-
Quảng Ninh: Người đàn ông ngừng tim ngay trước cửa phòng lọc máu, hành động của bác sĩ khiến cả phòng lặng đi
-
Hàng chục công nhân Công ty Toyoda Gosei nhập viện nghi ngộ độc thực phẩm
-
Nam MC nói thẳng Lan Phương: "Họ không có trách nhiệm làm hài lòng bạn!"
-
Tài xế ô tô giật chìa khoá xe máy của 2 cô gái rồi bỏ đi
-
Dùng thuốc tránh thai liên tục một năm, nữ sinh viên đại học 20 tuổi đột quỵ
-
Thanh niên người Nga đấm vào mặt Trung tá CSGT ở Nha Trang bị tạm giữ hình sự
-
Tuyệt đối điện ảnh: Đội hình từng duyệt binh tại Matxcơva luyện tập cho concert Quốc gia tại Mỹ Đình
-
3 người mắc kẹt trong căn nhà cháy ở Hà Nội
-
Bé gái bị bỏ rơi cùng tâm thư nhói lòng của người mẹ ở Đà Lạt
-
Chu Thanh Huyền mua 9 hộp trang sức rồi "nịnh" Quang Hải trả tiền, tuyên bố muốn giống Triệu Lộ Tư
-
Tai nạn khi ăn lẩu khiến 3 trẻ cùng nhà ở Hà Nội phải vào viện cấp cứu
-
Top 3 con giáp bùng nổ vận may, sự nghiệp thăng hoa, tài lộc dồi dào cuối tuần này (9-10/8)
-
Khi nào chính thức cấm xe tải chạy vào làn sát dải phân cách 2 tuyến cao tốc?
-
Tìm thấy thiếu niên mất tích ở Ninh Bình, lộ tin nhắn có nội dung đáng sợ
-
Đà Nẵng: Thanh niên bỗng co giật rồi ngừng tim khi chờ khám bệnh, diễn biến sau đó cực kỳ căng thẳng
-
5 món ăn "thần hộ mệnh" cho lá gan: Giúp bạn trẻ lâu, đẹp da và hết mệt mỏi
-
Sự thật rợn người sau những chuyến áp giải nữ phạm nhân thời xưa
-
Muốn thoát nghèo thì chớ để những thứ này trong nhà bếp
-
Vợ Đoàn Văn Hậu tung ảnh bikini nóng bỏng, khoe vóc dáng "đồng hồ cát" sau 1 năm "giấu nhẹm" vì sinh con
-
Trúng số 8 tỷ đồng, người đàn ông nhận hết tiền mặt, nghe quyết định chia tiền mà bất ngờ
Kinh tế
08/05/2023 09:15Vì sao ông Đặng Lê Nguyên Vũ chi vài trăm tỷ cho siêu xe, Hoa hậu nhưng chỉ đi đôi giày 70.000 đồng?
Năm 2022, Trung Nguyên Legend lọt Top 10 trong Danh sách 25 thương hiệu công ty F&B dẫn đầu do Forbes Việt Nam bình chọn, với giá trị thương hiệu là 54,4 triệu USD. Đây cũng là thương hiệu luôn nằm trong top đầu danh sách top-of-mind của khách hàng, theo báo cáo của Q&me. Sau khoảng 27 năm thành lập, khó có thể phủ nhận sức mạnh, vị thế của thương hiệu Trung Nguyên Legend và của cả Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ trên thị trường cà phê Việt Nam.
Ngoài chất lượng sản phẩm, cách marketing độc lạ, hiếm có cũng là yếu tố quan trọng giúp thương hiệu Trung Nguyên Legend có được sức hút như hiện nay. Các chương trình quảng cáo, truyền thông hay từ thiện của Trung Nguyên đều gắn liền với hai yếu tố: siêu xe và người đẹp.
Một trong những chiến dịch đã gây dựng tiếng vang cho tập đoàn này là hành trình tặng sách đổi đời cho 30 triệu Thanh niên Việt, được khởi động từ năm 2012. "Tủ sách nền tảng đổi đời" gồm hơn 100 đầu sách quý do đích thân Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên Legend Đặng Lê Nguyên Vũ tuyển chọn. Theo doanh nghiệp này, số lượng sách dự kiến đạt tới trên 200 triệu cuốn, với nguồn lực chi phí cần có là gần 5 tỷ USD.
Đáng nói, tại các sự kiện trao tặng sách của Trung Nguyên từ năm 2012 đến nay đều không thể thiếu sự hiện diện của người đẹp, Hoa hậu bước ra từ các cuộc thi sắc đẹp của Việt Nam. Những người đẹp gắn bó với chương trình tặng sách của Trung Nguyên giai đoạn đầu có thể kể đến Hoa hậu Ngọc Hân, Á hậu Lệ Hằng, Á hậu Huyền My,... hay những người đẹp mới đăng quang thời gian gần đây như Hoa hậu Tiểu Vy, Hoa hậu Đỗ Mỹ Linh, Á hậu Lê Nguyễn Bảo Ngọc,...
