Apple từ lâu đã được biết đến là thương hiệu smartphone luôn dẫn đầu về sự đổi mới. Tuy nhiên, ở thời điểm hiện tại, các thương hiệu smartphone đến từ Trung Quốc mới đang dẫn điểm về công nghệ video, thời lượng pin, sạc nhanh và kể cả màn hình. Một trong những điều khó hiểu đó là màn hình iPhone vẫn chưa hề được nâng cấp lên độ phân giải dù chỉ là 2K, trong khi với dòng smartphone Android tầm trung đã dần được trang bị kiểu màn hình với độ phân giải này.