Gói tài trợ phản tác dụng, MU trở thành trò cười

Theo hợp đồng kéo dài ba năm, bắt đầu từ mùa 2024/25, MU gắn logo Snapdragon – thương hiệu công nghệ thuộc tập đoàn Qualcomm – trên ngực áo, với tổng giá trị lên tới 180 triệu bảng, thay thế cho TeamViewer. Bên cạnh đó, riêng mùa giải hiện tại, “Quỷ đỏ” còn ký thêm một thỏa thuận đặc biệt với Microsoft, cho phép logo dòng laptop mới Copilot+PC xuất hiện trên áo đấu đội một nam ở các trận cúp quốc nội.

Kế hoạch tiếp thị này ban đầu được kỳ vọng sẽ mang lại độ phủ hình ảnh lớn, khi Copilot+PC được in ở mặt sau áo trong toàn bộ các trận FA Cup và Carabao Cup. Thế nhưng, những gì diễn ra trên sân lại biến thỏa thuận này thành một tình huống dở khóc dở cười.

MU chỉ thi đấu đúng hai trận cúp, cũng là số trận tối thiểu theo hợp đồng. Tại Carabao Cup, họ bị đội hạng dưới Grimsby cầm hòa 2-2 rồi thua 11-12 trong loạt luân lưu ngay vòng đầu tiên. Sang FA Cup, đội bóng áo đỏ tiếp tục gây thất vọng khi gục ngã 1-2 trước Brighton ngay tại Old Trafford, với bàn quyết định do cựu tiền đạo Danny Welbeck ghi.

Thống kê cho thấy đây là lần đầu tiên kể từ mùa giải 1981/82, MU bị loại ngay trận mở màn ở cả hai giải cúp quốc nội. Hệ quả trực tiếp là logo Copilot+PC chỉ xuất hiện vỏn vẹn hai lần, thay vì có thể hiện diện tới 13 trận như kịch bản lý tưởng ban đầu. Một chiến dịch quảng bá được đầu tư công phu bỗng chốc trở thành câu chuyện để báo chí mỉa mai.

Đáng chú ý, không chỉ áo đấu thi đấu, bộ đồ tập của MU hiện cũng chưa có nhà tài trợ, khiến câu lạc bộ được cho là đang bỏ lỡ nguồn thu lên tới hàng triệu bảng. Trong bối cảnh đó, ban lãnh đạo đội bóng được cho là đang cân nhắc những phương án thương mại mạnh tay hơn, trong đó có khả năng bán quyền đặt tên sân vận động. Viễn cảnh “Nhà hát của những giấc mơ” mang tên Old Trafford Snapdragon vì thế không còn là điều quá xa vời.