CEO Apple Tim Cook đã đến Thượng Hải, chuẩn bị cho sự kiện bán ra iPhone Air tại Trung Quốc, cho thấy tầm quan trọng của thị trường này đối với Apple.

Giám đốc điều hành (CEO) Apple Tim Cook bất ngờ xuất hiện trong một buổi livestream bán hàng trực tuyến của Apple trên nền tảng mạng xã hội Douyin, thông báo rằng iPhone Air sẽ cho phép đặt trước tại Trung Quốc từ ngày mai, 17-10 và bắt đầu bán ra vào ngày 22-10.

Đây là lần tiên ông Tim Cook xuất hiện trực tiếp trên nền tảng này kể từ khi Apple chi nhánh tại Trung Quốc chính thức gia nhập trang thương mại điện tử Douyin Mall vào tháng 8-2025.

Trên các nền tảng mạng xã hội Trung Quốc, đoạn video ông Tim Cook livestream để quảng bá cho iPhone Air nhanh chóng "gây sốt" và tạo xu hướng trên mạng.

Tờ Chosun Biz đưa tin động thái của ông Tim Cook diễn ra ngay sau khi chính phủ Trung Quốc phê duyệt dịch vụ eSIM thương mại, cho thấy nỗ lực của Apple nhằm thích ứng nhanh chóng với thị trường.

CEO Tim Cook bất ngờ tham gia livestream bán iPhone Air ở Trung Quốc - Ảnh 1.
Vào khoảng 20 giờ 30 phút tối 13-10 (giờ địa phương), Giám đốc điều hành Apple Tim Cook xuất hiện trong một buổi livestream trên nền tảng Douyin của Trung Quốc. Ảnh: Baidu

Theo tờ China Business News , iPhone Air là điện thoại thông minh chỉ dùng eSIM đầu tiên của Apple tại Trung Quốc.

Việc iPhone Air không được trang bị khe cắm SIM vật lý sẽ giúp thiết bị có thiết kế mỏng hơn và là một bước đi quan trọng nhằm thúc đẩy việc áp dụng eSIM rộng rãi hơn tại Trung Quốc.

Tuy nhiên, các nhà mạng và nhà sản xuất smartphone muốn cung cấp eSIM hoặc các mẫu điện thoại không có khe SIM vật lý tại thị trường này đều phải có giấy phép đặc biệt từ chính phủ.

Mới đây, vào ngày 13-10, thông tin được đăng tải trên trang web của Bộ Công nghiệp Trung Quốc cho biết 3 nhà mạng lớn gồm China Mobile, China Telecom và China Unicom được cơ quan quản lý cấp phép cung cấp dịch vụ eSIM thử nghiệm. Các nhà mạng Trung Quốc đã hoàn tất các khâu chuẩn bị để đưa iPhone Air đến tay người dùng.

Tại Trung Quốc, iPhone Air sẽ có giá từ 7.999 nhân dân tệ (29,6 triệu đồng). Trước đó, loạt iPhone 17 đã được mở bán tại Trung Quốc, trừ iPhone Air do các rào cản liên quan đến eSIM.

Trong chuyến đi Trung Quốc lần này, CEO Tim Cook cũng dành thời gian gặp gỡ khách hàng tại Apple Store ở TP Thượng Hải. Ông có buổi nói chuyện với nữ ca sĩ Trung Quốc Vương Phi Phi về dự án âm nhạc mới nhất của cô, trong đó video sẽ được quay hoàn toàn bằng iPhone 17 Pro.

Đây là lần thứ 2 tính riêng trong năm 2025 và lần thứ 5 trong vòng 2 năm qua, người đứng đầu Apple ghé thăm Trung Quốc. Trong bối cảnh doanh số iPhone tại Trung Quốc sụt giảm, chuyến thăm của CEO Apple Tim Cook được xem là nỗ lực lớn nhằm bảo vệ thị phần trước sự trỗi dậy mạnh mẽ của các đối thủ nội địa.

Thách thức đối với Apple là rất lớn khi gần đây, Xiaomi đã vượt qua "gã khổng lồ" Mỹ để chiếm vị trí số 1 về doanh số smartphone tại Trung Quốc.

Cụ thể, trong tuần từ ngày 29-9 đến 5-10, Xiaomi dẫn đầu với thị phần 21,2% (1,45 triệu chiếc), đẩy Apple xuống vị trí thứ 2 với thị phần 16,3% (1,12 triệu chiếc). Các thương hiệu địa phương khác như Vivo, OPPO và Huawei cũng đang bám rất sát, tạo ra áp lực cạnh tranh khốc liệt.