Từ 1-1-2026, người nổi tiếng không còn có thể quảng cáo vô trách nhiệm, nhận tiền tỉ nhưng vô can

Luật Quảng cáo sửa đổi năm 2025, được Quốc hội thông qua và chính thức có hiệu lực từ ngày 1-1-2026, được đánh giá là một bước chuyển quan trọng trong quản lý hoạt động quảng cáo, đặc biệt là trên không gian mạng. Điểm nhấn đáng chú ý của luật là việc siết chặt trách nhiệm pháp lý đối với người có ảnh hưởng như nghệ sĩ, KOLs, KOCs khi tham gia quảng bá sản phẩm, dịch vụ.

Trong bối cảnh kinh tế số phát triển mạnh, ranh giới giữa chia sẻ cá nhân và quảng cáo thương mại ngày càng khó phân định, kéo theo nhiều hệ lụy cho người tiêu dùng. Trước thực tế này, các quy định mới được ban hành nhằm khắc phục những khoảng trống pháp lý trước đây, buộc người nổi tiếng không còn đóng vai trò “đăng hộ” thụ động mà phải chủ động chịu trách nhiệm đối với thông tin mình truyền tải.

Một thay đổi mang tính nền tảng là việc luật hóa và làm rõ khái niệm “người chuyển tải sản phẩm quảng cáo”, đồng thời quy định cụ thể nghĩa vụ của đối tượng này. Theo đó, người nổi tiếng không được chỉ nhận thù lao rồi đăng nội dung theo yêu cầu, mà phải thực hiện việc thẩm tra cần thiết trước khi quảng cáo. Họ có quyền yêu cầu đơn vị thuê quảng cáo cung cấp đầy đủ hồ sơ pháp lý, giấy tờ chứng minh điều kiện quảng cáo cũng như các thông tin chính xác, trung thực liên quan đến sản phẩm, dịch vụ.

Đáng chú ý, luật đặt ra yêu cầu người chuyển tải phải thực sự tìm hiểu và xác minh nội dung quảng cáo. Trường hợp chưa trực tiếp sử dụng sản phẩm, hoặc chưa nắm rõ nguồn gốc, chất lượng, công dụng của hàng hóa, dịch vụ thì không được phép quảng cáo. Quy định này nhằm chấn chỉnh tình trạng quảng bá tràn lan, thổi phồng công dụng hoặc tiếp tay cho các sản phẩm kém chất lượng, gây thiệt hại cho người tiêu dùng.

Đối với hoạt động quảng cáo trên mạng xã hội, Luật Quảng cáo sửa đổi yêu cầu bảo đảm tính minh bạch rõ ràng. Mọi nội dung quảng cáo do người nổi tiếng đăng tải, dưới bất kỳ hình thức nào như bài viết, video hay livestream, đều phải có dấu hiệu nhận diện cụ thể bằng chữ, hình ảnh hoặc âm thanh để người xem dễ dàng phân biệt với nội dung chia sẻ cá nhân. Người chuyển tải phải tách bạch rõ nội dung tài trợ, không gây nhầm lẫn cho công chúng, đồng thời thực hiện đầy đủ nghĩa vụ thuế đối với thu nhập phát sinh và cung cấp tài liệu liên quan khi cơ quan chức năng yêu cầu.

Về chế tài, các quy định mới tạo cơ sở pháp lý chặt chẽ để xử lý nghiêm hành vi vi phạm. Người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật, gây hiểu nhầm hoặc gian dối không chỉ đối mặt với tổn hại uy tín cá nhân mà còn có thể bị xử phạt hành chính ở mức cao, thậm chí bị truy cứu trách nhiệm hình sự tùy theo tính chất, mức độ vi phạm. Việc tăng cường quản lý này hướng tới mục tiêu bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, loại bỏ các hình thức quảng cáo thiếu kiểm soát, qua đó góp phần xây dựng môi trường quảng cáo minh bạch, lành mạnh và chuyên nghiệp hơn.