Một chiến dịch quảng bá nhân Ngày của Mẹ của Oppo bất ngờ vấp phải làn sóng phản ứng mạnh mẽ từ cộng đồng mạng vì thông điệp bị cho là phản cảm và thiếu tinh tế.

Ngày 8/5, Oppo chính thức phản hồi về những tranh cãi xoay quanh đoạn quảng cáo được tung ra nhân dịp Ngày của Mẹ. Theo thông báo từ hãng, toàn bộ các ấn phẩm truyền thông liên quan đã bị gỡ bỏ ngay sau khi gây tranh cãi.

Oppo cho biết sẽ nghiêm túc tiếp thu các ý kiến chỉ trích từ dư luận, đồng thời tiến hành rà soát lại quy trình kiểm duyệt nội dung nhằm tránh lặp lại những sự cố tương tự trong tương lai.

09-1778318222-oppo-xin-loi-sau-quang-cao-ngay-cua-me-gay-tranh-cai-du-doi
Đoạn quảng cáo Ngày của Mẹ của Oppo ví von "mẹ tôi có hai người chồng". Ảnh: Oppo.

Làn sóng phản ứng bùng phát sau khi một đoạn slogan trong quảng cáo xuất hiện với nội dung ví von “mẹ tôi có hai người chồng”. Nội dung này nhanh chóng trở thành tâm điểm tranh cãi trên mạng xã hội Trung Quốc.

Trong đoạn quảng bá, Oppo mô tả rằng mẹ của nhân vật “gần như không ăn diện khi đi chơi với bố”, nhưng lại “muốn mặc váy cưới” mỗi khi gặp “người chồng còn lại”, người mà bà chỉ gặp hai lần mỗi năm.

Cách diễn đạt này khiến nhiều người dùng mạng cho rằng thương hiệu đã sử dụng hình ảnh người mẹ theo hướng lệch lạc, thậm chí bị xem là hạ thấp giá trị phụ nữ và gia đình. Không ít ý kiến cho rằng thông điệp quảng cáo tạo cảm giác người mẹ là người không trân trọng chồng con, gây phản cảm trong một dịp vốn mang ý nghĩa tôn vinh gia đình.

Trước phản ứng gay gắt từ dư luận, Oppo sau đó phải giải thích rằng ý tưởng ban đầu của đội ngũ sáng tạo không nhằm gây tranh cãi mà muốn truyền tải hình ảnh người mẹ hiện đại với nhiều khía cạnh khác nhau trong cuộc sống.

Theo hãng, chiến dịch muốn nhấn mạnh rằng phụ nữ sau khi làm mẹ vẫn có quyền theo đuổi sở thích cá nhân, từ chạy marathon, viết lách cho đến việc yêu thích thần tượng riêng của mình.

Dù vậy, lời giải thích này vẫn không ngăn được làn sóng chỉ trích lan rộng. Vụ việc tiếp tục trở thành chủ đề bàn luận sôi nổi trên mạng xã hội, đồng thời được xem là bài học lớn về sự nhạy cảm trong cách xây dựng thông điệp quảng cáo liên quan đến hình ảnh gia đình và phụ nữ.