Thị trường thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục tăng trưởng mạnh trong quý I khi tổng chi tiêu đạt hơn 148.600 tỷ đồng, tương đương hàng nghìn tỷ đồng được “rót” vào mua sắm online mỗi ngày.

Theo báo cáo mới công bố của Metric, thị trường bán lẻ trực tuyến trong nước ghi nhận đà phát triển tích cực ngay từ những tháng đầu năm. Trong quý I, tổng doanh số trên bốn sàn lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt hơn 148.600 tỷ đồng, với tổng cộng 1,14 tỷ sản phẩm được bán ra.

So với cùng kỳ năm trước, con số này tăng 46,6% về doanh thu và 19% về sản lượng, cho thấy sức mua trực tuyến tiếp tục mở rộng. Trung bình mỗi ngày, người tiêu dùng chi khoảng 1.651 tỷ đồng cho các giao dịch online.

27-1777272072-nguoi-viet-chi-hon-1650-ty-dong-moi-ngay-cho-mua-sam-truc-tuyen
Trong quý I, số lượng nhà bán hàng tiếp tục gia tăng, đạt khoảng 490.900 gian hàng, tăng gần 4% so với cùng kỳ năm 2025 (Ảnh: Shutterstock).

Xét theo ngành hàng, nhóm sản phẩm làm đẹp dẫn đầu với doanh số 24.427 tỷ đồng, theo sau là thời trang nữ đạt 20.953 tỷ đồng và nhóm nhà cửa - đời sống đạt 18.246 tỷ đồng. Đây tiếp tục là những lĩnh vực chiếm ưu thế trong hành vi mua sắm của người tiêu dùng.

Ở góc độ giá bán, phân khúc từ 100.000 đến 200.000 đồng chiếm tỷ trọng lớn nhất với 24,8% doanh số toàn thị trường. Các sản phẩm dưới 100.000 đồng đứng thứ hai với 21,2%, trong khi nhóm từ 200.000 đến 350.000 đồng chiếm 17,5%.

Trong lĩnh vực bách hóa và thực phẩm, nhiều thương hiệu tiêu dùng như Vinamilk và Trung Nguyên ghi nhận mức tăng trưởng trên 100%. Ở nhóm nhà bán lẻ, TH true mart Official Store và Ensure cũng có mức tăng đáng kể.

Trái lại, thương hiệu “Ăn Cùng Bà Tuyết” ghi nhận mức giảm gần 3% trong quý này, dù trước đó từng dẫn đầu ngành hàng đồ ăn vặt với doanh thu hơn 228,6 tỷ đồng trong năm 2025.

Dự báo cho quý II, Metric cho rằng tổng doanh số của bốn sàn thương mại điện tử lớn có thể đạt khoảng 142.200 tỷ đồng, giảm 5,6% so với quý I. Tuy vậy, số lượng sản phẩm tiêu thụ dự kiến vẫn tăng nhẹ, đạt khoảng 1,153 tỷ đơn vị, phản ánh nhu cầu mua sắm trực tuyến tiếp tục duy trì ổn định.