Bao giờ Apple ra mắt iPhone 18 bản tiêu chuẩn?

Tại sự kiện rạng sáng 10/9, Apple trình làng iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max cùng iPhone Duo, mẫu iPhone màn hình gập đầu tiên của hãng. Tuy nhiên, phiên bản iPhone 18 tiêu chuẩn không nằm trong danh sách sản phẩm được giới thiệu.

Apple chưa đưa ra lời giải thích cho quyết định này. Theo các tin đồn được đề cập trong bài, iPhone 18 có khả năng được dời lịch sang đầu năm 2027 thay vì xuất hiện cùng các phiên bản cao cấp vào tháng 9 như những năm trước.

Sự thay đổi diễn ra trong thời điểm Apple có nhiều biến động. Đây cũng là sự kiện đầu tiên của CEO John Ternus kể từ khi ông tiếp quản vị trí này từ Tim Cook vào ngày 1/9. Bên cạnh đó, việc lần đầu giới thiệu iPhone màn hình gập cho thấy Apple đang bước vào một phân khúc hoàn toàn mới.

Trong khi đó, tình trạng thiếu RAM đang khiến giá bộ nhớ và linh kiện tăng. iPhone 18 Pro đã có giá cao hơn 100 USD so với thế hệ trước, còn iPhone 17 cũng được điều chỉnh giá. Trong bối cảnh này, việc trì hoãn iPhone 18 tiêu chuẩn có thể đem lại một số lợi ích cho Apple.

Người dùng muốn nâng cấp sẽ hướng lên dòng cao cấp?

Một trong những tác động dễ thấy nhất là khách hàng muốn mua iPhone mới trong năm nay sẽ không có phiên bản iPhone 18 tiêu chuẩn để lựa chọn. Thay vào đó, họ có thể hướng tới iPhone 18 Pro, Pro Max hoặc iPhone Duo, đều thuộc nhóm sản phẩm cao cấp hơn.

Việc giãn thời điểm ra mắt cũng có thể giúp Apple phân bổ nguồn cung và nhu cầu hợp lý hơn, đặc biệt trong bối cảnh chi phí linh kiện tăng do thiếu RAM.

Nabila Popal, Giám đốc nghiên cứu cấp cao tại International Data Corporation (IDC), đánh giá đây có thể là một chiến lược hợp lý và không nhất thiết xuất phát từ vấn đề nguồn cung.

Theo bà Popal, Apple có thể phân bổ lượng máy xuất xưởng đều hơn trong cả năm, đồng thời dành sự tập trung cho các mẫu cao cấp trong mùa thu, đặc biệt là iPhone màn hình gập mới.

Việc iPhone 18 tiêu chuẩn ra mắt muộn cũng chưa chắc khiến doanh số bị ảnh hưởng đáng kể. Theo Popal, trong nửa đầu năm 2024 và 2025, những mẫu iPhone tiêu chuẩn được ra mắt từ mùa thu trước đó vẫn chiếm khoảng 16% tổng lượng iPhone Apple xuất xưởng.

Số phận iPhone Air cũng đứng trước thay đổi

Không chỉ iPhone 18 tiêu chuẩn, chiến lược của Apple với iPhone Air cũng đang được đặt dấu hỏi.

Năm ngoái, iPhone Air gây chú ý với thiết kế siêu mỏng, trong bối cảnh Samsung cũng theo đuổi xu hướng này với Galaxy S25 Edge. Tuy nhiên, bước sang năm 2026, không có nhiều smartphone cao cấp tiếp tục lấy độ mỏng làm điểm nhấn.

Theo IDC, iPhone Air bán được 7,7 triệu máy trong bốn quý, trong khi Galaxy S25 Edge đạt 2,3 triệu máy trong năm quý. Cả hai sản phẩm đều chiếm chưa tới 1,8% tổng doanh số smartphone của mỗi hãng trong khoảng thời gian tương ứng.

Dù vậy, những kinh nghiệm thu được từ việc phát triển smartphone siêu mỏng vẫn có thể hữu ích cho Apple cũng như các đối thủ trong quá trình thu gọn thiết bị màn hình gập.

iPhone 18 có thể chuyển sang mùa xuân

Kịch bản được đặt ra là Apple sẽ đưa iPhone 18 tiêu chuẩn sang đầu năm 2027, tương tự thời điểm hãng giới thiệu iPhone 17e vào tháng 3/2026.

Theo Nabila Popal, iPhone 18 có thể xuất hiện cùng iPhone 18e và thậm chí cả iPhone Air 2. Nếu điều này xảy ra, Apple sẽ hình thành một lịch ra mắt mới: những mẫu iPhone có mức giá thấp hơn được giới thiệu vào mùa xuân, còn các sản phẩm cao cấp tiếp tục xuất hiện vào tháng 9.

Chiến lược giá của Apple cũng đang thay đổi. Thay vì giảm 100 USD cho iPhone thế hệ cũ khi ra mắt thế hệ mới, hãng nâng giá iPhone 17 lên 900 USD. iPhone 16 hiện được bán với giá 800 USD, cao hơn mức 700 USD trước đó.

Cách định giá này tạo khoảng cách rõ ràng hơn với dòng e, trong đó iPhone 17e có giá 600 USD, đồng thời tạo dư địa để iPhone 18 xuất hiện với mức giá cao hơn.

Nếu Apple thực sự chuyển sang lịch ra mắt hai lần mỗi năm, hãng sẽ có cách vận hành tương đồng với chiến lược Samsung đang áp dụng: smartphone cao cấp dạng thanh được giới thiệu vào đầu năm, trong khi điện thoại màn hình gập xuất hiện vào giữa năm.