Hàng Việt lên ngôi trên thị trường Tết Bính Ngọ 2026

Hàng Việt phủ sóng từ siêu thị đến chợ truyền thống

Những ngày này, dạo quanh các hệ thống bán lẻ lớn tại Hà Nội như Go!, Co.op Mart, WinMart, Lotte Mart…, không khí Tết đã hiện hữu rõ nét. Từ khu vực thực phẩm tươi sống, bánh mứt kẹo đến quầy quà biếu, hàng hóa được trưng bày phong phú, thiết kế bao bì bắt mắt, nổi bật sắc đỏ, vàng đặc trưng của mùa xuân.

Điểm dễ nhận thấy là tỷ lệ hàng sản xuất trong nước chiếm ưu thế. Các thương hiệu quen thuộc như Kinh Đô, Hữu Nghị, Bibica, Cầu Tre, Vissan… xuất hiện dày đặc trên các kệ hàng Tết. Không chỉ tăng về số lượng, hàng Việt còn được đầu tư mạnh về hình thức, đa dạng phân khúc từ bình dân đến trung, cao cấp, đáp ứng nhu cầu biếu tặng ngày càng khắt khe của người tiêu dùng đô thị.

Không chỉ ở siêu thị, tại các chợ truyền thống và tuyến phố chuyên doanh bánh kẹo như Hàng Buồm, Ngọc Hà, Tây Sơn…, hàng nội cũng chiếm phần lớn. Theo nhiều tiểu thương, bánh kẹo sản xuất trong nước hiện có chất lượng không thua kém hàng nhập khẩu nhưng giá chỉ bằng khoảng 50–60%, phù hợp với xu hướng tiêu dùng tiết kiệm trong bối cảnh kinh tế còn nhiều áp lực.

Chị Nguyễn Thị Hồng, tiểu thương chợ Nghĩa Tân sẻ: “Mấy năm gần đây, khách hỏi hàng Việt nhiều hơn hẳn. Các loại mứt, bánh quy, hạt dinh dưỡng của doanh nghiệp trong nước vừa ngon, vừa đẹp, giá mềm nên dễ bán, quay vòng vốn nhanh”.

Không khí mua sắm Tết tại các khu dân cư cũng phản ánh rõ xu hướng này. Tại phường Nghĩa Đô, chị Trần Thu Hà, nhân viên văn phòng, cho biết năm nay gia đình ưu tiên gần như hoàn toàn hàng Việt cho giỏ quà Tết và mâm cỗ đầu năm.

“Trước đây tôi hay chọn bánh kẹo ngoại cho sang, nhưng giờ hàng Việt thay đổi rất nhiều. Mẫu mã đẹp, vị hợp khẩu vị, lại có nguồn gốc rõ ràng. Quan trọng hơn, dùng hàng Việt cũng là cách thiết thực để ủng hộ doanh nghiệp trong nước theo tinh thần cuộc vận động Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”, chị Hà nói.

Cùng quan điểm, ông Nguyễn Văn Bình, một cán bộ hưu trí ở phường Ba Đình, chia sẻ khi đang chọn thực phẩm khô tại siêu thị: “Tôi thấy hàng Việt bây giờ không còn thua kém hàng ngoại. Từ nước mắm, giò chả đến bánh mứt, đồ hộp đều đạt chuẩn, giá hợp lý. Mua hàng trong nước vừa yên tâm, vừa góp phần giúp kinh tế nội địa phát triển”.

Tại phường Phú Thượng, chị Lê Thu Trang, chủ một cửa hàng tạp hóa nhận xét: “Khách của tôi, nhất là người trẻ, rất quan tâm đến thương hiệu Việt. Họ đọc kỹ nhãn mác, tiêu chuẩn an toàn, xuất xứ. Những sản phẩm nội đáp ứng tốt các tiêu chí này thì bán rất chạy, nhất là dịp Tết”.

Những chia sẻ trên cho thấy cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” không còn là khẩu hiệu, mà đang dần trở thành hành vi tiêu dùng thường nhật, đặc biệt trong mùa mua sắm cao điểm.

