Sau khi đồng loạt điều chỉnh tăng giá các dòng sản phẩm iPad và MacBook vào cuối tháng 6, gã khổng lồ công nghệ Apple đang chuẩn bị dồn lực cho một kế hoạch mang tính lịch sử.

Theo các nguồn tin từ chuỗi cung ứng, "Táo khuyết" sắp sửa khởi động chiến dịch ra mắt iPhone với quy mô lớn chưa từng có, kéo dài từ nửa cuối năm nay cho đến nửa đầu năm 2027. Chiến lược dài hơi này không chỉ nhằm củng cố vị thế dẫn đầu mà còn là đòn bẩy để Apple trực tiếp giành giật thị phần ở mọi phân khúc từ các đối thủ lớn.

Apple sắp thay đổi lớn về cách ra mắt và phát hành iPhone
Ảnh minh họa.

Chiến lược chia đôi lịch trình và cuộc đổ bộ của 5 dòng máy mới

Báo cáo từ Nikkei tiết lộ, Apple dự kiến sẽ tung ra thị trường ít nhất 5 mẫu iPhone mới trong chu kỳ này. Thay vì ra mắt ồ ạt trong cùng một thời điểm, tập đoàn công nghệ Mỹ sẽ chia lịch trình ra mắt dòng iPhone 18 thành hai đợt tách biệt nhằm duy trì sức nóng liên tục cho thương hiệu.

Theo truyền thống, đợt đổ bộ đầu tiên sẽ diễn ra vào tháng 9 năm nay với sự xuất hiện của bộ đôi cao cấp iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max. Đáng chú ý, đợt ra mắt này còn có sự góp mặt của phiên bản iPhone màn hình gập rất được kỳ vọng. Sau đó, vào nửa đầu năm 2027, Apple sẽ tiếp tục kích hoạt đợt càn quét thứ hai với các phiên bản có giá thành dễ tiếp cận hơn, bao gồm iPhone 18 tiêu chuẩn, dòng siêu mỏng iPhone Air thế hệ 2 và có thể là cả mẫu máy giá rẻ iPhone 18e.

Sự kết hợp giữa các dòng máy cao cấp vào mùa thu và các phiên bản mùa xuân năm sau biến đây trở thành chu kỳ phát hành sản phẩm sôi động nhất của Apple trong nhiều năm trở lại đây. Mục tiêu cốt lõi của chiến dịch này là giúp hãng củng cố dải sản phẩm ở phân khúc cận cao cấp và giá rẻ, trực tiếp gây áp lực lên các đối thủ sừng sỏ như Samsung, Xiaomi, Oppo hay Vivo.

Trong bối cảnh ngành công nghệ toàn cầu đang phải đối mặt với tình trạng khan hiếm linh kiện điện tử và bộ nhớ, Apple lại cho thấy một vị thế hoàn toàn khác biệt. Dự kiến trong năm 2026, tổng sản lượng smartphone của hãng — bao gồm cả các dòng iPhone cũ lẫn thế hệ iPhone 18 và iPhone gập mới — sẽ vượt mốc 220 triệu chiếc. Riêng trong nửa cuối năm 2026, Apple đã thông báo tới các đối tác về nhu cầu sản xuất 85 triệu điện thoại mới, trong đó có khoảng 80 triệu thiết bị thuộc nhóm sản phẩm ra mắt vào tháng 9.

Sức mua và quy mô sản xuất khổng lồ này mang lại cho Apple một quyền lực đàm phán tuyệt đối với các nhà cung ứng linh kiện. Ngược lại, các thương hiệu smartphone đến từ Trung Quốc như Xiaomi, Oppo hay Vivo đang rơi vào thế yếu khi phải cắt giảm sản lượng xuống dưới mức 100 triệu thiết bị trong năm nay do thiếu hụt nguồn cung chip nhớ nghiêm trọng và không có khả năng thương lượng giá tốt.

Để đối phó với cuộc khủng hoảng linh kiện kéo dài, Apple đã yêu cầu các đối tác tối ưu hóa chuỗi cung ứng bằng cách giữ lại một số chip và linh kiện thông dụng từ dòng iPhone 17 (vốn đang có sức mua tốt) để tái trang bị cho dòng iPhone 18 Pro.

Đẩy mạnh sản lượng iPhone màn hình gập sau khi gỡ bỏ rào cản kỹ thuật

Một trong những điểm nhấn quan trọng nhất trong chiến dịch lần này chính là việc Apple quyết định tăng tốc trên đường đua thiết kế màn hình gập. Hãng đã nâng mục tiêu sản xuất dòng điện thoại gập đầu tiên của mình lên mức 10 triệu chiếc trong năm nay, vượt xa các dự báo thận trọng trước đó là khoảng 7 đến 8 triệu máy.

Động thái tự tin này xuất phát từ việc Apple và các đối tác công nghệ đã giải quyết thành công phần lớn các trở ngại kỹ thuật liên quan đến độ bền của phần bản lề. Dù việc sản xuất hàng loạt với số lượng lớn dự kiến phải đợi đến cuối năm nay mới chính thức bắt đầu, song chuỗi cung ứng khẳng định đã sẵn sàng giao một lượng máy nhỏ ra thị trường ngay sau sự kiện ra mắt tháng 9.

Mặc dù hiện tại giá bán của iPhone vẫn được giữ nguyên và chưa nằm trong nhóm sản phẩm tăng giá của hãng, nhưng với tư cách là thương hiệu smartphone lớn nhất thế giới về lượng máy xuất xưởng năm 2025, Apple cùng các đối tác đã chuẩn bị sẵn mọi phương án dự phòng. Chuỗi cung ứng toàn cầu hiện đã lên kịch bản chủ động thích ứng với các biến động thị trường, kể cả khả năng "Táo khuyết" sẽ điều chỉnh tăng giá iPhone trong thời gian tới.