Năm 2019, CTCP Tập đoàn Đại Dương (Ocean Group) đã thay đổi toàn bộ Hội đồng quản trị mới. Công ty con của Ocean Group là CTCP Khách sạn và Dịch vụ Đại Dương - đơn vị sở hữu thương hiệu Kem Tràng Tiền cũng thay lãnh đạo với Chủ tịch mới là ông Nguyễn Thành Trung. Sau khi đổi chủ, Kem Tràng Tiền bất ngờ thay áo mới.

Mới đây, trên website của Hoàng Phát Vissai đã bất ngờ để tên dự án Trung tâm thương mại – Dịch vụ 35 Tràng Tiền vào danh sách các dự án đầu tư của tập đoàn này.