Doanh nghiệp đầu tư chiều sâu, nâng tầm hàng nội

Theo bà Trần Thị Phương Lan, Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp bán lẻ Việt Nam, những chuyển biến tích cực của thị trường Tết nhiều năm gần đây gắn liền với nỗ lực đổi mới của doanh nghiệp nội.

“Doanh nghiệp Việt đã đầu tư mạnh vào công nghệ, dây chuyền sản xuất, quản trị chất lượng, đồng thời chú trọng thiết kế bao bì, xây dựng thương hiệu. Hàng Việt hiện đáp ứng tốt cả ba yếu tố: chất lượng, mẫu mã, giá thành, qua đó từng bước chinh phục người tiêu dùng”, bà Lan nhận định.

Trong bối cảnh sức mua có xu hướng thận trọng hơn, việc giữ được niềm tin của khách hàng càng trở nên quan trọng. Báo cáo Xu hướng mua sắm Tết 2026 của Kantar Worldpanel Việt Nam cho thấy, người tiêu dùng ưu tiên các sản phẩm thiết yếu, đề cao tính thiết thực, an toàn và giá trị sử dụng. Đây chính là “dư địa” để hàng Việt tiếp tục khẳng định vị thế.

Về phía cơ quan quản lý, Sở Công Thương Hà Nội cho biết sức mua trước, trong và sau Tết Nguyên đán dự báo tăng từ 3–20% tùy nhóm hàng. Trong khi đó, khả năng tự cung ứng của thành phố mới đáp ứng khoảng 50–65% nhu cầu, phần còn lại phải liên kết với các địa phương.

Phó Giám đốc Sở Công Thương Hà Nội Nguyễn Thế Hiệp cho hay, TP đã sớm ban hành các văn bản chỉ đạo, yêu cầu doanh nghiệp tham gia chương trình bình ổn thị trường tăng dự trữ từ 10–20% so với tháng thường. Hiện có 19 doanh nghiệp tham gia, tập trung vào các nhóm hàng thiết yếu như lương thực, thực phẩm tươi sống, trứng, dầu ăn, gia vị, thủy hải sản, thực phẩm chế biến và bánh mứt kẹo.

“Việc chuẩn bị nguồn hàng từ sớm giúp doanh nghiệp chủ động hơn trước biến động cung, cầu, hạn chế tình trạng khan hiếm, sốt giá cục bộ, đồng thời tạo điều kiện để hàng Việt tiếp cận người tiêu dùng với mức giá ổn định”, ông Hiệp nhấn mạnh.

Song hành với dự trữ, các hệ thống bán lẻ đồng loạt tung ra nhiều chương trình khuyến mại lớn. Go! Thăng Long dự báo sức mua Tết tăng khoảng 20% nên đã tăng lượng hàng dự trữ từ 10–20%, ưu tiên thực phẩm tươi sống và nhóm hàng tiêu thụ cao. Co.op Mart dự kiến tăng 20% so với Tết năm trước, tập trung nhóm hàng thiết yếu, quà Tết thuần Việt.

Lotte Mart triển khai chương trình “Mừng năm mới 2026 – Siêu sale bùng nổ”, giảm giá tới 70% cho nhiều ngành hàng. Hệ thống WinMart, WinMart+ và WiN cũng làm việc sớm với nhà cung cấp trong nước, đẩy mạnh ưu đãi cho nông sản an toàn, thực phẩm tươi và hàng nhãn riêng.

Không chỉ là cuộc đua giảm giá, các chương trình này còn góp phần quảng bá thương hiệu Việt, giúp người tiêu dùng tiếp cận sản phẩm nội địa với chi phí hợp lý hơn, đúng tinh thần kích cầu tiêu dùng trong nước.

Thị trường Tết Bính Ngọ 2026 cho thấy một bức tranh tích cực: hàng Việt không chỉ hiện diện nhiều hơn mà còn được lựa chọn một cách chủ động, có cân nhắc. Từ siêu thị đến chợ dân sinh, từ quà biếu đến bữa cơm gia đình, sản phẩm trong nước đang dần trở thành ưu tiên số một. Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” không chỉ góp phần thúc đẩy tiêu dùng nội địa, mà còn tạo động lực để doanh nghiệp tiếp tục nâng chuẩn sản phẩm, để mỗi mùa Tết, hàng Việt lại thêm một bước tiến trên chính sân nhà.