Apple là đối thủ cạnh tranh chính của Samsung trong phân khúc smartphone cao cấp. Apple đang có một lượng fan hâm mộ trung thành nhiều hơn bất kỳ hãng smartphone nào khác. Điều này khiến Samsung phải dùng nhiều cách khác nhau để tiếp thị, thuyết phục người dùng iPhone chuyển qua smartphone Samsung.