Trái ngược với những con số doanh thu kỷ lục và sự tán dương từ giới chuyên môn, một bộ phận không nhỏ khán giả lại đang bày tỏ thái độ bức xúc và hụt hẫng trước cách thức nhóm triển khai chiến dịch lần này.

Sau quãng thời gian chờ đợi đằng đẵng kéo dài hơn 3 năm 5 tháng, sự trở lại của "nhóm nhạc toàn cầu" BLACKPINK với đội hình đầy đủ đã tạo nên một cơn địa chấn thực sự trên bản đồ âm nhạc thế giới.

Nhiều tờ báo quốc tế dành lời khen cho màn trở lại của BLACKPINK.
Nhiều tờ báo quốc tế dành lời khen cho màn trở lại của BLACKPINK.

Dựa trên số liệu từ Hanteo Chart, mini album thứ 3 mang tên Deadline đã chính thức thiết lập cột mốc vô tiền khoáng hậu khi tiêu thụ được hơn 1,77 triệu bản chỉ trong tuần đầu tiên phát hành. Thành tích này không chỉ giúp 4 cô gái nhà YG phá vỡ kỷ lục của chính mình thời Born Pink mà còn đưa họ trở thành nhóm nhạc nữ có doanh số tuần đầu cao nhất trong lịch sử K-pop. Trên bình diện quốc tế, Deadline liên tục càn quét bảng xếp hạng iTunes tại 38 quốc gia, trong khi ca khúc chủ đề GO dễ dàng chiếm lĩnh vị trí số 1 trên tab thịnh hành YouTube toàn cầu.

Truyền thông thế giới đã không tiếc lời ca ngợi màn tái xuất này. Tạp chí Rolling Stone khẳng định BLACKPINK đang ở thời kỳ đỉnh cao nhất, trong khi Billboard đánh giá ca khúc GO đã lột tả hoàn hảo bản sắc của nhóm với phần rap đầy nội lực và đoạn drop đột phá. Thậm chí, Forbes còn nhấn mạnh vị thế độc tôn của nhóm khi là nghệ sĩ nữ K-pop duy nhất sở hữu nhiều album bán được hơn 1 triệu bản chỉ trong ngày đầu ra mắt.

BLACKPINK chính thức trở lại với đội hình đầy đủ trong sản phẩm âm nhạc mới đây.

Tuy nhiên, "ánh hào quang" từ các con số dường như không đủ để khỏa lấp sự thiếu vắng các hoạt động kết nối với khán giả. Người hâm mộ đang phản ứng dữ dội khi BLACKPINK gần như "mất tích" hoàn toàn trong các chiến dịch quảng bá. Không sân khấu âm nhạc hàng tuần, không livestream trò chuyện cùng fan, và cũng không có bất kỳ cuộc phỏng vấn hay video tập nhảy (dance practice) nào được công bố – những nội dung vốn được coi là tiêu chuẩn bắt buộc của một idol K-pop khi trở lại.

Làn sóng chỉ trích lan rộng trên các diễn đàn mạng xã hội khi nhiều fan đặt câu hỏi: "Rốt cuộc màn comeback này để làm gì?" khi họ không có cơ hội được nhìn thấy thần tượng trình diễn. Dù YG Entertainment quảng bá Deadline là album ghi lại khoảnh khắc rực rỡ nhất của nhóm, nhưng việc "đóng cửa cài then" với truyền thông và sân khấu khiến công chúng cảm thấy họ đang bị tước đi quyền lợi được chiêm ngưỡng sự rực rỡ đó.

Sự mâu thuẫn giữa thành công thương mại rực rỡ và sự lạnh nhạt trong hoạt động quảng bá đã biến màn trở lại của BLACKPINK thành một trường hợp đặc biệt và gây tranh cãi nhất từ trước đến nay.