Tầm nhìn thương hiệu 2026 chính thức trở lại với “Round to Unbound” - Phá vỡ vòng lặp, kiến tạo hướng đi mới

Hiện nay, AI không còn chỉ được sử dụng cho những công việc đòi hỏi độ chính xác cao mà còn tham gia vào cả những lĩnh vực vốn cần nhiều yếu tố sáng tạo như viết lách, lên ý tưởng hay xây dựng phương án truyền thông. Sự phát triển này mở ra nhiều cơ hội cho ngành Truyền thông thương hiệu, nhưng đồng thời cũng đặt ra một bài toán mới. AI đang giúp thương hiệu tạo nội dung nhanh hơn, nhưng đồng thời cũng khiến những công thức truyền thông thành công dễ bị lặp lại. Giữa một thị trường nơi ai cũng đang cố trở nên nổi bật, điều gì thực sự khiến một thương hiệu được nhớ đến? Đó cũng chính là bài toán mà TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU 2026 trở lại để cùng những Marketers trẻ tìm kiếm lời giải.

Được đặt nền móng từ năm 2022 bởi Ban Đối Ngoại - Hội Sinh viên - Đại học Kinh tế Quốc dân, TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU là cuộc thi giải case study về lĩnh vực Truyền thông thương hiệu, hướng đến kết nối và khai phá tiềm năng của những bạn trẻ đam mê Marketing trên toàn quốc. Sau những mùa thi liên tiếp, cuộc thi ngày càng mở rộng sức lan tỏa trong cộng đồng sinh viên yêu thích lĩnh vực truyền thông; riêng mùa giải 2024 đã thu hút hơn 1.000.000 lượt tiếp cận với hơn 1.200 thí sinh đến từ hơn 60 trường Đại học, Cao đẳng trên cả nước. 

Tiếp nối hành trình ấy, mùa thứ 5 của TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU mang đến concept “Round To Unbound” - bắt đầu từ những giá trị đã tồn tại, xoay chuyển những góc nhìn quen thuộc và tìm ra những hướng đi mới cho thương hiệu. Lấy hình ảnh “Chiếc la bàn” làm cảm hứng chủ đạo, TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU 2026 mở ra một hành trình nơi những người trẻ không chỉ tìm kiếm một con đường để bước đi, mà còn học cách xác định hướng đi của riêng mình.

HÀNH TRÌNH “ROUND TO UNBOUND” - TỪ TÌM KIẾM ĐỊNH HƯỚNG ĐẾN KIẾN TẠO TẦM NHÌN

Nếu “Round To Unbound” là hành trình kiếm tìm một hướng nhìn mới, thì mỗi vòng thi sẽ là một bước để các chiến binh từng bước xoay chuyển chiếc la bàn của chính mình. Bắt đầu với Vòng Khởi động, các chiến binh lần theo những dấu vết và giá trị đã tồn tại để tìm kiếm phương hướng; tiếp nối với Vòng 1, họ đào sâu vào những insight bị bỏ quên và thay đổi góc nhìn về bài toán thương hiệu. Khi bước sang Vòng 2, những tín hiệu được kết nối và chuyển hóa thành các giải pháp thực tế bằng tư duy chiến lược và khả năng sáng tạo. Và cuối cùng, tại Đêm chung kết, những chiến binh xuất sắc nhất sẽ cùng hội tụ, hoàn thiện hành trình xoay chuyển Chiếc la bàn và chứng minh rằng một góc nhìn mới hoàn toàn có thể tạo nên những kết quả phi thường.

KHÔNG CHỈ LÀ MỘT CUỘC THI MÀ CÒN LÀ MỘT CHUỖI HOẠT ĐỘNG ĐỒNG HÀNH

Bên cạnh các vòng thi, Hành trình “Round To Unbound” còn có các chuỗi hoạt động Webinar, Information Day và Training Day nhằm cung cấp cho thí sinh những kiến thức chuyên môn và góc nhìn trước khi bước vào các thử thách.

