Chính phủ vừa ban hành Nghị định 342/2025 quy định chi tiết một số điều của Luật Quảng cáo, trong đó siết chặt hoạt động quảng cáo trên môi trường mạng. Nghị định này sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 15/2/2026, với nhiều điểm mới nhằm bảo vệ quyền lợi người sử dụng Internet.

Theo quy định, đối với quảng cáo trực tuyến dưới dạng video hoặc chuỗi hình ảnh chuyển động, thời gian chờ để người xem có thể tắt quảng cáo không được vượt quá 5 giây.

Điều này đồng nghĩa với việc các nền tảng số không được ép người dùng phải xem quảng cáo quá lâu trước khi có quyền bỏ qua, trong bối cảnh hiện nay vẫn tồn tại nhiều gói quảng cáo “không thể bỏ qua” kéo dài từ vài giây đến hàng chục giây tùy hình thức và thiết bị hiển thị.

Không chỉ dừng lại ở quảng cáo video, Nghị định 342/2025 cũng nêu rõ, người xem không được bị buộc phải chờ đợi để tắt quảng cáo dưới dạng hình ảnh tĩnh. Quy định này nhằm hạn chế tình trạng gây phiền nhiễu, làm gián đoạn trải nghiệm khi truy cập các nội dung trực tuyến.

Một nội dung đáng chú ý khác là việc quản lý chặt chẽ hơn đối với quảng cáo “không ở vùng cố định”, thường được biết đến dưới dạng cửa sổ pop-up bật lên khi người dùng đang theo dõi thông tin. Các quảng cáo này không được che khuất toàn bộ hoặc một phần nội dung chính theo cách gây cản trở, đồng thời không được sử dụng biểu tượng tắt giả hoặc khó nhận biết. Người xem phải có khả năng đóng quảng cáo chỉ với một thao tác đơn giản.

Bên cạnh đó, các quảng cáo trên mạng bắt buộc phải hiển thị rõ biểu tượng và hướng dẫn để người sử dụng có thể phản ánh nội dung vi phạm pháp luật, cũng như lựa chọn từ chối, tắt hoặc không tiếp tục xem những quảng cáo không phù hợp.

Nghị định cũng đặt trách nhiệm cụ thể lên các chủ thể tham gia hoạt động quảng cáo. Theo đó, người quảng cáo, đơn vị kinh doanh dịch vụ quảng cáo, bên chuyển tải và phát hành quảng cáo phải chủ động ngăn chặn, gỡ bỏ nội dung vi phạm chậm nhất trong vòng 24 giờ kể từ khi nhận được yêu cầu của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch hoặc cơ quan có thẩm quyền theo quy định pháp luật.

Trong trường hợp không chấp hành, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp với Bộ Công an sẽ áp dụng các biện pháp kỹ thuật để ngăn chặn quảng cáo, dịch vụ vi phạm và xử lý theo quy định hiện hành.

Các doanh nghiệp viễn thông và đơn vị cung cấp dịch vụ Internet cũng có trách nhiệm ngăn chặn truy cập đến quảng cáo, dịch vụ vi phạm pháp luật trong thời hạn không quá 24 giờ kể từ khi có yêu cầu của cơ quan chức năng.