Dịp Quốc tế Phụ nữ vốn là thời điểm để các nhãn hàng tôn vinh phái đẹp, nhưng năm nay, 3CE và CHAUTFIFTH lại vấp phải làn sóng chỉ trích dữ dội từ cộng đồng mạng vì những chiến dịch truyền thông bị cho là phản cảm, thậm chí cổ xúy bạo lực.

Trong chiến dịch THE ART OF BEING 'HER', thay vì tôn vinh, thương hiệu túi xách CHAUTFIFTH lại sử dụng hình ảnh đôi chân phụ nữ bên cạnh nam giới với góc quay bị đánh giá là gợi dục và thiếu tinh tế. Dù nhãn hàng cố gắng khoác áo triết lý tâm lý học của Carl Jung vào các bài đăng, công chúng vẫn không chấp nhận việc sử dụng hình ảnh nhạy cảm để quảng bá sản phẩm.

08-1772928448-hai-thuong-hieu-bi-nguoi-dung-viet-dong-loat-tay-chay-dip-83-vi-chien-dich-truyen-thong-phan-cam.jpeg
Hình ảnh có nhiều chi tiết phản cảm trong chiến dịch quảng cáo của CHAUTFIFTH.

Đáng chú ý, đây không phải lần đầu thương hiệu này gây tranh cãi. Trước đó, vào tháng 5/2025, hãng từng vấp phải làn sóng tẩy chay vì sử dụng tiền Việt Nam làm đạo cụ quảng cáo thiếu tôn trọng. Việc giữ im lặng trước sự phẫn nộ của dư luận lần này khiến nhiều người đặt nghi vấn: liệu CHAUTFIFTH đang cố tình sử dụng chiêu bài gây sốc để đánh bóng tên tuổi?

Trong khi đó, cú bắt tay giữa 3CE và Tous les Jours đã tạo ra một thảm họa truyền thông thực sự. Một đoạn clip quảng bá sản phẩm đã sử dụng kịch bản hai vợ chồng mang sở thích bạo hành gia đình, với những câu thoại khó tin: "Mỗi ngày chồng em phải tát em mấy cái em mới chịu được".

08-1772928448-hai-thuong-hieu-bi-nguoi-dung-viet-dong-loat-tay-chay-dip-83-vi-chien-dich-truyen-thong-phan-cam.jpeg

08-1772928448-hai-thuong-hieu-bi-nguoi-dung-viet-dong-loat-tay-chay-dip-83-vi-chien-dich-truyen-thong-phan-cam.jpg
Lời thoại liên tục đề cập đến hành vi bạo lực phụ nữ trong video quảng cáo.

Việc biến bạo lực gia đình thành chủ đề giải trí để quảng cáo cho một thỏi son đã chạm đúng "ằn ranh đỏ" của dư luận. 

Trước làn sóng tẩy chay mạnh mẽ, 3CE Việt Nam đã phải đăng tải thư xin lỗi chính thức, thừa nhận sai sót trong khâu kiểm duyệt và gỡ bỏ video chỉ sau 2 giờ xuất hiện.

08-1772928518-hai-thuong-hieu-bi-nguoi-dung-viet-dong-loat-tay-chay-dip-83-vi-chien-dich-truyen-thong-phan-cam.jpg
Thư xin lỗi từ 3CE Việt Nam

Tous les Jours cũng đưa ra phản hồi gây tranh cãi khi phủ nhận việc tham gia sản xuất và duyệt nội dung, lập luận này ngay lập tức bị cư dân mạng mổ xẻ vì cho rằng thương hiệu đang trốn tránh trách nhiệm.

Sự cố của 3CE và CHAUTFIFTH là lời cảnh báo đanh thép cho các doanh nghiệp: khách hàng ngày nay không còn dễ dãi với các nội dung mang tính chất câu view rẻ tiền.

Khi đối tượng khách hàng chủ lực là phụ nữ, việc xây dựng hình ảnh thương hiệu đi ngược lại với giá trị tôn trọng và bảo vệ phái đẹp chính là con đường ngắn nhất dẫn đến sự quay lưng của người tiêu dùng. Giữa một thị trường cạnh tranh gay gắt, sự sáng tạo cần đi đôi với trách nhiệm xã hội. Những nội dung cổ xúy bạo lực hay xem thường hình ảnh phụ nữ không bao giờ được coi là nghệ thuật, mà đó là sự thất bại trong tư duy truyền thông.