Bức tranh 16 năm của K+: Từ kỳ vọng lớn đến cái kết đầy tiếc nuối

Ngày 3/12, Công ty Truyền hình cáp Saigontourist (SCTV) thông báo sẽ ngừng cung cấp các kênh K+ trên toàn bộ hệ thống từ ngày 1/1/2026. Theo văn bản SCTV trích dẫn từ Công ty TNHH Truyền hình số vệ tinh Việt Nam (VSTV) – đơn vị vận hành K+ – phía VSTV “đã quyết định dừng hoàn toàn việc cung cấp gói K+” từ thời điểm đó.

Dù chưa phải là thông báo chính thức của VSTV, động thái này gần như xác lập viễn cảnh K+ sắp rời khỏi thị trường, đồng nghĩa với việc mô hình sở hữu bản quyền nhiều giải bóng đá hấp dẫn đối với khán giả Việt sắp đi đến hồi kết.

Người dùng hiện theo dõi các kênh K+ qua SCTV vẫn có thể xem 5 kênh của hệ thống này tới hết ngày 31/12. Từ đầu năm 2026, tín hiệu của K+ sẽ ngừng trên SCTV cũng như mọi nền tảng phân phối khác. Riêng bản quyền Ngoại hạng Anh, đơn vị nắm giữ sẽ đưa ra phương án tiếp theo.

Từ tham vọng thống lĩnh thị trường đến vòng xoáy thua lỗ kéo dài

VSTV được thành lập năm 2009 với mô hình liên doanh giữa VTVcab và Canal+ (Pháp). Đến năm 2013, phần vốn của VTVcab chuyển về VTV. Doanh nghiệp sở hữu vốn điều lệ 20,1 triệu USD, trong đó 51% thuộc về VTV và 49% còn lại do Canal+ nắm giữ.

Có thời điểm, VSTV duy trì trụ sở tại Hà Nội, vận hành 20 cửa hàng giới thiệu sản phẩm và mạng lưới gần 2.000 đại lý trên toàn quốc.

Từ một gói thuê bao 23 kênh ban đầu, K+ phát triển thành nền tảng với hơn 100 kênh trên DTH và Internet cùng 5 kênh tự sản xuất (K+Sport1, K+Sport2, K+Ciné, K+Life, K+Kids). Hệ thống này từng có mặt trên hầu hết các hạ tầng truyền hình trả tiền như VTVcab, SCTV, Viettel, FPT, MyTV hay ClipTV.

Tuy vậy, giai đoạn 2009-2015 lại chứng kiến môi trường cạnh tranh quyết liệt: truyền hình cáp chiếm 70% thị phần, thói quen xem miễn phí vẫn phổ biến và có đến ba nhà cung cấp truyền hình vệ tinh cùng chạy đua thị trường. Dù doanh thu cải thiện và K+ từng tuyên bố đạt EBITDA hòa vốn vào tháng 6/2015, báo cáo của VTV vẫn ghi nhận thua lỗ liên tục suốt 6 năm.

Năm 2009, VSTV lỗ trước lãi vay 59,5 tỷ đồng. Những năm sau mức lỗ dao động từ 154 đến 400 tỷ đồng mỗi năm, đưa lỗ lũy kế đến cuối năm 2015 lên gần 2.000 tỷ đồng.

Giai đoạn 2015-2017, cuộc cạnh tranh giảm giá càng khiến thị trường thêm căng thẳng. VSTV buộc phải điều chỉnh gói thuê bao (từ 230.000 đồng và 95.000 đồng hợp nhất thành 125.000 đồng/tháng), đẩy mạnh quảng cáo và tiếp tục đầu tư nội dung.

Đến 2017-2019, xu hướng dịch chuyển sang truyền hình Internet buộc VSTV tập trung mạnh vào nội dung độc quyền và mở rộng truyền dẫn trên mọi nền tảng, từ các đối tác truyền hình trả tiền đến YouTube. Sau hai năm doanh thu giảm (2016-2017), kết quả kinh doanh năm 2018-2019 tăng trở lại, phù hợp chiến lược của VTV và Canal+.

Đại dịch và sự suy giảm của mô hình truyền hình trả tiền

Bước sang năm 2020, đại dịch Covid-19 giáng đòn mạnh vào hoạt động của VSTV khi hàng loạt giải đấu thể thao bị hủy hoặc hoãn, khiến lượng thuê bao DTH sụt giảm nghiêm trọng dù công ty nỗ lực tung khuyến mại và tăng cường nội dung ngoài thể thao.

Doanh thu quảng cáo giảm mạnh trong thời gian Ngoại hạng Anh và Champions League ngừng thi đấu. Đồng thời, kế hoạch hợp tác với các đơn vị truyền hình trả tiền khác cũng rơi vào trì trệ.

Kinh tế khó khăn khiến người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu, đặc biệt với các dịch vụ giải trí. Trong năm 2021, VSTV chịu thêm tác động từ các đợt giãn cách, hệ thống cửa hàng và đại lý gần như tê liệt, khiến doanh số tiếp tục suy giảm.

Năm 2020, VSTV ghi nhận doanh thu thuần 1.055 tỷ đồng, giảm 9%, và lỗ sau thuế 265 tỷ đồng, tăng gần 8%. Năm 2021, doanh thu chỉ tăng nhẹ 2% lên 1.071 tỷ đồng trong khi lỗ trước thuế tăng lên 342 tỷ đồng, cao hơn gần 30%. Đến cuối năm 2021, lỗ lũy kế đã vượt 3.895 tỷ đồng.

Trong bối cảnh đó, VSTV tiến hành loạt thay đổi lớn năm 2021: tăng mua bản quyền phim Việt, châu Á và quốc tế; xây dựng nội dung gốc mang thương hiệu K+ Original; bổ sung thêm nhiều nội dung thể thao. Hệ thống kênh K+ được tái định hình rõ nét hơn, kết hợp thêm bản quyền UFC, F1, Australian Open.

Về phân phối, sản phẩm được đưa lên các sàn thương mại điện tử như Shopee, Lazada và hệ thống Thế Giới Di Động. Tuy nhiên, doanh số những năm sau vẫn không ghi nhận cải thiện đủ lớn để xoay chuyển mô hình.

Từ tháng 7, thông tin K+ chuẩn bị rút khỏi thị trường Việt Nam lan rộng trên mạng xã hội, kéo theo nhiều tranh luận. Người dùng lo ngại về phương án xem Ngoại hạng Anh có bản quyền trong các mùa giải tới.

Theo nhiều nguồn tin, FPT Play có khả năng tiếp nhận phần hợp đồng bản quyền Ngoại hạng Anh từ K+. Tuy nhiên, về pháp lý, bản quyền giải đấu vẫn do VSTV nắm đến hết mùa 2028.