Đường đua Vpop tháng 6 bùng nổ cuộc cạnh tranh trực diện với Sơn Tùng M-TP

Thị trường nhạc Việt khoảng nửa tháng trở lại đây đang chứng kiến một sự sôi động hiếm thấy khi hàng loạt nghệ sĩ, từ những gương mặt kỳ cựu cho đến các tên tuổi trẻ, đồng loạt trở lại bằng những dự án được đầu tư lớn. Sự xuất hiện dồn dập của những cái tên như Sơn Tùng M-TP, Noo Phước Thịnh, Chi Pu, Tóc Tiên… đã tạo nên một cuộc đua đáng chú ý nhất của Vpop kể từ đầu năm. 

Điều này khiến công chúng đặt ra câu hỏi lớn về việc tại sao các nghệ sĩ lại lựa chọn thời điểm này, liệu họ muốn tận dụng hiệu ứng truyền thông từ việc so sánh với Sơn Tùng hay do mùa hè đã trở thành thời điểm lý tưởng để phát hành sản phẩm.

Tâm điểm của toàn bộ thị trường hiện tại đang đổ dồn vào Sơn Tùng M-TP với MV Come My Way. Dù vấp phải những tranh luận liên quan đến phần hình ảnh và ý tưởng nghệ thuật, dự án này vẫn cho thấy sức ảnh hưởng vượt trội khi nhanh chóng tạo hiệu ứng mạnh mẽ cả về sức hút lẫn độ thảo luận trên mạng xã hội. 

Tính đến ngày 1/6, Come My Way đã đạt được 20 triệu lượt xem trên YouTube cùng 1,8 triệu lượt nghe trên Spotify. Cho đến ngày 12/6, MV này tiếp tục vươn tới con số 32 triệu lượt xem — một thành tích ấn tượng mà có lẽ rất ít nghệ sĩ Vpop nào ở hiện tại có thể đạt được.

Đáng chú ý, bầu không khí Vpop trở nên nhộn nhịp hơn hẳn khi ngày 28/5 ghi nhận sự xuất hiện cùng lúc của nhiều sản phẩm mới đến từ Shayda, Xuân Nghi, Phí Phương Anh và 52Hz. Ngay sau đó, những dự án được đầu tư chỉn chu từ Tóc Tiên, Noo Phước Thịnh và Chi Pu cũng tiếp tục nhập cuộc. Tóc Tiên đánh dấu sản phẩm âm nhạc đầu tiên sau khi công khai ly hôn với MV Người còn thương em không. 

Chính yếu tố đời tư giúp dự án thu hút sự quan tâm lớn, dù giai điệu ca khúc vẫn nhận về ý kiến trái chiều vì chưa đủ mới mẻ. Trong khi đó, Noo Phước Thịnh giới thiệu EP Nhấc máy gồm 3 ca khúc thể hiện nỗ lực đa dạng hóa âm nhạc của anh sau thời gian dài chuẩn bị, từ chất liệu pop/R&B của Nhấc máy, ballad trong Cuộc gọi cuối (kết hợp với 52Hz) cho đến tinh thần rock ở Gọi cho anh. 

Cùng thời điểm, Chi Pu phát hành album EXs với 9 ca khúc, gây chú ý với sự góp giọng của cựu thành viên nhóm f(x) Amber Liu trong bài hát Tin được không, sau khi đĩa đơn mở đường Mirror nhận được phản hồi tích cực nhờ màu sắc hiện đại.

Lý giải về hiện tượng ca sĩ Việt đồng loạt trở lại, chuyên gia truyền thông Khôi Phan nhận định với Tri Thức - Znews rằng hiện tượng này cần được nhìn nhận dưới góc độ kinh tế giải trí. Đây là sự giao thoa rõ ràng giữa yếu tố thiên thời và chiến lược định vị thương hiệu có tính toán. 

Tháng 6 là thời điểm khởi động mùa hè, lúc nhóm công chúng cốt lõi của thị trường nhạc số là học sinh, sinh viên có nhiều thời gian và nhu cầu giải trí cao nhất, tạo bước đệm vàng cho mùa chạy show cuối năm. Bên cạnh đó, sự xuất hiện của các ngôi sao hạng S như Sơn Tùng M-TP luôn kéo theo sự bùng nổ về dung lượng thảo luận. 

Nhiều nghệ sĩ đã khéo léo nương theo làn sóng này để tiếp cận tệp công chúng có sẵn, hoặc chấp nhận cạnh tranh trực diện để tối ưu hóa truyền thông, tương tự việc các thương hiệu lớn mở cửa hàng cạnh nhau để cùng hút khách.

Tuy nhiên, chuyên gia cũng cảnh báo việc có quá nhiều sản phẩm ra mắt cùng lúc là con dao hai lưỡi. Ở mặt tích cực, hiện tượng này giúp kích cầu thị trường và tạo hội chứng FOMO khiến khán giả liên tục bàn luận. Ngược lại, thách thức lớn nhất là sự phân mảnh lòng trung thành và sự chú ý của khán giả trong kỷ nguyên số. 

Khi thị trường quá tải, những sản phẩm thiếu chiến lược định vị và PR sắc bén sẽ dễ bị chìm, chưa kể cuộc đua giành thứ hạng trên các bảng xếp hạng streaming sẽ đẩy chi phí tiếp thị lên ngưỡng rất đắt đỏ. Đường đua âm nhạc tháng 6 không dành cho những bước đi thử nghiệm cảm tính, mà là cuộc chơi khốc liệt của tư duy chiến lược, nơi năng lực quản trị truyền thông và chất lượng sản phẩm sẽ quyết định ai là người thực sự chiếm được thị phần.