Thay vì dồn toàn lực vào sự kiện tháng 9 truyền thống, Apple được cho là đang lên kế hoạch chia nhỏ lộ trình ra mắt iPhone 18. Bước đi này không chỉ kéo dài sức nóng của thương hiệu mà còn trực tiếp 'tuyên chiến' với các đối thủ Android ngay tại thời điểm triển lãm di động lớn nhất thế giới MWC diễn ra.

Trong giới công nghệ, thời điểm ra mắt là yếu tố sống còn. Suốt nhiều thập kỷ, tháng 9 đã trở thành "thánh lễ" của các tín đồ Apple. Tuy nhiên, theo những tin đồn mới nhất, quy luật này sắp bị phá vỡ dưới thời tân CEO John Ternus. Một chiến lược kinh doanh mới đang được hình thành, hứa hẹn sẽ làm đảo lộn hoàn toàn trật tự vốn có của thị trường smartphone toàn cầu.

Cụ thể, sự kiện tháng 9/2026 của Apple dự kiến sẽ chỉ là sân chơi riêng cho các dòng máy siêu cao cấp, bao gồm iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên rất được mong đợi. Trong khi đó, những model chủ lực hướng đến số đông người dùng như iPhone 18 tiêu chuẩn và iPhone Air thế hệ 2 sẽ được "ém hàng" đến tận đầu năm 2027 mới chính thức trình làng.

Theo phân tích từ Forbes, việc kéo dài vòng đời sản phẩm thêm 6 tháng và chia làm hai đợt ra mắt sẽ tạo ra một hiệu ứng "sóng chồng sóng". iPhone 18 Pro sẽ thống trị truyền thông nửa cuối năm 2026, và ngay khi sức nóng có dấu hiệu hạ nhiệt, iPhone 18 sẽ xuất hiện vào đầu năm 2027 để tiếp quản vị trí dẫn đầu. Điều này khiến các hãng điện thoại Android rơi vào thế kẹt, khi gần như không còn khoảng trống thời gian nào để tiếp cận khách hàng mà không bị cái bóng của Apple che phủ.

Hệ quả trực tiếp và rõ ràng nhất của chiến lược này chính là tác động lên Triển lãm Di động Toàn cầu (MWC) diễn ra tại Barcelona vào tháng 3 hàng năm. Đây vốn là sàn diễn lớn nhất của các nhà sản xuất Android để phô diễn công nghệ mới. Trước đây, những chiếc smartphone ra mắt tại MWC thường chỉ phải so sánh với những mẫu iPhone đã 6 tháng tuổi vốn bị coi là đã đi được nửa vòng đời.

Thế nhưng, từ đầu năm 2027, các đối thủ Android sẽ phải đối mặt với một mẫu iPhone 18 hoàn toàn mới ngay trên bàn cân trực tiếp. Việc Apple ra mắt sản phẩm trùng với khung thời gian MWC sẽ thu hút toàn bộ sự chú ý của giới truyền thông và dư luận. Người dùng sẽ đứng trước lựa chọn khó khăn hơn khi đặt các công nghệ pin, giao diện và dịch vụ đám mây của Android cạnh bên những cải tiến mới nhất từ Apple vừa mới xuất xưởng.

Sở dĩ Apple tự tin thực hiện bước đi mạo hiểm này là nhờ nền tảng vững chắc từ thế hệ iPhone 17. Theo số liệu từ Counterpoint Research, iPhone 17 đã trở thành smartphone bán chạy nhất thế giới trong quý I/2026. Các nâng cấp đáng giá như màn hình 120Hz, cải thiện độ phân giải camera và tăng dung lượng bộ nhớ trên phiên bản rẻ nhất đã giúp model này thu hẹp khoảng cách với dòng Pro, chiếm trọn cảm tình của người dùng phổ thông.

Đặc biệt tại thị trường tỷ dân Trung Quốc, doanh số iPhone 17 đã ghi nhận mức tăng trưởng hai chữ số so với thế hệ tiền nhiệm. Forbes dự đoán rằng bằng cách kéo dài vòng đời thiết bị thêm 6 tháng, Apple không chỉ tối ưu hóa được lợi nhuận từ thành công của iPhone 17 mà còn tạo ra một bước đệm hoàn hảo cho sự xuất hiện của iPhone 18 vào đầu năm sau.

Không chỉ dừng lại ở phân khúc cao cấp, Apple còn có ý định thâu tóm cả thị trường tầm trung. Tiếp nối thành công của iPhone 17e ra mắt vào tháng 3 năm nay, dự kiến iPhone 18e cũng sẽ trình làng vào đầu năm 2027. Như vậy, chỉ trong quý đầu năm sau, thị trường sẽ chứng kiến sự đổ bộ của bộ ba thiết bị mới từ Apple: iPhone 18e, iPhone 18 và iPhone Air thế hệ 2.

Đây được xem là đòn giáng mạnh vào các hãng Android vốn thường hưởng lợi từ sức hút sau MWC. Phân khúc khách hàng đang phân vân hoặc có ý định chuyển đổi nền tảng sẽ bị lung lay dữ dội trước sự đa dạng và mới mẻ của dải sản phẩm iPhone mới.

Thực tế, việc ra mắt sản phẩm theo chu kỳ 6 tháng không mới đối với giới công nghệ, khi các hãng Android đã áp dụng từ lâu để duy trì sức nóng. Tuy nhiên, với Apple, đây là một cuộc cải tổ sâu rộng về tư duy kinh doanh. Đây có thể coi là dấu ấn lớn đầu tiên của CEO John Ternus. Mặc dù chiến lược này đã được ban lãnh đạo thông qua từ trước, nhưng ông Ternus sẽ là người trực tiếp dẫn dắt và chịu trách nhiệm cho sự thay đổi mang tính bước ngoặt này.

Cuộc chiến smartphone năm 2027 hứa hẹn sẽ vô cùng khốc liệt. Khi Apple không còn chơi theo luật cũ, các đối thủ Android buộc phải tìm ra hướng đi mới nếu không muốn bị cuốn phăng trong cơn bão mang tên iPhone 18. Những cải tiến về phần mềm, công nghệ pin và dịch vụ sẽ là những chiến trường chính, nơi mà sự lựa chọn của người dùng sẽ trở nên khắt khe hơn bao giờ hết.

Theo Lê Ngọc (SHTT)