Chiến lược tái định vị thương hiệu: Ninh Bình chính thức xóa tên khu du lịch biển Quất Lâm

Tỉnh Ninh Bình đã chính thức đưa ra quyết định khai tử cái tên "Quất Lâm" – địa danh vốn gắn liền với hoạt động du lịch biển suốt hơn ba thập kỷ qua. Thay vào đó, khu vực này sẽ mang một danh xưng hoàn toàn mới là Giao Ninh, đánh dấu một chiến lược tái định vị thương hiệu sâu sắc, hướng tới việc xây dựng một không gian du lịch biển văn minh, bền vững và đậm đà bản sắc văn hóa.

Quyết định mang tính lịch sử này không chỉ là sự thay đổi về mặt hành chính mà còn là lời khẳng định quyết tâm làm sạch môi trường du lịch, rũ bỏ những hình ảnh không đẹp trong quá khứ để xây dựng một mắt xích quan trọng trong chuỗi di sản và sinh thái.

Ngày 17/6, Phó chủ tịch UBND tỉnh Ninh Bình, ông Trần Song Tùng, đã đặt bút ký ban hành quyết định chuyển giao khu du lịch Giao Ninh (tên gọi cũ là Quất Lâm, thuộc huyện Giao Thủy của tỉnh Nam Định trước đây) cho UBND xã Giao Ninh trực tiếp quản lý và tổ chức khai thác. Sự chuyển dịch và đổi tên này diễn ra trong bối cảnh tỉnh Ninh Bình đang nỗ lực mở rộng không gian phát triển kinh tế – xã hội sau khi hợp nhất ba tỉnh Ninh Bình, Nam Định và Hà Nam thành một thể thống nhất.

Trao đổi về định hướng mới vào ngày 18/6, ông Bùi Văn Mạnh, Giám đốc Sở Du lịch Ninh Bình, khẳng định đây là bước đi mang tính cốt lõi để làm mới hoàn toàn một thương hiệu đã cũ. Thay vì những dịch vụ nghèo nàn trước đây, Giao Ninh sẽ chuyển mình mạnh mẽ sang mô hình phát triển chiều sâu, tập trung vào không gian văn hóa biển, ẩm thực địa phương, hệ thống làng nghề truyền thống lâu đời kết hợp với các công trình kiến trúc tôn giáo độc đáo và nhịp sống đặc trưng của cộng đồng cư dân ven biển.

Hiện tại, Sở Du lịch đang khẩn trương phối hợp cùng chính quyền xã Giao Ninh để hoàn thiện bộ nhận diện thương hiệu hoàn toàn mới, dự kiến sẽ được công bố chính thức vào ngày 10/7 tới đây. Đây được xem là hành động cụ thể hóa chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa và du lịch của tỉnh giai đoạn 2026-2030, định hướng đến năm 2045, chọn du lịch biển làm một trong những trụ cột chính để kết nối chặt chẽ với các không gian di sản, du lịch sinh thái và làng nghề có sẵn.

Nhìn lại lịch sử, bãi biển Quất Lâm với chiều dài khoảng 3,5 km từng là một điểm nghỉ mát vô cùng quen thuộc của du khách thập phương tại khu vực phía Bắc kể từ khi bắt đầu hoạt động cách đây hơn 30 năm. Tuy nhiên, theo thời gian, nơi này đã bị bủa vây bởi các dịch vụ biến tướng, gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến hình ảnh của toàn ngành du lịch. Đặc biệt trong giai đoạn kéo dài từ năm 2012 đến 2021, hàng trăm kiốt dịch vụ mọc lên dày đặc ven biển, trong đó có rất nhiều cơ sở núp bóng kinh doanh karaoke, massage, tẩm quất, xông hơi để tổ chức các hoạt động mại dâm trá hình.

Quyết tâm lập lại trật tự, trong hai năm 2021-2022, chính quyền địa phương đã tiến hành giải tỏa trắng toàn bộ các kiốt ven bãi biển này để chỉnh trang lại đô thị theo hướng lành mạnh, văn minh. Đến tháng 4/2025, nơi đây dù đã được công nhận là khu du lịch cấp tỉnh nhưng lại rơi vào tình trạng trầm lắng, thiếu sức sống do nghèo nàn về sản phẩm du lịch mới và chưa xóa bỏ được định kiến của du khách.

Chính vì vậy, việc xóa bỏ hoàn toàn cái tên Quất Lâm để khai sinh thương hiệu Giao Ninh được kỳ vọng sẽ mang lại một luồng sinh khí mới, biến nơi đây thành một điểm chạm kết nối hoàn hảo giữa biển xanh, giá trị di sản và văn hóa cộng đồng bản địa.

Quyết định làm mới thương hiệu biển Giao Ninh càng có thêm điểm tựa vững chắc khi nhìn vào bức tranh tăng trưởng rực rỡ của ngành du lịch Ninh Bình trong thời gian qua. Chỉ tính riêng trong 6 tháng đầu năm nay, toàn tỉnh đã đón một lượng khách kỷ lục lên đến gần 17,6 triệu lượt, đạt mức tăng trưởng ấn tượng hơn 23% so với cùng kỳ năm ngoái.

Sự bùng nổ về lượng khách cũng mang lại nguồn doanh thu khổng lồ cho địa phương, ước đạt gần 17.840 tỷ đồng (tăng 20,86%). Trong đó, tất cả các nhóm ngành dịch vụ phụ trợ từ lưu trú, hệ thống nhà hàng cho đến vận chuyển hành khách đều ghi nhận những mức tăng trưởng phi mã, dao động từ 17% đến 24%.

Lý giải về những con số ấn tượng này, lãnh đạo Sở Du lịch Ninh Bình cho biết địa phương đã gặt hái quả ngọt nhờ chiến lược tổ chức đồng bộ hàng loạt các sự kiện văn hóa, du lịch có quy mô tầm cỡ từ đầu năm đến nay. Những cái tên như Lễ hội Hoa Lư, chương trình nghệ thuật thực cảnh mang tên "Đông A Khải Hoàn", hay Tuần Du lịch Ninh Bình 2026... đã tạo nên sức hút truyền thông mạnh mẽ, kích thích trí tò mò và thôi thúc du khách đến trải nghiệm, tạo đà tâm lý thuận lợi cho việc ra mắt và phát triển thương hiệu du lịch biển Giao Ninh trong thời gian tới.