Nhiều sự kiện khác do Trung Nguyên Legend tổ chức cũng thường có sự tham gia của một vài Á hậu, Hoa hậu.
Không chỉ vậy, Hoa hậu và siêu xe cũng là hai yếu tố xuất hiện nhiều trên website, các chương trình truyền thông, marketing cho hệ sinh thái Tỉnh thức mà ông Đặng Lê Nguyên Vũ xây dựng.
Ví dụ, với Trung Nguyên Healing - công ty cung cấp tour du lịch trải nghiệm chuyên về cà phê thuộc hệ sinh thái Trung Nguyên Legend, các Hoa hậu chính là người mẫu trực tiếp trải nghiệm, chụp ảnh quảng bá cho tour. Gần đây, Hoa hậu Tiểu Vy và Á hậu Kim Duyên cũng đã xuất hiện trong chiến dịch quảng bá khu sinh thái M’Đrăk ở Đắk Lắk, trực tiếp trải nghiệm cuộc sống của đồng bào Ê Đê, uống cafe trong siêu xe Mercedes G55,...
Bên cạnh đó, ông Đặng Lê Nguyên Vũ cũng không ngại "khoe" dàn siêu xe Mercedes G63, Range Rover, Porches,... trong các sự kiện của công ty.
Trên thực tế, Trung Nguyên Legend là doanh nghiệp hiếm hoi hội tụ được nhiều hoa hậu, người đẹp, người nổi tiếng tham gia quảng bá đến vậy.
Dẫu không tiếc tiền chi cho siêu xe và mời Hoa hậu nhưng bản thân ông Đặng Lê Nguyên Vũ lại có phong cách ăn mặc giản dị và không thay đổi nhiều, với mũ trắng vàng đen, áo khoác tối màu, quần trắng, giày trắng, khăn rằn và chiếc túi du lịch bằng vải dù. Thậm chí, năm 2019, hình ảnh vị Chủ tịch Trung Nguyên Legend đi đôi giày Việt Nam, được bày bán khắp các chợ dân sinh với mức giá từ 70.000 - 85.000 đồng đã khiến dân tình xôn xao.
Giải thích về chuyện Tập đoàn Trung Nguyên luôn gắn với hình ảnh siêu xe, Hoa hậu trong khi bản thân lại khá giản dị, ông Đặng Lê Nguyên Vũ từng chia sẻ với báo chí:
"Doanh thu doanh nghiệp vào khoảng 5.000-6.000 tỷ đồng, nếu bỏ ra 10% để làm marketing thì khoảng 500-600 tỷ đồng, nếu phân bổ ra làm truyền thông, quảng cáo xây dựng thương hiệu thì mỗi thứ cũng vài trăm tỷ. Qua bảo thôi mua xe đi, mình đi dạy người ta làm giàu mà mình không giàu thì nói ai nghe. Phải thể hiện ra ngoài.
Mà xe cộ nó là tài sản còn đó với doanh nghiệp. Siêu xe thu hút báo chí, truyền thông và công chúng đến với hành trình tặng sách."
Theo Ngọc Diệp (Nhịp sống Thị trường)








- Phạt 75 triệu đồng, buộc tiêu huỷ 16 mỹ phẩm vi phạm tại Hà Nội (06:50)
- Toàn cảnh mưa bão tàn phá Đài Loan (Trung Quốc): 4 người chết, 3 người mất tích, 77 người bị thương và gần 6.000 người phải sơ tán (06:38)
- Robot hình người "Made in Vietnam" của tỷ phú Phạm Nhật Vượng xuất hiện thực tế, nhảy chào mừng sinh nhật Tập đoàn Vingroup (06:28)
- Việt Nam miễn thị thực cho lãnh đạo doanh nghiệp top 100 thế giới (06:24)
- Dự báo thời tiết 9/8/2025: Miền Bắc cao điểm nắng nóng, Hà Nội trên 37 độ (06:17)
- Đường dây mang thai hộ xuyên quốc gia, chủ mưu cầm đầu là người nước ngoài (06:04)
- Tử vi thứ 7 ngày 9/8/2025 của 12 con giáp: Sửu an toàn, Thìn ghen tị (06:00)
- Giải châu Á: Tuyển Việt Nam “chạm một tay” vào vé đi tiếp, Campuchia bị loại sau 2 trận toàn thua (08/08/25 23:00)
- Gia đình xin về lo hậu sự, nam thanh niên bất ngờ có phản xạ, hồi sinh kỳ diệu (08/08/25 22:30)
- Chi tiết về 5 vạn binh từ 4 nước áp sát Nga, chỉ còn cách vài km (08/08/25 22:10)




