Nghịch lý thương hiệu toàn cầu của BLACKPINK: Chật vật tụ họp vì các thành viên quá nổi tiếng

Cột mốc tròn 10 năm ra mắt đáng lẽ phải là một ngày hội trọn vẹn dành cho cộng đồng người hâm mộ để chứng kiến khoảnh khắc cả bốn thành viên cùng sánh bước bên nhau. Thế nhưng, những diễn biến ngay trước thềm sự kiện kỷ niệm lại phơi bày một thực tế khác biệt.

Sự kiện kỷ niệm 10 năm và dấu hỏi từ mô hình quản lý tách rời

Chính thức trình làng vào ngày 8/8/2016 dưới sự bệ phóng của YG Entertainment, sau trọn một thập kỷ, BLACKPINK vẫn sừng sững giữ vững vị thế đặc biệt của Kpop. Nhóm thuộc số ít những biểu tượng duy trì được sức ảnh hưởng mang tính toàn cầu ngay cả khi từng cá nhân đã bước sang giai đoạn bứt phá sự nghiệp riêng. Tuy nhiên, chính cột mốc 10 năm này lại đánh dấu một sự thay đổi sâu sắc so với những năm đầu khởi nghiệp.

Sự phức tạp thể hiện rõ nét trước thềm sinh nhật lần thứ 10 của nhóm, khi YG Entertainment công báo về sự kiện gặp gỡ người hâm mộ "Meet & Greet" vỏn vẹn hai ngày trước mốc kỷ niệm chính thức. Đáng nói, thông báo chỉ rõ các thành viên sẽ tham dự "theo lịch trình cá nhân", lập tức dấy lên nghi vấn về khả năng quy tụ đầy đủ của Jennie, Lisa, Jisoo và Rosé. Dù sự kiện giới hạn khắt khe chỉ cho 40 thành viên trả phí trên nền tảng Weverse, YG Entertainment vẫn phải chờ đến ngày hôm sau mới có thể xác nhận sự có mặt của cả bốn người thông qua từng công ty quản lý riêng biệt của họ.

Việc một sự kiện mang tính biểu tượng phải nhận sự phê duyệt độc lập từ nhiều công ty chủ quản đã phản ánh bước ngoặt lớn sau khi hợp đồng cá nhân của các thành viên với YG Entertainment chính thức đáo hạn vào tháng 12/2023. Trong khi YG chỉ còn nắm quyền quản lý các hoạt động nhóm, thì các hoạt động cá nhân đã hoàn toàn tách biệt: Jennie lập Odd Atelier, Lisa gầy dựng LLOUD, Jisoo ra mắt Blissoo, còn Rosé chọn đầu quân cho The Black Label. Mô hình này tuy mang lại quyền chủ động tối đa cho mỗi nghệ sĩ, nhưng lại biến việc tập hợp cả bốn người trở thành một quy trình phê duyệt kéo dài và phức tạp. Một quan chức quản lý từng thừa nhận rằng chỉ một điều chỉnh nhỏ trong lịch trình, hợp đồng hay định hướng của một thành viên cũng đủ sức làm xáo trộn toàn bộ kế hoạch chung của nhóm.

Bất cập lịch trình và bài toán phát hành sản phẩm chung

Sự bất cập trong việc phối hợp giữa các công ty thể hiện rất rõ qua sản phẩm âm nhạc mới nhất của nhóm. EP thứ ba mang tên DEADLINE từng liên tục bị trì hoãn với lý do từ phía YG là cần thêm thời gian hoàn thiện giai đoạn cuối để đảm bảo chất lượng. Tuy nhiên, album này cuối cùng bị phát hành trễ hơn nửa năm so với dự kiến ban đầu, thậm chí chỉ được tung ra sau khi chuyến lưu diễn thế giới cùng tên của nhóm đã khép lại.

Nguyên nhân cốt lõi đến từ việc lịch trình cá nhân của cả bốn thành viên đều kín kẽ. Vào tháng 2, Jisoo phát hành EP solo đầu tay Amortage rồi lập tức bước vào tour diễn châu Á qua 10 thành phố lớn từ tháng 3. Đến tháng 4, Jennie và Lisa lần lượt có màn trình diễn solo bùng nổ trên sân khấu Coachella. Trong khi đó, Rosé liên tục bận rộn với các dự án âm nhạc quốc tế khi góp giọng trong ca khúc Messy của phim điện ảnh F1 vào tháng 5 và bắt tay hợp tác cùng Alex Warren trong sản phẩm On My Mind vào tháng 6.

Sự bùng nổ của các dự án riêng cho thấy mỗi thành viên hiện đều sở hữu một sự nghiệp độc lập đủ lớn, chiếm phần lớn quỹ thời gian của họ. Hồi tháng 2, một đại diện công ty quản lý từng thừa nhận việc sắp xếp lịch trình chung cho nhóm là vô cùng khó khăn, đặt ra dấu hỏi lớn về mô hình hoạt động tương lai của BLACKPINK khi sự nghiệp cá nhân của mỗi người ngày càng phát triển.

Thử thách trong thập niên thứ hai của một biểu tượng

Nhà phê bình âm nhạc Lim Hee-yun nhận định, những diễn biến quanh mốc 10 năm cho thấy vị trí của BLACKPINK đã có sự thay đổi lớn trong thứ tự ưu tiên của chính các thành viên. Khi sự nghiệp cá nhân ngày càng thăng hoa, các hoạt động chung của nhóm đương nhiên sẽ phải nhường vị trí ưu tiên hàng đầu.

Đây chính là nghịch lý lớn nhất của BLACKPINK ở thời điểm hiện tại. Trong mắt công chúng và người hâm mộ, thương hiệu BLACKPINK vẫn là một siêu khối Kpop có khả năng tạo ra sức hút khổng lồ và biến mỗi lần tái hợp thành sự kiện toàn cầu. Thế nhưng đối với từng thành viên, nhóm có thể đã trở thành một phần ký ức rực rỡ của quá khứ, nhường chỗ cho con đường solo — nơi quyết định trực tiếp đến hiện tại và tương lai của họ.

Điều này hoàn toàn không đồng nghĩa với việc BLACKPINK tan rã hay các thành viên rạn nứt tình cảm. Sự xuất hiện đầy đủ của cả bốn người trong dịp kỷ niệm 10 năm là minh chứng cho thấy nhóm vẫn giữ một vị trí nhất định trong lòng mỗi người. Tuy nhiên, để bốn ngôi sao độc lập cùng chung bước, chỉ có tình cảm hay sự kỳ vọng từ người hâm mộ là chưa đủ. Đằng sau mỗi lần tái hợp là cả một ma trận pháp lý, lịch trình, hợp đồng và hàng loạt thỏa thuận giữa các ê-kíp riêng biệt.

Bước sang thập niên thứ hai, BLACKPINK không còn là bốn cô gái trẻ cùng chung một mái nhà quản lý. Nhóm giờ đây là sự kết nối giữa bốn nghệ sĩ độc lập có những lối đi riêng. Thử thách lớn nhất đối với BLACKPINK lúc này không phải là giữ vững độ hot, mà là làm sao để bốn cá nhân ngày càng lớn mạnh vẫn có thể hòa hợp và tạo nên một tập thể đủ bền vững — một bài toán chung mà cả Kpop thế hệ tiếp theo cũng sẽ phải đối mặt khi các nghệ sĩ bước vào giai đoạn trưởng thành.