Trận Argentina gặp Benin tại Monumental không chỉ là một trận giao hữu. Khi đây được xác định là lần cuối Lionel Messi khoác áo đội tuyển trên sân nhà, hơn 85.000 chỗ ngồi nhanh chóng được lấp đầy, tạo ra nguồn doanh thu vé ước tính khoảng 13 triệu USD.

Nếu Lionel Messi không xuất hiện, cuộc đối đầu giữa Argentina và Benin có lẽ khó thu hút sự chú ý đặc biệt. Benin chưa từng dự World Cup, không thuộc nhóm đội tuyển hàng đầu châu Phi và trận đấu diễn ra trong khuôn khổ FIFA Days cũng chỉ mang tính giao hữu.

Nhưng sự hiện diện của Messi đã thay đổi hoàn toàn giá trị của sự kiện.

Trận đấu lúc 6h ngày 7/10 tại sân Monumental được xác định là lần cuối Messi thi đấu cho Argentina trên sân nhà. Thông tin này biến một trận giao hữu thông thường thành sự kiện đặc biệt, nơi người hâm mộ sẵn sàng bỏ ra hàng trăm USD để có cơ hội nhìn thấy số 10 trong màu áo đội tuyển thêm một lần.

Giá vé cao vẫn không ngăn được người hâm mộ

AFA hiểu rõ sức hút của Messi và giá trị của một trận đấu chỉ có thể bán một lần.

06-1791295357-90-phut-cuoi-cua-messi-trong-mau-ao-argentina-co-the-mang-ve-13-trieu-usd
Forbes Argentina ước tính riêng doanh thu bán vé trận Argentina - Benin có thể đạt khoảng 13 triệu USD.

Mức vé thấp nhất được đưa ra khoảng 59 USD, trong khi những vị trí đẹp nhất có giá lên tới 316 USD, chưa bao gồm phí dịch vụ. Một số khu vực dành cho trẻ em cũng có giá khoảng 19 USD.

Dù mức giá không thấp, toàn bộ vé tại Monumental vẫn được bán hết chỉ trong khoảng một tiếng rưỡi.

Đây là điều đáng chú ý bởi đối thủ của Argentina không phải một tên tuổi lớn như Brazil hay Tây Ban Nha. Sức hút của trận đấu nằm chủ yếu ở việc người hâm mộ biết rằng họ đang mua cơ hội xem Messi thi đấu cho đội tuyển lần cuối.

Theo Forbes Argentina, với sức chứa hơn 85.000 chỗ cùng cơ cấu giá vé được công bố, doanh thu bán vé của trận đấu có thể lên tới khoảng 13 triệu USD. Đây chưa phải số liệu chính thức từ AFA, nhưng cho thấy quy mô thương mại của sự kiện chia tay.

Và 13 triệu USD mới chỉ là phần doanh thu trực tiếp từ khán đài. Truyền hình, tài trợ, sản phẩm liên quan và lượng chú ý mà Messi tạo ra cho đội tuyển cũng mang lại những giá trị thương mại khác.

Messi biến 90 phút thành ngày hội cả ngày

AFA không chỉ dừng lại ở việc bán vé trận đấu.

Tại khu thể thao của Đại học Buenos Aires, Fan Fest mang tên "Gracias, Leo" được tổ chức từ trưa đến nửa đêm. Người hâm mộ có thể theo dõi trận đấu qua màn hình lớn, thưởng thức âm nhạc, ẩm thực và tham gia nhiều hoạt động khác.

Nhờ vậy, những người không thể mua vé tại Monumental vẫn có thể góp mặt trong ngày chia tay Messi.

Một trận đấu kéo dài 90 phút vì thế được mở rộng thành một sự kiện giải trí kéo dài cả ngày, với Messi là nhân vật trung tâm.

AFA đã xây dựng hệ thống thương mại lớn xung quanh đội tuyển Argentina sau những thành công trong vài năm qua. Liên đoàn cho biết có hơn 120 thương hiệu đang đồng hành ở nhiều cấp độ.

Tuy nhiên, Messi vẫn là nhân tố có khả năng đưa giá trị của toàn bộ hệ thống lên một mức khác.

Thứ người hâm mộ chỉ có thể mua một lần

Điểm đặc biệt nhất của trận gặp Benin không nằm ở sức mạnh của đối thủ mà ở chữ "cuối cùng".

Argentina hoàn toàn có thể gặp Benin trong tương lai. Monumental cũng sẽ tiếp tục tổ chức những trận đấu lớn. Nhưng sẽ không còn một lần nào khác Messi bước ra sân tại đây trong màu áo đội tuyển Argentina.

06-1791295357-90-phut-cuoi-cua-messi-trong-mau-ao-argentina-co-the-mang-ve-13-trieu-usd
Messi có thể biến một trận giao hữu với đối thủ ít tên tuổi thành sự kiện khiến hơn 80.000 chỗ ngồi tại Monumental được săn đón.

Chính sự hữu hạn đó khiến một trận giao hữu có thể bán sạch hơn 80.000 chỗ dù giá vé cao. Người hâm mộ không chỉ trả tiền để xem bóng đá, mà trả tiền cho một khoảnh khắc không thể lặp lại.

AFA cũng chủ động tạo ra cơ hội này. Sau World Cup 2026, Messi từng xác định sẽ khép lại sự nghiệp quốc tế. Chủ tịch Claudio Tapia cùng HLV Lionel Scaloni sau đó thuyết phục anh trở lại để có một trận đấu cuối cùng trước khán giả Argentina.

Vì vậy, cuộc đối đầu với Benin không đơn thuần là một trận đấu vốn có trong lịch thi đấu rồi được gắn thêm ý nghĩa chia tay. Nó được tổ chức để Messi có thể nói lời tạm biệt trên sân nhà, đồng thời mở ra một sự kiện thương mại mà AFA chỉ có thể khai thác duy nhất một lần.

Sau hơn hai thập niên khoác áo Argentina, cùng những danh hiệu World Cup và hai Copa America, Messi có một buổi chia tay trước khán giả quê nhà. Với AFA, đây cũng là cơ hội hiếm có để biến khoảnh khắc ấy thành một ngày hội quy mô lớn.

Nhưng giá trị lớn nhất của trận đấu có lẽ sẽ được nhìn thấy rõ hơn sau khi tiếng còi mãn cuộc vang lên.

Argentina vẫn là một trong những đội tuyển mạnh nhất thế giới, nhưng một trận giao hữu với Benin khi không còn Messi sẽ là một sản phẩm hoàn toàn khác. Khoảng trống mà đội trưởng số 10 để lại không chỉ nằm trên sân.

Messi đã có 125 bàn thắng và hơn 200 lần khoác áo Argentina. Quan trọng hơn, anh sở hữu khả năng biến một trận đấu vốn không quá hấp dẫn về chuyên môn thành sự kiện khiến hàng chục nghìn người sẵn sàng bỏ tiền tham dự.

Trong 90 phút cuối cùng ấy, AFA có thể bán kín Monumental, tổ chức Fan Fest và thu hút hàng loạt thương hiệu. Nhưng phía sau tất cả vẫn là thứ tạo nên giá trị cho cả ngày hội: Lionel Messi trong màu áo Argentina.

Minh Ngọc (SHTT)