Từng là “nữ hoàng Instagram” không đối thủ, việc Kylie Jenner bất ngờ sụt giảm một lượng người theo dõi khổng lồ đã khiến dư luận đặt dấu hỏi lớn về việc liệu đế chế của cô nàng có đang đi đến hồi kết.

Cú sốc từ những con số "bay màu"

Mạng xã hội vừa qua đã được một phen xôn xao khi tài khoản Instagram của Kylie Jenner ghi nhận biến động cực lớn: khoảng 15 triệu người theo dõi đã “bốc hơi” chỉ trong một thời gian ngắn. Với một ngôi sao mà danh tiếng gắn liền với những kỷ lục về lượng tương tác, con số này ngay lập tức làm dấy lên những đồn đoán về việc Kylie đã “hết thời” hoặc đang bị công chúng quay lưng.

Instagram addresses its controversial changes after Kylie Jenner calls them out | The Standard
Khoảng 15 triệu người theo dõi đã “bốc hơi”, Kylie Jenner bị cho là đã “hết thời”. Ảnh: Instagram

Tuy nhiên, sự thật đằng sau không nằm ở sự sụt giảm sức hút của cá nhân Kylie. Đây thực chất là kết quả từ chiến dịch “thanh lọc” quy mô lớn của Meta (công ty mẹ của Instagram) nhằm quét sạch các tài khoản ảo, bot rác và những trang cá nhân không còn hoạt động. Việc mất đi 15 triệu follower ảo được xem là bước đi tất yếu khi Instagram thắt chặt tính minh bạch và dữ liệu thực của người dùng.

Dù con số 15 triệu nghe có vẻ khủng khiếp, nhưng khi đặt cạnh tổng số 383 triệu follower hiện có của Kylie Jenner, con số này vẫn chưa đủ để lung lay vị thế của cô. Giới chuyên môn nhận định rằng, sau đợt “làm sạch” này, các chỉ số còn lại mới thực sự phản ánh giá trị thương mại và mức độ tương tác thật của nữ ngôi sao sinh năm 1997.

Trưởng thành từ chương trình thực tế Keeping Up with the Kardashians, Kylie Jenner không chỉ dừng lại ở danh xưng “em út nhà Kardashian”. Cô đã biến Instagram từ một nền tảng giải trí thành một đế chế kinh doanh trị giá hàng tỷ USD. Từ thương hiệu mỹ phẩm Kylie Cosmetics thường xuyên “cháy hàng” chỉ sau vài phút mở bán, cho đến việc dẫn dắt hàng loạt xu hướng thời trang và làm đẹp toàn cầu, Kylie đã khẳng định mình là một mẫu hình "IT girl" tiêu biểu cho kỷ nguyên số.

Tương tác thật – Thước đo quyền lực mới

Trong bối cảnh nền kinh tế influencer đang bão hòa, sự việc của Kylie Jenner là một ví dụ điển hình cho thấy số lượng follower không còn là yếu tố duy nhất định danh sức ảnh hưởng. Các chuyên gia truyền thông nhấn mạnh rằng khả năng tạo ra xu hướng và giá trị thương mại mới là thước đo quan trọng hơn cả.

09-1778342534-thuc-hu-chuyen-kylie-jenner-nga-ngua-mat-15-trieu-follower-chi-sau-mot-dem
Ảnh: Instagram

Thực tế cho thấy, mỗi bài đăng của Kylie vẫn thu hút hàng triệu lượt yêu thích và hàng nghìn bình luận chỉ sau vài giờ. Dù là hình ảnh đời tư sang chảnh hay các dự án kinh doanh mới, cô vẫn biết cách biến mỗi khoảnh khắc cá nhân thành một sự kiện truyền thông có sức lan tỏa mạnh mẽ.

Có thể nói, việc sụt giảm con số follower ảo không làm mờ đi tầm ảnh hưởng khổng lồ mà Kylie Jenner đã dày công xây dựng suốt gần một thập kỷ qua. Cô vẫn đang là một trong những cá nhân quyền lực nhất trên mạng xã hội toàn cầu, bất chấp những đợt quét thuật toán từ nhà quản lý nền tảng.