Báo cáo mới của Booking.com cho thấy du khách Việt đang bước vào kỷ nguyên du lịch siêu cá nhân hóa: đi bất cứ lúc nào, không cần dịp đặc biệt, miễn đúng sở thích và cảm xúc.

Báo cáo Dự báo xu hướng du lịch lần thứ 10 của Booking.com, với quy mô gần 30.000 người từ 33 quốc gia và vùng lãnh thổ, trong đó có 505 người Việt, vừa được công bố tại TP.HCM. Kết quả cho thấy một chuyển dịch mạnh mẽ trong hành vi của du khách Việt, phản ánh cách họ sẽ “đi chơi” trong năm 2026: tự do hơn, cá nhân hơn và táo bạo hơn trong việc theo đuổi điều khiến mình vui.

Theo ông Branavan Aruljothi – Giám đốc quốc gia Booking.com tại Việt Nam – điều đáng ngạc nhiên là xu hướng của du khách Việt gần như song hành với làn sóng chung của thế giới, từ nhu cầu siêu cá nhân hoá đến lựa chọn những lý do du lịch rất “không truyền thống”.

11-1765444063-du-khach-viet-2026-gay-bat-ngo-ro-trao-luu-di-khong-can-ly-do-dat-chuyen-chi-vi-thay-minh-xung-dang.webp

“Không cần lý do” vẫn… đi

Khảo sát cho thấy 71% du khách Việt thừa nhận họ không cần dịp đặc biệt để xách vali lên đường. 21% thậm chí sẵn sàng đến điểm đến mơ ước mà không chờ đến một cột mốc như cưới hỏi, kỷ niệm hay tuần trăng mật. Quan trọng hơn, 84% cho biết họ có thể book chuyến đi chỉ vì “tôi xứng đáng”.

Những lý do để đi chơi cũng ngày càng đa dạng và… rất đời: ăn mừng thăng chức hoặc có việc mới (33%), đánh dấu cái kết của một mối quan hệ (17%), khoe một bộ trang phục mới mua (12%), hoặc tiêu khoản hoàn thuế bất ngờ (7%).

Ngay cả sức khỏe và tinh thần cũng trở thành cột mốc đáng ăn mừng. 33% du khách chọn du lịch để đánh dấu những thành tựu như cai rượu thành công, giảm cân hay cải thiện vóc dáng.

Công nghệ đưa du lịch Việt vào kỷ nguyên siêu cá nhân hóa

Xu hướng du lịch mới gắn chặt với công nghệ. Ông Branavan cho biết 86% du khách Việt dự định dùng AI hoặc ứng dụng thông minh để xem da họ phản ứng với thời tiết ra sao trước khi chọn điểm đến hay thời gian du lịch. Điều này phản ánh nhu cầu ngày càng chi tiết, tinh chỉnh đến mức “tí hon” trong hành trình của du khách.

Theo Booking.com, du lịch 2026 không còn là kỳ nghỉ đơn thuần. Đó là không gian để thể hiện bản sắc cá nhân: thử độ ăn ý của mối quan hệ, bước vào những không gian lãng mạn như trong tiểu thuyết, hay biến một sở thích “ngách” – từ mỹ thuật, sách cho đến chăm sóc bản thân – thành lý do để lên đường.

Ngay cả việc trải nghiệm ẩm thực cũng đổi khác. Không chỉ ăn cho biết, nhiều người còn mang nguyên liệu đặc trưng về nhà để tự nấu theo phong cách riêng. Như ông Branavan chia sẻ, việc đem về những gia vị chỉ có ở một quốc gia không chỉ là kỷ niệm, mà là cách kéo dài chuyến đi bằng… bếp nhà mình.

Việt Nam hòa nhịp với những dịch chuyển toàn cầu

Điểm thú vị là những chuyển biến của du khách Việt không hề “đi ngược dòng”. Trong nhiều năm, các báo cáo của Booking.com đã dự đoán chính xác những xu hướng lớn trên toàn cầu: từ kỳ nghỉ mát (Cool-cationers) – khi du khách tìm đến xứ lạnh để thoát cái nóng khắc nghiệt, đến du lịch có ý thức (Conscious Travelers) – khi nhận thức về môi trường và xã hội chi phối việc chọn điểm đến.

Và giờ đây, báo cáo mới nhất tiếp tục chỉ ra rằng người Việt đang hoà nhịp mạnh mẽ vào những đổi thay ấy, thậm chí đôi khi còn đi trước ở một số nhu cầu cá nhân hoá sâu.