ChatGPT, nền tảng chatbot nổi tiếng của OpenAI, được cho là sắp trải qua một thay đổi mang tính bước ngoặt khi lần đầu tiên tích hợp quảng cáo, mở ra hướng đi mới trong chiến lược khai thác doanh thu của công ty trí tuệ nhân tạo hàng đầu thế giới.

Theo các nguồn tin, OpenAI dự kiến bắt đầu thử nghiệm hiển thị quảng cáo trên ChatGPT từ ngày 10/2. Đây được xem là động thái quan trọng, đánh dấu sự điều chỉnh đáng kể trong mô hình kinh doanh vốn trước nay chủ yếu dựa vào dịch vụ trả phí và các giải pháp doanh nghiệp.

Báo cáo của CNBC cho biết, các nội dung quảng cáo sẽ được bố trí tại một khu vực riêng, nằm bên dưới khung trò chuyện của người dùng, tách biệt hoàn toàn với phần phản hồi do ChatGPT tạo ra. Trước đó, OpenAI từng khẳng định những quảng cáo này sẽ được gắn nhãn rõ ràng nhằm tránh gây nhầm lẫn và bảo đảm tính minh bạch trong trải nghiệm người dùng.

10-1770732260-chatgpt-chuan-bi-buoc-vao-ky-nguyen-moi-voi-su-xuat-hien-cua-quang-cao.webp
ChatGPT triển khai quảng cáo trong một khung riêng biệt để tránh gây nhầm lẫn cho người dùng. Ảnh: Bloomberg.

Một nguồn tin thân cận tiết lộ rằng về lâu dài, doanh thu từ quảng cáo dự kiến chỉ chiếm chưa đến một nửa tổng doanh thu của OpenAI. Điều này cho thấy quảng cáo không phải trụ cột duy nhất mà chỉ là một mảnh ghép trong chiến lược đa dạng hóa nguồn thu của công ty.

Bước đi này diễn ra trong bối cảnh cuộc cạnh tranh giữa các nền tảng AI ngày càng khốc liệt. Tuần trước, Anthropic – đơn vị phát triển chatbot Claude – đã phát sóng một quảng cáo trong trận Super Bowl với thông điệp mang tính châm biếm, ám chỉ rằng quảng cáo sớm muộn cũng sẽ xuất hiện trên các chatbot AI. Tuy nhiên, phiên bản chính thức của quảng cáo đã được điều chỉnh nhẹ giọng hơn sau khi CEO Sam Altman của OpenAI lên tiếng chỉ trích chiến dịch này là “không trung thực”.

Theo thông tin được công bố, quảng cáo trên ChatGPT sẽ hiển thị với những người dùng đã đăng nhập, bao gồm cả người dùng phiên bản miễn phí và gói Go có mức phí thấp hơn. OpenAI khẳng định các cuộc trò chuyện của người dùng sẽ không bị chia sẻ với nhà quảng cáo, dù nội dung quảng cáo vẫn được tối ưu hóa dựa trên những gì được cho là hữu ích nhất đối với từng người dùng.

Công ty cũng nhấn mạnh rằng các nhà quảng cáo sẽ không có bất kỳ quyền can thiệp hay ảnh hưởng nào đến nội dung trả lời của ChatGPT. Đây được xem là cam kết quan trọng nhằm duy trì tính độc lập và độ tin cậy của hệ thống AI, trong bối cảnh những lo ngại liên quan đến quảng cáo và thuật toán ngày càng gia tăng.

Trong một bản ghi nhớ nội bộ mà CNBC tiếp cận được, CEO Sam Altman cho biết OpenAI dự kiến sẽ ra mắt phiên bản mô hình trò chuyện được cập nhật ngay trong tuần này. Thông tin này xuất hiện chỉ ít ngày sau khi công ty giới thiệu phiên bản nâng cao của tác nhân lập trình AI Codex.

Cũng theo bản ghi nhớ, ông Altman tiết lộ ChatGPT hiện đã quay trở lại đà tăng trưởng mạnh, với mức tăng người dùng hàng tháng vượt 10%. Lần gần nhất OpenAI công bố số liệu chính thức là vào tháng 10/2025, thời điểm nền tảng này ghi nhận khoảng 800 triệu người dùng hoạt động hàng tuần trên toàn cầu.