Sự kiện Apple đêm nay: iPhone có thể bước vào cuộc lột xác thiết kế lớn nhất sau gần 20 năm

Từ khi Steve Jobs giới thiệu chiếc iPhone đầu tiên vào năm 2007, thiết bị này đã trải qua hàng loạt thay đổi về thiết kế. Máy ngày càng mỏng, các góc được bo tròn, nút Home vật lý biến mất, trong khi chất liệu mặt lưng cũng thay đổi qua nhiều thế hệ.

Tuy nhiên, cấu trúc cơ bản của iPhone vẫn gần như được giữ nguyên: một thiết bị hình chữ nhật với mặt trước bằng kính và phần lưng sử dụng kính hoặc kim loại.

Khuôn mẫu tồn tại gần 20 năm này có thể sắp thay đổi.

Theo New York Times, dẫn các nguồn tin nội bộ giấu tên, Apple dự kiến giới thiệu một smartphone màn hình gập tại sự kiện sản phẩm ngày 9/9. Thiết bị được mô tả có khả năng đóng mở tương tự một cuốn sách.

Nếu thông tin trở thành hiện thực, đây sẽ là một trong những lần thay đổi thiết kế đáng kể nhất trong lịch sử dòng sản phẩm mang về hàng tỷ USD cho Apple.

Sự kiện đặc biệt của tân CEO John Ternus

Màn ra mắt lần này còn đáng chú ý bởi đây là sự kiện sản phẩm lớn đầu tiên dưới thời John Ternus với tư cách CEO Apple.

Sau Steve Jobs và Tim Cook, Ternus trở thành CEO thứ ba dẫn dắt Apple trong thế kỷ 21. Mỗi người tiền nhiệm đều xây dựng phong cách riêng trên sân khấu, từ các bài thuyết trình sản phẩm đến những phiên chuyên sâu tại WWDC.

John Ternus vốn không xa lạ với những sự kiện quan trọng của Apple, nhưng đây sẽ là lần đầu ông đảm nhiệm vai trò dẫn dắt một buổi thuyết trình trọng điểm trên cương vị CEO.

Ternus cũng có xuất phát điểm khác Tim Cook. Trong khi người tiền nhiệm có nhiều kinh nghiệm về vận hành và tối ưu chuỗi cung ứng, Ternus sở hữu nền tảng kỹ thuật với khoảng 25 năm làm việc tại Apple.

Sự thay đổi lãnh đạo diễn ra trong lúc cách Apple tổ chức các màn ra mắt sản phẩm cũng đã khác trước. Khoảng 10 năm trước, những sự kiện iPhone thường diễn ra trực tiếp trước đông đảo khán giả và đi kèm các màn trình diễn lớn. Những năm gần đây, sự kiện mùa thu của hãng chuyển nhiều hơn sang các video được ghi hình sẵn.

Sản phẩm mới vì thế có thể trở thành một trong những dấu mốc đầu tiên cho giai đoạn Apple dưới sự dẫn dắt của Ternus.

Bob O’Donnell, người sáng lập TECHnalysis Research, nhận xét Apple vẫn vận hành rất tốt nhưng chưa tạo ra những danh mục sản phẩm hoàn toàn mới. Theo ông, một chiếc iPhone gập có thể cho người hâm mộ thấy một khía cạnh đã lâu không xuất hiện ở hãng.

Apple bước vào thị trường mà đối thủ đã đi trước

Nếu ra mắt iPhone gập, Apple sẽ không phải công ty mở đường cho phân khúc này.

Smartphone màn hình gập đã được thương mại hóa từ năm 2018 với Galaxy Fold của Samsung. Motorola tiếp tục đưa Razr ra thị trường năm 2020, trong khi Google tham gia với Pixel Fold vào năm 2023.

Việc xuất hiện muộn cũng phù hợp với cách Apple từng tiếp cận nhiều dòng sản phẩm: không nhất thiết đưa ý tưởng ra thị trường đầu tiên, nhưng tập trung vào mức độ hoàn thiện, tiếp thị và khả năng cung ứng sản phẩm với số lượng lớn khi chính thức tham gia.

