Trong nhiều năm, bộ công cụ thiết kế Creative Cloud của Adobe từng giữ vị thế tiêu chuẩn trong ngành sáng tạo. Tuy nhiên, những thay đổi trong chiến lược sản phẩm cùng mức giá ngày càng cao đang khiến hãng dần mất lợi thế.

Việc chuyển hoàn toàn sang mô hình thuê bao cùng xu hướng đẩy mạnh ứng dụng AI tạo sinh đã vấp phải không ít phản ứng từ cộng đồng người dùng. Thay vì mô hình mua đứt quen thuộc trước đây, các gói đăng ký phức tạp và chi phí cao của Adobe khiến nhiều người bắt đầu tìm kiếm giải pháp khác.

Làn sóng cạnh tranh trở nên rõ nét hơn khi hàng loạt phần mềm mới hoặc được tái ra mắt với chính sách giá hấp dẫn. Đáng chú ý, Autograph – một công cụ thiết kế chuyển động tương tự After Effects – đã được Maxon mua lại và cung cấp miễn phí cho người dùng cá nhân. Trước đó, phần mềm này từng có giá lên tới 1.795 USD cho giấy phép vĩnh viễn hoặc 59 USD mỗi tháng.

19-1776566781-adobe-doi-mat-ap-luc-canh-tranh-khi-nguoi-dung-dan-roi-xa-he-sinh-thai-creative-cloud
Những đối thủ đang lấy giá thành để cạnh tranh với Adobe. Ảnh: The Verge.

Không chỉ vậy, Canva sau khi thâu tóm Cavalry cũng quyết định mở miễn phí toàn bộ công cụ đồ họa chuyển động này. Trước đó, hãng đã áp dụng chiến lược tương tự với bộ ứng dụng Affinity, vốn cung cấp các tính năng tương đương Illustrator, Photoshop và InDesign. Từ mức giá 170 USD cho trọn bộ hoặc 70 USD cho từng ứng dụng, Affinity hiện được tích hợp thành một nền tảng duy nhất và cung cấp miễn phí.

Ở mảng hậu kỳ video, DaVinci Resolve 21 tiếp tục củng cố vị thế khi tung ra bản cập nhật mới với nhiều tính năng nâng cao như chỉnh màu, masking và khả năng tương thích với các định dạng file phổ biến. Đáng chú ý, phần mềm này vẫn duy trì phiên bản miễn phí, tạo sức ép không nhỏ lên Adobe Premiere Pro.

Bên cạnh các giải pháp miễn phí, một số đối thủ khác lựa chọn cách tiếp cận bằng mức giá cạnh tranh hơn. Apple, chẳng hạn, đã giới thiệu gói Creator Studio với chi phí 12,99 USD mỗi tháng, cho phép truy cập nhiều công cụ chỉnh sửa như Final Cut Pro, Logic Pro hay Pixelmator Pro. Đặc biệt, hãng vẫn duy trì lựa chọn mua đứt từng ứng dụng riêng lẻ, thay vì buộc người dùng theo mô hình thuê bao.

Trong khi đó, gói Creative Cloud Pro của Adobe vẫn giữ mức 69,99 USD mỗi tháng. Sự chênh lệch đáng kể này khiến không ít người dùng bày tỏ sự bất ngờ và cân nhắc lại lựa chọn của mình. Một số ý kiến cho rằng hệ sinh thái của Apple chỉ còn thiếu một giải pháp thay thế Lightroom để trở nên hoàn chỉnh, và hiện DaVinci Resolve phần nào đã đáp ứng được vai trò này.

Thị trường phần mềm sáng tạo cũng chứng kiến sự trỗi dậy của những cái tên khác như Procreate – ứng dụng kiên định với lập trường không sử dụng AI và cung cấp mô hình mua một lần dùng lâu dài – hay Blender, phần mềm đồ họa 3D mã nguồn mở miễn phí nhưng đủ sức tham gia vào các dự án điện ảnh lớn.

Trong bối cảnh đó, những động thái trước đây của Adobe, như việc ngừng phát triển công cụ thiết kế Adobe XD sau thương vụ không thành công với Figma, càng khiến vị thế của hãng bị lung lay. Khi ngày càng nhiều người dùng tìm thấy lựa chọn thay thế phù hợp, viễn cảnh không còn phụ thuộc vào hệ sinh thái Adobe đang dần trở nên rõ ràng hơn.

Bích Ngọc (SHTT)