Đại gia Trung Quốc từng bước thâu tóm biểu tượng robot hút bụi toàn cầu

Xuất phát điểm là một nhà sản xuất theo hợp đồng quy mô lớn, Picea Robotics có trụ sở tại Trung Quốc đã âm thầm xây dựng vị thế quan trọng trong ngành robot hút bụi. Công ty chuyên đảm nhiệm thiết kế và sản xuất cho nhiều thương hiệu lớn, giúp các đối tác mở rộng quy mô mà không cần đầu tư trực tiếp vào nhà máy.

Sự chú ý chỉ thực sự đổ dồn về Picea khi doanh nghiệp này đồng ý mua lại iRobot – hãng sản xuất robot hút bụi Roomba nổi tiếng của Mỹ – thông qua quá trình tái cấu trúc phá sản theo Chương 11. Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt và áp lực giá ngày càng lớn, việc iRobot rơi vào khó khăn đã mở ra cơ hội để Picea tiến sâu hơn vào chuỗi giá trị ngành robot tiêu dùng.

Trước đó, khi iRobot chuyển dần hoạt động sản xuất ra nước ngoài, Picea đã trở thành đối tác sản xuất chủ chốt, đồng thời giữ vai trò là chủ nợ có bảo đảm của công ty Mỹ. Theo thỏa thuận tái cấu trúc, Picea cùng đối tác đã chuyển đổi các khoản nợ và nghĩa vụ sản xuất thành vốn chủ sở hữu, qua đó trở thành chủ sở hữu duy nhất của iRobot sau khi quá trình hoàn tất.

Song song với hoạt động gia công, Picea còn phát triển thương hiệu robot hút bụi riêng mang tên 3i, nhắm tới phân khúc trung và cao cấp. Sự hiện diện của 3i cho thấy chiến lược dài hạn của doanh nghiệp này: vừa là nhà sản xuất đứng sau nhiều thương hiệu, vừa trực tiếp cạnh tranh trên thị trường bằng sản phẩm mang thương hiệu riêng.

Việc thâu tóm iRobot giúp Picea tiếp cận hệ thống bằng sáng chế, phần mềm, kênh phân phối và tệp khách hàng toàn cầu sẵn có. Qua đó, công ty Trung Quốc này không chỉ mở rộng tầm ảnh hưởng mà còn nắm trong tay những lợi thế quan trọng để tham gia định hình tương lai của ngành robot hút bụi trong giai đoạn cạnh tranh khốc liệt sắp tới.