Trong bối cảnh các đối thủ cũng đồng loạt nâng giá smartphone, Táo Khuyết dường như muốn bảo vệ biên lợi nhuận và tận dụng chương trình Apple Upgrade để giảm cảm giác tăng giá với người dùng.

Ngày 9/9, Apple giới thiệu loạt sản phẩm mới, trong đó iPhone 18 Pro có giá khởi điểm 1.199 USD, còn iPhone 18 Pro Max từ 1.299 USD, cùng tăng 100 USD so với thế hệ trước. Đáng chú ý hơn cả là iPhone Duo, mẫu smartphone màn hình gập đầu tiên của hãng, có giá từ 1.999 USD, trở thành chiếc điện thoại đắt nhất trong lịch sử Apple.

Không dừng ở các mẫu máy mới, Apple còn điều chỉnh giá bán của những dòng iPhone đang có mặt trên thị trường. Trên cửa hàng trực tuyến, iPhone 16 khởi điểm 799 USD, iPhone 17e ở mức 699 USD, iPhone 17 có giá từ 899 USD và iPhone Air từ 1.099 USD.

Tại một số thị trường quốc tế, mức điều chỉnh thậm chí còn đáng kể hơn. Ở Ấn Độ, giá iPhone được cho là tăng khoảng 20,5%. Apple đồng thời dừng sản xuất iPhone 17 Pro và iPhone 17 Pro Max.

Chi phí sản xuất tăng là một phần câu chuyện

Theo Tech Crunch, đây là động thái khá khác thường của Apple. Trong những lần ra mắt iPhone trước, các thế hệ cũ thường được giảm giá khi sản phẩm mới xuất hiện. Tuy nhiên, việc Apple tăng giá lần này cũng không hoàn toàn bất ngờ, bởi trước đó đã có nhiều dự đoán về khả năng hãng điều chỉnh giá bán.

11-1789082739-tinh-toan-cua-apple-khi-manh-tay-tang-gia-iphone-18
iPhone 18

Một trong những nguyên nhân được nhắc đến là chi phí sản xuất tăng. Theo The Guardian, mẫu iPhone màn hình gập đầu tiên của Apple đòi hỏi hệ thống bản lề và màn hình phức tạp, sử dụng những vật liệu cùng tiêu chuẩn chế tạo mới.

Cùng lúc đó, giá chip nhớ tăng do tình trạng thiếu nguồn cung trong làn sóng AI toàn cầu cũng khiến chi phí sản xuất iPhone Duo cao hơn các mẫu điện thoại thông thường.

Trong cuộc phỏng vấn với Wall Street Journal hồi tháng 6, cựu CEO Apple Tim Cook từng thừa nhận giá linh kiện tăng có thể khiến công ty phải xem xét lại chiến lược định giá. Ông cho biết Apple không thể tiếp tục tự gánh toàn bộ phần chi phí chip phát sinh.

Khoảng một tuần sau những phát biểu này, Apple đã tăng giá hàng loạt sản phẩm Mac và iPad.

Khi cả thị trường cùng tăng giá

Một lý do khác có thể nằm ở chính chiến lược của các đối thủ.

Theo The Verge, việc tăng giá thêm 100 USD dường như đã trở thành xu hướng chung của ngành smartphone trong năm nay. Google và Samsung đều lần lượt tung ra những mẫu máy mới với giá cao hơn thế hệ trước.

Pixel 11 có giá khởi điểm 899 USD, tăng từ 799 USD của Pixel 10 năm ngoái. Trong khi đó, Galaxy Z Fold 8 Ultra được giới thiệu với giá 2.099 USD, cao hơn 100 USD so với Galaxy Z Fold 7.

Xu hướng này cũng xuất hiện ở những thương hiệu khác. Xperia 10 VIII mới của Sony đắt hơn 150 bảng Anh, tương đương 200 USD. Các mẫu Moto Razr năm nay cũng tăng 100 USD so với thế hệ trước dù gần như không có nâng cấp đáng kể.

Trong bối cảnh mặt bằng giá smartphone cao hơn, Apple có thể nhận thấy việc tăng giá là cần thiết để sản phẩm tiếp tục nằm trong cùng phân khúc giá với các đối thủ.

Trước đó, một số chuyên gia từng dự đoán iPhone 18 Pro sẽ được giữ ở mức 1.099 USD, đồng nghĩa Apple chấp nhận gánh thêm một phần chi phí sản xuất để duy trì mức giá tương đương iPhone 17 Pro. Dự đoán này được xem là hợp lý nếu nhìn vào cách Apple từng định giá sản phẩm trong quá khứ.

Tuy nhiên, những gì diễn ra cho thấy Apple năm nay dường như không muốn hy sinh quá nhiều lợi nhuận.

Apple không muốn đánh đổi biên lợi nhuận

Trong báo cáo tài chính quý II, Apple ghi nhận doanh thu 111 tỷ USD. Riêng iPhone mang về gần 57 tỷ USD, tăng 22% so với cùng kỳ năm trước.

Những con số này cho thấy iPhone vẫn đóng vai trò rất lớn trong nguồn thu của Apple. Vì vậy, thay vì hấp thụ toàn bộ phần chi phí sản xuất tăng thêm, Táo Khuyết dường như đã lựa chọn chuyển một phần gánh nặng sang người mua.

Tuy nhiên, Apple cũng có một công cụ có thể giúp người dùng bớt cảm nhận rõ tác động của việc tăng giá: chương trình Apple Upgrade.

Trên Bloomberg, chuyên gia nghiên cứu Apple Mark Gurman cho rằng Apple dường như tự tin có thể tăng giá mạnh hơn các đối thủ nhờ chương trình Upgrade mới.

Về cơ bản, Apple Upgrade hoạt động theo hình thức cho thuê thiết bị. Người dùng trả một khoản phí hàng tháng để sử dụng iPhone và có thể đổi sang thiết bị mới khi thế hệ tiếp theo xuất hiện.

Điều này đồng nghĩa ngay cả khi giá bán iPhone tăng, những khách hàng không muốn hoặc không đủ khả năng bỏ ra một khoản tiền lớn để mua máy vẫn có thêm lựa chọn thông qua hình thức trả phí hàng tháng.

Với Apple, chiến lược tăng giá vì thế không chỉ đơn thuần là bài toán bù đắp chi phí linh kiện. Hãng dường như đang tính toán đồng thời nhiều yếu tố: chi phí sản xuất, mặt bằng giá mới của thị trường, khả năng duy trì biên lợi nhuận và cả cách người dùng tiếp cận iPhone thông qua chương trình Upgrade.

Bích Ngọc (SHTT)