Tại buổi họp báo định kỳ chiều 10/9, Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM đã đưa ra thông điệp đanh thép về việc siết chặt quản lý hoạt động quảng cáo của người nổi tiếng trên không gian mạng.

Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM cho biết công tác rà soát và kiểm tra quảng cáo trực tuyến được thực hiện thường xuyên với sự phối hợp liên ngành. Đây là lần đầu tiên các quy định chi tiết về quyền và nghĩa vụ của người có ảnh hưởng (KOL/KOC) được luật hóa rõ ràng thông qua Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo.

Theo quy định tại Nghị định số 87/2026/NĐ-CP, cá nhân vi phạm hành vi quảng cáo sai sự thật hoặc thổi phồng công dụng sản phẩm sẽ đối mặt với mức phạt tiền từ 40 đến 100 triệu đồng. Ngoài ra, các biện pháp khắc phục hậu quả bao gồm: buộc xóa/tháo gỡ nội dung, thu hồi hàng hóa vi phạm và phải công khai xin lỗi người tiêu dùng.

10-1789035101-nghe-si-kol-quang-cao-sai-su-that-se-bi-phat-tien-den-100-trieu-buoc-xin-loi-cong-khai
KOL, KOC khi quảng cáo sản phẩm phải thực hiện các nghĩa vụ theo quy định mới.

Bên cạnh công tác thanh tra, Sở đã chủ động phối hợp với các doanh nghiệp mạng đa kênh (MCN), Hội Quảng cáo và lực lượng KOLs để phổ biến pháp luật. Trọng tâm tuyên truyền hướng đến việc xây dựng môi trường số minh bạch, gắn liền với trách nhiệm xã hội.

Các Bộ Quy tắc ứng xử trên môi trường số và trong lĩnh vực nghệ thuật do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch ban hành tiếp tục được quán triệt sâu rộng. Cơ quan quản lý kiên quyết loại bỏ tình trạng lợi dụng danh nghĩa nghệ sĩ để trục lợi trên niềm tin của công chúng.

Sở khẳng định hoạt động quảng cáo của người nổi tiếng không chỉ là giao dịch thương mại đơn thuần mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua sắm của cộng đồng, đặc biệt là giới trẻ. Vì vậy, đội ngũ nghệ sĩ và KOLs cần đặt uy tín cá nhân, đạo đức nghề nghiệp lên hàng đầu, nói không với hàng giả, hàng kém chất lượng.

Đồng thời, Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM cũng khuyến cáo người dân cần giữ tinh thần cảnh giác, kiểm tra cẩn thận thông tin sản phẩm trước khi mua sắm, tránh tin tưởng mù quáng vào các lời quảng cáo truyền thông trên mạng.

TN (SHTT)