Nhóm nhạc thần tượng trên livestream: Khán giả “cầm trịch”, ngôi sao kiếm tiền tỷ nhờ donate

aA

Chỉ cần vài thao tác chạm, khán giả có thể gửi quà ảo, bình chọn bài hát, quyết định ai tiếp tục biểu diễn và ai phải rời vị trí.

Mô hình nhóm nhạc biểu diễn qua livestream bắt đầu bùng nổ từ năm 2023, sau khi các chương trình sống còn tìm kiếm thần tượng bị cấm vào năm 2021. Nhanh chóng lấp đầy khoảng trống của thị trường giải trí, hình thức này phát triển mạnh mẽ trên các nền tảng video ngắn và thu hút sự quan tâm rộng rãi.

Các nhóm thường gồm 5–7 thành viên, đầu tư chỉn chu từ trang phục đến vũ đạo. Nội dung biểu diễn thậm chí được điều chỉnh theo quà tặng của người xem. Những ca khúc gây sốt như Everything Grows với động tác tay đặc trưng đã tạo hiệu ứng lan tỏa, trong khi nhóm nhạc nam Joy-X nổi bật với điệu nhảy quét chân, đạt hơn 10 tỷ lượt xem trực tuyến.

Không chỉ là xu hướng giải trí, livestream nhóm đã trở thành cỗ máy kiếm tiền khổng lồ. Theo báo cáo, quy mô thị trường này vượt 15 tỷ NDT vào năm 2025. Một số streamer hàng đầu có thể thu về tới một triệu NDT mỗi tháng. Trường hợp nổi bật như Xuanxuan của nhóm SK Girls từng nhận quà ảo trị giá 2,7 triệu NDT chỉ trong một đêm, mang lại khoản thu thực tế khoảng 600.000 NDT.

Tuy nhiên, phía sau ánh hào quang là lịch làm việc khắc nghiệt. Các thành viên thường hoạt động hơn 26 ngày mỗi tháng, mỗi ngày kéo dài 10 tiếng, liên tục học vũ đạo mới và duy trì năng lượng cao để tương tác với người hâm mộ, kể cả sau giờ phát sóng.

Nhận thấy tiềm năng sinh lời, một doanh nhân Trung Quốc tại Mỹ tên Charlie đã mang mô hình này ra thị trường quốc tế với các nhóm như CalixSunset. Sau khoản đầu tư ban đầu 100.000 USD, doanh nghiệp của ông hoàn vốn chỉ trong ba tháng. Mỗi buổi livestream hiện thu hút khoảng 5.000 người xem và có thể tạo doanh thu tới 6.000 USD.

Theo Charlie, sự khác biệt giữa hai thị trường nằm ở phong cách thể hiện. Nếu thần tượng Trung Quốc chuộng hiệu ứng làm đẹp và hình ảnh trau chuốt, nghệ sĩ Mỹ lại thiên về sự chân thực. Dù vậy, yếu tố cốt lõi vẫn là “văn hóa xếp hạng số 1” – nơi người hâm mộ sẵn sàng tặng quà giá trị lớn để giành vị trí dẫn đầu, thu hút sự chú ý của thần tượng và khẳng định mình trước cộng đồng.

Các chuyên gia cho rằng ngành livestream Trung Quốc với quy mô hơn 200 tỷ NDT đang trở thành động lực kinh tế đáng chú ý trên toàn cầu. Song song đó, cũng xuất hiện ý kiến lo ngại rằng nội dung mạng xã hội ngày càng phân mảnh có thể tạo ra một thế giới giải trí thiên về bề nổi và dần bị đồng nhất hóa.