Điện thoại gập đến nay vẫn chiếm tỷ trọng khá nhỏ trên thị trường smartphone. Dữ liệu của Counterpoint Research cho thấy các hãng điện tử tiêu dùng xuất xưởng gần 20 triệu smartphone gập trong năm ngoái, tương đương chưa đến 2% tổng lượng smartphone toàn cầu.

Sự xuất hiện của Apple có thể khiến quy mô phân khúc thay đổi đáng kể. Counterpoint dự báo hãng có khả năng xuất xưởng hơn 12 triệu iPhone gập trong năm tới, tương đương khoảng 5% tổng lượng iPhone bán ra.

Nhà phân tích Mark Gurman cho rằng sản phẩm có thể trở thành chiếc điện thoại gập đầu tiên mà hàng triệu người dùng tiếp xúc.

Hiệu ứng này cũng có khả năng mang lại lợi ích cho các đối thủ khi nhiều khách hàng biết đến kiểu dáng smartphone gập hơn. Những người quan tâm thiết kế này nhưng không lựa chọn iPhone vẫn có thể tìm đến sản phẩm của Samsung hoặc Google.

Một cây viết của Bloomberg lưu ý Galaxy Z Fold8 và Pixel 11 Pro Fold vẫn cung cấp thiết kế gập kích thước lớn hơn, vì vậy một bộ phận khách hàng có thể xem chúng như những lựa chọn cao cấp hơn.

Giá 2.000 USD có thể là rào cản lớn

Bên cạnh thiết kế, mức giá được dự báo sẽ trở thành thử thách đáng kể đối với iPhone gập.

David Vogt, nhà phân tích tại ngân hàng đầu tư UBS, dự đoán phiên bản tiêu chuẩn có thể khởi điểm ở mức ít nhất 2.000 USD do cấu tạo linh kiện phức tạp.

Nếu dự báo này chính xác, iPhone gập sẽ có giá gần gấp đôi iPhone 17 Pro, mẫu máy cao cấp hiện có giá khởi điểm 1.099 USD.

Mức giá cao còn có thể tác động đến thói quen mua sắm trong hệ sinh thái Apple. Khi khách hàng mua một chiếc iPhone mới, hãng thường hưởng lợi khi họ đồng thời lựa chọn thêm những thiết bị như AirPods hoặc Apple Watch.

Theo Vogt, việc phải dành ngân sách lớn cho iPhone gập có thể làm suy yếu hiệu ứng này.

Chi phí của sản phẩm còn chịu sức ép từ tình trạng thiếu chip nhớ liên quan đến cơn sốt AI. Tháng 6, Apple đã tăng giá Mac và iPad với lý do chi phí linh kiện leo thang.

Một tháng sau, công ty triển khai chương trình cho thuê thiết bị, cho phép người dùng trả phí hàng tháng để sử dụng iPhone mới thay vì phải mua đứt.

Người dùng có còn sẵn sàng trả tiền cho đổi mới?

Ngoài doanh số, iPhone gập có thể trở thành phép thử đối với nhu cầu nâng cấp smartphone dựa trên những tính năng mới.

Khảo sát của CIRP cho thấy khoảng 2/3 người mua iPhone trong năm 2025 đổi máy vì thiết bị cũ bị hỏng, thất lạc hoặc bị trộm. Chỉ 14% cho biết các tính năng mới là nguyên nhân khiến họ quyết định chi tiền.

Điều đó đặt chiếc iPhone được cho là có thiết kế gập vào một vị trí đặc biệt. Sau gần 20 năm duy trì cấu trúc smartphone dạng thanh, Apple có thể chuẩn bị cho thay đổi lớn về hình thức của sản phẩm chủ lực, trong khi thị trường cũng sẽ cho thấy một thiết kế khác biệt đến đâu có thể thuyết phục người dùng nâng cấp thiết bị.

PV (SHTT)