Sơn Tùng M-TP và canh bạc tỷ đồng: Khi cái tầm vượt khỏi biên giới nhạc Việt

Để chuẩn bị cho sản phẩm âm nhạc mới mang tên Come My Way, giọng ca quê Hưng Yên đã không quản ngại lặn lội sang tận nước Mỹ để tìm kiếm những cộng sự tầm cỡ. Việc nhận được cái gật đầu từ Tyga – rapper đình đám từng hợp tác với Justin Bieber cùng nhiều tên tuổi lớn – là một thành công không hề nhỏ. 

Bên cạnh đó, Sơn Tùng còn bắt tay với Marvey Muzique trong vai trò Music Producer (chịu trách nhiệm sản xuất âm nhạc). Đây là người từng hợp tác với Chris Brown và cũng là cộng sự cũ của Sơn Tùng, nhưng cái bắt tay lần này đánh dấu một bước tiến vượt bậc trong việc hoàn thiện một ê-kíp sản xuất đạt tiêu chuẩn quốc tế đúng nghĩa.

Sau khi hoàn thành phần âm thanh ở nước ngoài, nam ca sĩ quay trở về Việt Nam, kết hợp cùng tổ đội Antiantiart và đạo diễn Phương Vũ để xây dựng một MV mang đậm dấu ấn bản sắc Việt. 

Ý đồ chiến lược của Sơn Tùng hiện lên rất rõ ràng: Sản xuất một ca khúc hoàn toàn bằng tiếng Anh để tận dụng sức hút của Tyga cùng danh tiếng của producer Muzique nhằm mở rộng tệp khán giả quốc tế, đồng thời đầu tư một MV "đắt đỏ" để nâng tầm vị thế ở thị trường trong nước và quảng bá văn hóa Việt Nam ra thế giới.

Cái giá đắt đỏ cho vị thế của người tiên phong

Chỉ với 25 giây xuất hiện của Tyga trong MV Come My Way, Sơn Tùng có thể đã phải chi ra số tiền lên đến hàng tỷ, thậm chí là nhiều tỷ đồng, không hề kém cạnh cú giao kèo với Snoop Dogg năm nào. 

Tại thị trường trong nước, khâu phối khí và mixing-mastering tại các studio hàng đầu đã tiêu tốn từ hàng chục đến hàng trăm triệu đồng. Chính vì vậy, mức chi phí để nhận được cái gật đầu từ một producer danh tiếng như Muzique chắc chắn là một con số khổng lồ. Đó là chưa kể đến khoản đầu tư cực lớn về cả tiền bạc lẫn công sức dành cho ê-kíp đứng sau MV.

Nhìn lại lịch sử nhạc Việt, việc collab với các ngôi sao thế giới là điều vô cùng hiếm hoi tại một thị trường vốn bị coi là "vùng trũng" âm nhạc. Trước đây, Vũ từng song ca với Lukas Graham qua sự giới thiệu của một Label lớn quản lý cả hai, hay Pháo được Tyga ngỏ lời viết một verse rap cho bản remix của hiện tượng Hai phút hơn. 

Tuy nhiên, nước đi của Sơn Tùng hoàn toàn khác biệt. Anh tự mình mở đường, chủ động tìm đến cộng đồng rapper – nhánh nghệ sĩ dễ kết hợp với nhau nhất. Tại Việt Nam, Sơn Tùng có thể là số một, nhưng khi ra biển lớn, anh vẫn bắt đầu từ con số không và phải đánh đổi những khoản tiền khổng lồ để nhận được sự hợp tác của các ngôi sao Âu-Mỹ.

Cách đây 6 năm, siêu phẩm Hãy trao cho anh kết hợp cùng Snoop Dogg đã giúp Sơn Tùng tái lập vị thế dẫn đầu trong bối cảnh thị trường chứng kiến sự trỗi dậy của bộ đôi Jack - K-ICM, Hương Tràm cùng nhiều hiện tượng khác. 

Đến Come My Way, nam ca sĩ tiếp tục chứng minh bản thân không còn điều gì để khẳng định ở đấu trường nội địa khi đã sở hữu đủ mọi danh hiệu, từ dẫn đầu các bảng xếp hạng, dẫn đầu xu hướng cho đến việc chinh phục các giải thưởng lớn.

Bước đi chiến lược hướng tới đấu trường quốc tế

Với Come My Way, Sơn Tùng đã bỏ qua công thức tạo hit thông thường để hướng thẳng đến tiêu chuẩn quốc tế. Ca khúc sở hữu type beat Afrobeat với bản phối phức tạp, đa màu sắc. Ngay cả phần hậu kỳ âm thanh, đặc biệt là bước mixing vocal (tinh chỉnh giọng hát), cũng được xử lý rất khác biệt: giọng hát của anh được hòa quyện vào các lớp nhạc cụ thay vì tôn hẳn lên để dễ gây bão như các ca khúc thông thường tại thị trường Việt Nam.

