Thị trường ô tô Việt Nam năm 2025 chứng kiến một cuộc đổi ngôi ngoạn mục ngay trong nội bộ của "ông lớn" Nhật Bản.

Theo đó, Toyota Yaris Cross đã chính thức vượt qua cái bóng của "mẫu xe quốc dân" Vios để trở thành dòng xe bán chạy nhất của hãng. Với doanh số ấn tượng đạt 14.601 chiếc, tân vương này không chỉ dẫn đầu bảng xếp hạng nội bộ mà còn đóng góp tới hơn 20% vào tổng doanh thu toàn hãng, khẳng định sức hút mãnh liệt của dòng xe gầm cao đối với người tiêu dùng trong nước.

img
Yaris Cross dòng xe bán chạy nhất của của Toyota tại Việt Nam

Sự trỗi dậy của Yaris Cross diễn ra trong bối cảnh thị trường đang có những chuyển dịch rõ rệt về thị hiếu. Dòng xe sedan truyền thống như Toyota Vios đang dần bộc lộ sự yếu thế và không còn duy trì được vị thế độc tôn như trước. Thay vào đó, người dùng ngày càng ưu tiên các dòng xe đa dụng và tiết kiệm nhiên liệu. Minh chứng rõ nét nhất là sự bùng nổ của xe hybrid với 8.474 xe bán ra trong năm 2025, tăng trưởng mạnh mẽ 58% so với năm trước. Sự chuyển mình này cho thấy Toyota đã rất nhạy bén khi mở rộng danh mục sản phẩm xanh, đáp ứng đúng xu hướng tiêu dùng bền vững tại Việt Nam.

Dù phải đối mặt với áp lực cạnh tranh khốc liệt từ làn sóng xe điện và các thương hiệu mới đến từ Trung Quốc, Toyota vẫn giữ vững được niềm tin nhờ vào chất lượng và độ tin cậy vốn có. Theo báo cáo từ Toyota Việt Nam (TMV), tổng doanh số của hãng trong năm 2025 đạt 71.945 xe, tăng trưởng 8% so với năm 2024. Nếu tính cả thương hiệu xe sang Lexus, tổng lượng xe bàn giao tới tay khách hàng lên tới 74.206 chiếc. Chỉ riêng tháng cuối năm 2025, hãng đã giao thành công 8.329 xe, cho thấy nhu cầu mua sắm vẫn duy trì ở mức cao và ổn định.

Để đạt được những con số khả quan này, bên cạnh việc cải tiến mẫu mã, Toyota đã liên tục tung ra các chiến lược kích cầu mạnh mẽ. Các chương trình khuyến mãi giảm từ 50% đến 100% lệ phí trước bạ cho hàng loạt dòng xe chủ lực như Vios, Yaris Cross, Corolla Cross hay Veloz Cross đã trở thành đòn bẩy quan trọng thu hút khách hàng.

Bên cạnh đó, các dòng xe khác như Innova Cross và Avanza Premio cũng ghi nhận mức doanh số trên 8.000 xe, tạo nên một hệ sinh thái sản phẩm đa dạng và giàu sức cạnh tranh. Những thành tích này không chỉ củng cố vị thế vững chắc của hãng xe Nhật tại thị trường Việt Nam mà còn mở ra những triển vọng phát triển đầy hứa hẹn trong các năm tiếp theo.