Latvia đang phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng xã hội độc nhất vô nhị khi tình trạng thiếu hụt nam giới một cách nghiêm trọng. Sự chênh lệch giới tính ngày càng lớn đã không chỉ ảnh hưởng đến đời sống tình cảm mà còn tạo ra một thị trường dịch vụ hoàn toàn mới lạ và thực tế: "Chồng thuê theo giờ".

Latvia rơi vào tình trạng mất cân đối giới tính nghiêm trọng, số phụ nữ vượt trội nam giới khiến nhu cầu tìm bạn đời khó khăn và đẩy dịch vụ “chồng theo giờ” nở rộ khắp nước.