Nước đi này đồng nghĩa với việc Sơn Tùng phải chấp nhận đánh đổi: sản phẩm mới sẽ khó tiếp cận hơn đối với khán giả trong nước và ngay cả tệp fan trung thành của anh. Đổi lại, anh có cơ sở vững chắc để mở rộng tệp người nghe quốc tế. Thực tế sau 3 ngày phát hành, Come My Way đã có màn khởi đầu ấn tượng khi thống trị mọi nền tảng nhạc số tại Việt Nam, lọt top trending toàn cầu và bắt đầu xuất hiện trong các danh sách phát tại nhiều quốc gia trên nền tảng Spotify. 

Việc MV đạt mốc 100, 200 hay 300 triệu view là điều hoàn toàn khả thi nhờ sự hậu thuẫn từ khán giả nhà, nhưng để tiến xa hơn, sản phẩm cần đòn bẩy từ sự lan tỏa của Tyga tới công chúng quốc tế. Sự thành bại cốt lõi của chiến dịch này sẽ nằm ở thành tích nhạc số trên Spotify và Apple Music, nơi việc hát tiếng Anh trọn vẹn và verse rap của Tyga trở thành điểm cộng lớn giúp ca khúc chen chân vào các playlist toàn cầu.

Hiện thực hóa giấc mơ đưa nhạc Việt ra biển lớn

Câu hỏi "Bao giờ nhạc Việt vươn ra thế giới?" luôn là bài toán vĩ mô khiến giới chuyên môn và khán giả đau đầu. Nhạc Việt từng có những đoạn nhạc ngắn vài chục giây gây sốt toàn cầu trên TikTok như Ngẫu hứng của Hoaprox, See tình (remix), Không sao cả hay đoạn đếm số của Sô Y Tiết. 

Dù See tình từng viral mạnh mẽ tại Hàn Quốc, Philippines hay Indonesia, nhưng sự bùng nổ đó chỉ dừng lại ở tính nhất thời của một đoạn nhạc ngắn chứ không chuyển hóa thành thành tích bùng nổ cho sản phẩm gốc trên các nền tảng nhạc số. Ngay cả một sản phẩm tiềm năng như Hai phút hơn của Pháo cũng không nương theo sức nóng để "nghĩ lớn và chơi lớn" nhằm bứt phá ra quốc tế.

Muốn đi đường dài, giá trị cốt lõi vẫn phải nằm ở một ca khúc chỉn chu, trọn vẹn để gặt hái thành công trên cả YouTube lẫn các nền tảng streaming, từ đó giúp nghệ sĩ gia tăng lượt nghe mỗi ngày và bước lên các sân khấu lớn. 

Sơn Tùng đang kiên định theo đuổi con đường này bằng cách cộng hưởng tên tuổi với những ngôi sao lớn. Từ viên gạch đầu tiên với Snoop Dogg đến cú bắt tay với Tyga – một rapper đang ở guồng thịnh hành của làng Hip-hop Âu-Mỹ, anh đang tạo tiền đề cho những bản siêu collab hoành tráng hơn trong tương lai.

Nhìn sang Kpop, một thị trường âm nhạc bài bản cũng từng phải trải qua nhiều năm chật vật với những thất bại của BoA, Se7en hay SNSD khi cố hát tiếng Anh để vươn tầm quốc tế. Ngay cả nhóm nhạc toàn cầu BTS ở chặng đầu cũng phải dựa vào đòn bẩy từ những người khổng lồ như Steve Aoki hay Halsey để từng bước mở rộng tệp khán giả.

Hành trình với Hãy trao cho anh, Making My Way và giờ là Come My Way mới chỉ là bước khởi đầu cho tham vọng lớn của Sơn Tùng M-TP. Chuyện thành bại cần thời gian, tiền bạc, công sức và cả sự may mắn để trả lời. Thế nhưng, sự mở đường mang tính dấn thân của Sơn Tùng là vô cùng cần thiết để dẫn lối cho các nghệ sĩ thế hệ sau làm tốt hơn, chỉn chu và hoành tráng hơn. 

Ngay lúc này, nam ca sĩ xứng đáng được ghi nhận ở góc nhìn tích cực vì tinh thần dám nghĩ dám làm, dám "đứng mũi chịu sào" để mang đến cho khán giả những sản phẩm tầm vóc, mở ra kỳ vọng về một ngày không xa, nghệ sĩ Việt sẽ chính thức đứng trên các sân khấu lớn của thế giới.