phụ nữ Trung Quốc nhập cư sang Malaysia, phải đối mặt với những giằng xé về thân phận, gia đình và bản sắc văn hóa. Vai diễn được giới chuyên môn đánh giá là màn thể hiện nổi bật nhất của cô kể từ sau biến cố năm 2018.

Thành công của Mother Bhumi giúp Phạm Băng Băng giành giải Nữ diễn viên chính xuất sắc nhất tại Giải thưởng Kim Mã 2025. Đây là tượng vàng Kim Mã thứ hai trong sự nghiệp của nữ diễn viên sau gần hai thập kỷ kể từ lần đầu được vinh danh.

Tuy nhiên, Phạm Băng Băng không trực tiếp có mặt tại lễ trao giải. Đạo diễn Chong Keat Aun thay mặt đoàn phim nhận cúp và kết nối từ xa để nữ diễn viên gửi lời cảm ơn.

Sự vắng mặt của cô cũng làm dấy lên nhiều đồn đoán. Trong khi ê-kíp cho biết nữ diễn viên bận lịch trình công việc, một số ý kiến cho rằng quyết định này phần nào phản ánh những ảnh hưởng kéo dài từ scandal năm 2018. Bên cạnh đó, từ năm 2019, Cục Điện ảnh Trung Quốc đã yêu cầu các đoàn phim và nghệ sĩ Đại lục không tham dự Giải thưởng Kim Mã. Trong bối cảnh chủ yếu hoạt động ở thị trường quốc tế, chiến thắng của Phạm Băng Băng một lần nữa đưa cô trở thành chủ đề được bàn luận trên mạng xã hội.