RECAP WEBINAR: “BRAND OR BLEND?” - KHÁM PHÁ CÁCH THƯƠNG HIỆU TẠO NÊN SỰ KHÁC BIỆT GIỮA MỘT THẾ GIỚI NƠI MỌI THỨ ĐANG DẦN TRỞ NÊN GIỐNG NHAU

Mở đầu cho mùa 5, TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU 2026 đã mang đến Webinar “BRAND OR BLEND?” với sự đồng hành của anh Duy Ninh - Nha Khoa Paris và Cô Hoàng Dung - Giảng viên Marketing Đại học Kinh tế Quốc dân. Tại đây, các diễn giả cùng thảo luận về một bài toán ngày càng được đặt ra rõ nét trong ngành Truyền thông thương hiệu: Khi công nghệ, mạng xã hội và những xu hướng mới giúp thương hiệu nhanh chóng bắt kịp thị trường, điều gì thực sự khiến một thương hiệu được nhớ đến? Qua những chia sẻ và trao đổi tại Webinar, hai diễn giả và người tham dự đã cùng nhìn lại những cơ hội mà thời đại AI mang lại, đồng thời nhận diện nguy cơ các thương hiệu ngày càng trở nên tương đồng khi cùng chạy theo những công thức đang được ưa chuộng.

Dưới góc nhìn học thuật, Cô Hoàng Dung tập trung làm rõ vai trò của những giá trị cốt lõi và bản sắc riêng trong việc tạo nên sự khác biệt bền vững cho thương hiệu. Theo đó, một thương hiệu không thể tạo dấu ấn chỉ bằng một hình ảnh bắt mắt hay một chiến dịch được lan truyền rộng rãi, mà cần bắt đầu từ việc hiểu rõ mình là ai, muốn được ghi nhớ như thế nào và đâu là những giá trị khiến người tiêu dùng lựa chọn mình thay vì một thương hiệu khác.

“Trong bài toán truyền thông thương hiệu, thông điệp truyền thông cũng như lời hứa của doanh nghiệp cần là sự định hướng, khát vọng xuất phát từ năng lực của chính doanh nghiệp chứ không phải là những lời hứa suông tô vẽ về tương lai”

Từ góc nhìn thực tiễn của doanh nghiệp, Anh Duy Ninh chia sẻ về bài toán cân bằng giữa việc nắm bắt những xu hướng đang diễn ra trên thị trường và việc duy trì bản sắc riêng của thương hiệu. Theo đó, xu hướng có thể tạo ra cơ hội để thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng nhanh hơn, nhưng việc chạy theo xu hướng một cách máy móc cũng có thể khiến thương hiệu dần đánh mất tiếng nói riêng.

“Tái định vị thương hiệu không chỉ là thay đổi logo hay tagline, mà phải đi từ năng lực thực thi thực sự của doanh nghiệp, kéo theo thay đổi tổ chức, marketing và cách đo lường”.

TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU 2026 xin gửi lời cảm ơn đến Anh Duy Ninh, Cô Hoàng Dung cùng tất cả những người tham dự đã đồng hành và góp phần mở ra những góc nhìn đầu tiên cho hành trình năm nay. Bởi trước khi tìm được một hướng đi mới, có lẽ điều đầu tiên mỗi Marketer cần làm chính là tự hỏi: “Liệu mình đã thực sự nhìn vấn đề từ một hướng khác?”

Những con đường quen thuộc vẫn tiếp tục tồn tại, nhưng một hướng nhìn mới có thể mở ra những khả năng hoàn toàn khác. TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU 2026 - “Round To Unbound” chính thức bắt đầu hành trình tìm kiếm những Marketer trẻ dám xoay chuyển góc nhìn và bước ra khỏi những vòng lặp quen thuộc.

Chiếc la bàn đã bắt đầu xoay. Hành trình tiếp theo sẽ mở ra hướng nào?

Hãy theo dõi Fanpage và Website của TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU 2026 để cùng khám phá những điều đang chờ được hé lộ.

TN (SHTT)